【资讯】你的网站应该投放哪个平台的广告？

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当前最受欢迎的平台是Facebook、Instagram、Google、Waze和LinkedIn 。前两个为同一家公司，在全国和全球范围内，Facebook和Google是该行业中最大的参与者。

那么，你知道自己的网站应该投放哪个平台的广告吗？

Facebook是世界上最受欢迎的社交媒体平台。到2020年，它在全球范围内的市场份额达到72％，Facebook Ads与Google Ads竞争激烈，就广告类型而言，它们是根据目标进行组织的。

意识：可以根据品牌意识和覆盖范围制作广告；

考虑：在哪里可以制作广告，例如点击量，参与度，应用安装，视频观看，潜在客户生成和消息；

转化：您可以在其中实施广告以进行转化，从产品目录进行销售或重定向到实体店。

  作为优势，它们基于以下思想：

• 建立围绕公司品牌的社区

• 以个性化的目标（兴趣，在线行为，年龄，位置，社会和经济状况等）将品牌和广告有效地传播给尽可能多的用户

• 可以根据这些客户针对公司或业务采取的不同行动，灵活地创建与现有客户相似的受众群体（类似）相应的内容（购买，产品视图，再营销，网站上发生的特定事件等）

• 传播公司的品牌和以客户为导向的产品，以便告知他，以产生兴趣，最后产生购买决定

• 与类似的平台相比，广告格式具有更多的可能性。

针对Facebook推广的优化建议是基于相关的人口统计信息，以简单有效的方式在服务推广的同时创建一个身份。鉴于比赛的知名度，必须根据用户的目的和兴趣来精心组织活动。

为了获得更大的成功，必须在其他平台（例如Google，Instagram，TikTok等）上关联Facebook Ads 。特别要记住的是，用户的购买决定比其他平台要小得多。该平台旨在在知识圈内向用户告知他们感兴趣的事件和主题，社交事件和信息。

Google Ads提供的PPC服务与社交媒体平台不同，主要是由于广告投放算法不同。用户的购买或行动决定已经存在，如果定义不明确，则可以通过在用户的研究过程中以自然方式放置的广告来加强它。显示位置在您自己的网络中定义得越来越好：YouTube，Gmail，搜索，地图，Play商店等。

Google Ads中可用的广告格式按目标分组：销售、潜在客户、网站流量、产品 & 品牌考虑、品牌意识 & 影响力、应用安装 & 当地商店的访问 & 促销。然后，对于这些广告系列，您可以使用具有相关格式的不同类型的广告系列：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、智能广告、发现广告、应用程序广告、本地广告。

使用该平台的优势是用户的潜在潜力。同时，与社交媒体平台不同，在Google Ads中设置受众群体更为详细，并且包含有关用户习惯的更多相关信息。

Google Ads平台可充分发挥其潜力，可用于任何类型的策略。总体而言，由于品牌知名度以及转化的原因，Google搜索引擎（SEO）对品牌来说是一个巨大的利益。

Instagram于2020年全球用户已超10亿人。主要份额是年龄在18至24岁之间的年轻人口，然后是25岁至34岁之间的年轻人口。（都是主要购买力）

Instagram成长为各个年龄段，地区和品牌的最受欢迎的社交媒体平台之一。它拥有庞大的用户基础，并且拥有比任何其他社交平台更高的按职位参与率。

在Instagram上投放广告的优势在于 —— 尽管与Facebook相似，但广告格式传递得更自然，与广告互动后的用户行为相比，会更注重广告本身。Instagram上付费广告的格式类型为：单张图片、视频、 轮播、故事轮播、幻灯片放映、故事图片和视频故事。

它使用与Facebook相同的绩效评估系统，但指示性指标较少。同时，与Facebook一样，Instagram上的付费广告也具有影响用户购买或采取行动的决定的作用，而Google上的广告已有用户做出决定的作用。因此，Instagram最适合用于产品展示和品牌知名度，同时围绕品牌建立社区，从用户对Facebook的忠诚度和互动率来看，Instagram社区更加稳定。广告内容和质量是Instagram平台的关键所在。

Waze是目前也由Google控制的Google Maps的替代产品，但它也具有驾驶员之间交互的社交组件。与其他PPC平台相比，在应用程序中实施PPC广告相对较新。作为导航应用程序，活动围绕物理位置构建。

因此，Waze中可以使用四种类型的格式：

品牌营销：一种数字广告牌，向用户显示其在路线上的实际位置；

主动搜寻：当使用者搜寻与品牌利基相关的兴趣点或文字时，就会显示品牌位置；

零速接管：当应用程序的用户停放超过四秒钟时显示的数字横幅，可用于品牌知名度而无需将其链接到实际位置;

将平台用于PPC的优势在于，它可以显示用户的意图并将其引导到公司的实际位置。这些广告可以使用横幅和文字以及一些号召性用语按钮选项进行自定义。因此，Waze上的PPC广告在存在企业的实际位置时非常有用，但它也可以通过零速度收购广告格式用于品牌知名度。

LinkedIn是目前由Microsoft控制的利基社交媒体门户。该平台的架构与Facebook相似，在Facebook中，用户可以创建个人资料，可以访问信息提要，并且可以在其中创建关注者或熟人的网络。

LinkedIn提供的PPC服务自然地集成到用户的提要中，以免分散公司的最初目标：集中和搜索与公司的合作，就业或服务有关的信息。

  可以在LinkedIn上使用的PPC广告格式为：

• 赞助内容：赞助发布或更新，以明确兴趣和受众为目标

• 赞助消息：一种赞助的个性化消息，旨在与受众直接互动

• 文字广告：提要旁边的小型广告格式，您可以在其中添加50x50像的图片

• 动态广告：根据用户兴趣和个人资料数据动态投放的广告。

在LinkedIn上使用PPC广告的优势在于，它们可以吸引具有明确购买兴趣和意图的公司或用户。当然，运行此类广告的业务的利基市场很容易接近目标受众的总体流量。当提供服务或想要建立品牌知名度的企业使用LinkedIn广告系列时，其影响力和效果将最大。

Instagram、LinkedIn 和Waze 都提供了针对清晰场景的促销框架，而Facebook和Google是可以满足尽可能多的付费广告需求的解决方案。从品牌知名度的角度来看，Facebook Ads + Google Ads 的组合增加并增强了品牌的知名度和信任度。同时，并行开发PPC策略可以带来更多有关潜在客户和现有客户的数据，这些数据可以从一个来源转发到另一个来源。

最后一点，在Facebook上以兴趣为目标的变体为品牌带来了原始的客户群，而在Google上以目标为目标则可以增强和引导体现其对特定类型的行为（购买）和兴趣意愿的客户群体。