AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

5890
2025-03-25 16:50
2025-03-25 16:50
5890

2025年,随着全球经济形势的变化和电商平台生态的改革,跨境电商行业迎来了周期拐点。


值此行业步入“新赛点”的关键时刻,部分未能适应趋势的卖家却被按下了“暂停键”。
【关键词搜索的底层逻辑是什么?广告如何做到高投产比?点击看亿级大卖教你广告难题一次解决

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

AMZ123获悉,近日,亚马逊户外类目大卖Solo Brands被曝存在申请破产或清算的风险。

根据其最新公布的财报,Solo Brands发出了“持续经营能力存疑”的警告,并指出,由于面临流动性和债务偿还的重大挑战,公司有可能会申请破产保护或进行资产清算。

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

图片来源于外媒


目前,Solo Brands正在积极开展30多项增值举措,以努力恢复盈利和可持续增长。

据了解,Solo Brands成立于2011年,旗下拥有Solo Stove、Oru Kayak、ISLE、IcyBreeze和Chubbies服饰等品牌,线上主要通过亚马逊、沃尔玛等渠道进行销售。

为业内所熟知的是,其前身是主营户外炉具产品的Solo Stove,曾凭借一款超轻无烟柴火炉畅销市场,从此打响了品牌知名度,并且直至2025年,户外炉具仍是Solo Brands销量最高的产品。

AMZ123观察到,截至3月25日,Solo Stove的一款户外炉具仍位列亚马逊Outdoor Fire Pits类目的Best Sellers榜单前三,售价为249.99美元,累计留评超过两千个,近一月销量超1600件

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产
图片来源于亚马逊美国站

然而表面之光鲜,或藏未知之困厄。近年来,Solo Brands的业绩显著下滑,主要也是由于 Solo Stove的零售和 DTC 渠道净销售额均出现下滑。

最新披露的财报显示,2024年,Solo Brands的营收为4.55亿美元,同比下降8.1%,净亏损则达到了1.8亿美元(现约合人民币13.07亿元),占净销售额39.6%,累计亏损已达到2.29亿美元(现约合人民币16.63亿元)。

其中,尽管主营服装产品的Chubbies全年营收同比增长10.9%,至1.13亿美元,但作为核心业务的Solo Stove全年营收同比下滑了15.4%至2.974亿美元,拖累了Solo Brands整体业绩。

此外值得一提的是,Solo Brands还面临着其他财务危机。今年2月,其由于股票在30天的交易期内交易价格低于每股1.00美元,收到了纽约证券交易所的不合规警告:若未能在六个月内恢复合规,将面临被摘牌的风险。而这一警告,也进一步加剧了Solo Brands面临的财务困境。

在当下本就艰难且不均衡的消费环境中,面对核心业务持续萎缩和财务危机的双重压力,Solo Brands这一昔日大卖能否“涅槃重生”,成为了业内重点关注的话题之一。

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

2011年,凭借轻量、点火快和高颜值等差异化优势,由Solo Brands创始人推出的户外炉具很快便在kick starter(知名众筹网站)筹集了超110万美元的资金,由此开启了一个名为“Solo Stove”的亚马逊户外炉具品牌的故事。

回顾Solo Brands的成长史,其自成立以来业绩曾一路飙升,离不开踩中的三个趋势:

一是在美国逆城市化浪潮下,Solo Brands所销售的户外类目契合户外运动热,行业从此开启了高速增长模式;二是其自成立起便将亚马逊、沃尔玛等电商平台视作主要销售渠道,并且借助DTC模式在美国消费者转向线上购物时获得了巨大的红利;三则是疫情的爆发催化了户外行业的需求增长

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

图片来源于Solo Stove


疫情期间乃至结束的两年内,全球户外用品市场曾一度因“露营热”实现爆发式增长,并且受到了资本的追捧。数据显示,2021年至2023年,户外赛道融资额激增,其中仅2023年上半年融资事件便达到了42起,金额超50亿元。

2021年10月,获得融资的Solo Brands正式在纽约证券交易所挂牌上市,并且一路业绩上升。
【关键词搜索的底层逻辑是什么?广告如何做到高投产比?点击看亿级大卖教你广告难题一次解决

净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产
图片来源于Solo Brands

然而,时间来到2024年,随着市场增长逐渐回归理性,Solo Brands却仍处在过度乐观的“伪需求”陷阱,致力于通过收购Oru Kayak、ISLE和Chubbies等品牌,打造户外赛道品牌矩阵。

而从收购后的行动来看,Solo Brands收购多个子品牌的举动更偏向于“品牌整合”,整合效果不佳的结果则是资源分散,供应链管理混乱。

并且值得一提的是,Solo Brands依然过度依赖Solo Stove单一产品

但在缺乏技术壁垒的情况下,Solo Stove产品创新停滞,逐渐被竞争对手赶超,导致了整体业绩的下滑。其2024年财报显示,Solo Stove的营收下滑正是由于缺乏重大新产品发布和非经常性零售渠道交易。

同时Similarweb数据也显示,近三个月Solo Stove独立站流量出现了大幅下降,截至2025年2月,Solo Stove独立站总访问量为63.32万次,较上月下滑了35.17%。


净亏13亿!亚马逊户外大卖被曝濒临破产

图片来源于Similarweb


接连的策略失误和对单一产品的依赖性,导致Solo Brands在竞争加剧的市场中逐渐落伍,最终来到了如今面临破产危机的局面。

不过Solo Brands表示,其正在评估再融资现有债务的策略,计划通过 2025 年期间的各种运营改进来改善业绩和流动性。未来Solo Brands是能摆脱巨额亏损的困局,还是会步入破产清算的道路,目前仍是一个未知数

对此,你有何看法?欢迎在评论区交流讨论~


7.16 杭州滴答滴-文章页底部图片
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部