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净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

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2025-03-25 16:50
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2025年,随着全球经济形势的变化和电商平台生态的改革,跨境电商行业迎来了周期拐点。


值此行业步入“新赛点”的关键时刻,部分未能适应趋势的卖家却被按下了“暂停键”。
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净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

AMZ123获悉,近日,亚马逊户外类目大卖Solo Brands被曝存在申请破产或清算的风险。

根据其最新公布的财报,Solo Brands发出了“持续经营能力存疑”的警告,并指出,由于面临流动性和债务偿还的重大挑战,公司有可能会申请破产保护或进行资产清算。

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

图片来源于外媒


目前,Solo Brands正在积极开展30多项增值举措,以努力恢复盈利和可持续增长。

据了解,Solo Brands成立于2011年,旗下拥有Solo Stove、Oru Kayak、ISLE、IcyBreeze和Chubbies服饰等品牌,线上主要通过亚马逊、沃尔玛等渠道进行销售。

为业内所熟知的是,其前身是主营户外炉具产品的Solo Stove,曾凭借一款超轻无烟柴火炉畅销市场,从此打响了品牌知名度,并且直至2025年,户外炉具仍是Solo Brands销量最高的产品。

AMZ123观察到,截至3月25日,Solo Stove的一款户外炉具仍位列亚马逊Outdoor Fire Pits类目的Best Sellers榜单前三,售价为249.99美元,累计留评超过两千个,近一月销量超1600件

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图片来源于亚马逊美国站

然而表面之光鲜,或藏未知之困厄。近年来,Solo Brands的业绩显著下滑,主要也是由于 Solo Stove的零售和 DTC 渠道净销售额均出现下滑。

最新披露的财报显示,2024年,Solo Brands的营收为4.55亿美元,同比下降8.1%,净亏损则达到了1.8亿美元(现约合人民币13.07亿元),占净销售额39.6%,累计亏损已达到2.29亿美元(现约合人民币16.63亿元)。

其中,尽管主营服装产品的Chubbies全年营收同比增长10.9%,至1.13亿美元,但作为核心业务的Solo Stove全年营收同比下滑了15.4%至2.974亿美元,拖累了Solo Brands整体业绩。

此外值得一提的是,Solo Brands还面临着其他财务危机。今年2月,其由于股票在30天的交易期内交易价格低于每股1.00美元,收到了纽约证券交易所的不合规警告:若未能在六个月内恢复合规,将面临被摘牌的风险。而这一警告,也进一步加剧了Solo Brands面临的财务困境。

在当下本就艰难且不均衡的消费环境中,面对核心业务持续萎缩和财务危机的双重压力,Solo Brands这一昔日大卖能否“涅槃重生”,成为了业内重点关注的话题之一。

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2011年,凭借轻量、点火快和高颜值等差异化优势,由Solo Brands创始人推出的户外炉具很快便在kick starter(知名众筹网站)筹集了超110万美元的资金,由此开启了一个名为“Solo Stove”的亚马逊户外炉具品牌的故事。

回顾Solo Brands的成长史,其自成立以来业绩曾一路飙升,离不开踩中的三个趋势:

一是在美国逆城市化浪潮下,Solo Brands所销售的户外类目契合户外运动热,行业从此开启了高速增长模式;二是其自成立起便将亚马逊、沃尔玛等电商平台视作主要销售渠道,并且借助DTC模式在美国消费者转向线上购物时获得了巨大的红利;三则是疫情的爆发催化了户外行业的需求增长

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图片来源于Solo Stove


疫情期间乃至结束的两年内,全球户外用品市场曾一度因“露营热”实现爆发式增长,并且受到了资本的追捧。数据显示,2021年至2023年,户外赛道融资额激增,其中仅2023年上半年融资事件便达到了42起,金额超50亿元。

2021年10月,获得融资的Solo Brands正式在纽约证券交易所挂牌上市,并且一路业绩上升。
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图片来源于Solo Brands

然而,时间来到2024年,随着市场增长逐渐回归理性,Solo Brands却仍处在过度乐观的“伪需求”陷阱,致力于通过收购Oru Kayak、ISLE和Chubbies等品牌,打造户外赛道品牌矩阵。

而从收购后的行动来看,Solo Brands收购多个子品牌的举动更偏向于“品牌整合”,整合效果不佳的结果则是资源分散,供应链管理混乱。

并且值得一提的是,Solo Brands依然过度依赖Solo Stove单一产品

但在缺乏技术壁垒的情况下,Solo Stove产品创新停滞,逐渐被竞争对手赶超,导致了整体业绩的下滑。其2024年财报显示,Solo Stove的营收下滑正是由于缺乏重大新产品发布和非经常性零售渠道交易。

同时Similarweb数据也显示,近三个月Solo Stove独立站流量出现了大幅下降,截至2025年2月,Solo Stove独立站总访问量为63.32万次,较上月下滑了35.17%。


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图片来源于Similarweb


接连的策略失误和对单一产品的依赖性,导致Solo Brands在竞争加剧的市场中逐渐落伍,最终来到了如今面临破产危机的局面。

不过Solo Brands表示,其正在评估再融资现有债务的策略,计划通过 2025 年期间的各种运营改进来改善业绩和流动性。未来Solo Brands是能摆脱巨额亏损的困局,还是会步入破产清算的道路,目前仍是一个未知数

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