新规7月27日生效！亚马逊标题腰斩到75字符！

去年，亚马逊二段式标题新规已经开始执行。

而近期，有卖家反馈，亚马逊二段式标题已经进入强制性执行阶段。

亚马逊卖家注意了！

平台宣布：除媒介类商品外，全平台商品标题字符数将从原来的200字符，直接腰斩式压缩至75字符（含空格）。

也就是说这两年小批量测试的二段式标题强制落地了。

图源：亚马逊公告

7月27日之后，超字符的标题会被平台 AI 逐步更新为合规版本。

品牌注册卖家可以在系统更改实施前的14天内，在"查看商品信息更改"入口审核、修改或批准AI生成的建议，期间商品保持正常在售状态。

但为了缓解标题压缩带来的损失，平台还同步上线了平台同步上线"商品亮点"新功能，额外开放125字符作为补偿。专门用来补充材质、规格、使用场景、附加卖点等信息。

简单来说，就是将传统标题中"你是谁"和"为什么选你"两类信息物理隔离，前者75字符为标题，后者125字符为亮点。

举个例子，一款无限耳机的标题，在新政实施之后只能这样写：

商品名称（75字符）：XX品牌 无线降噪耳机 蓝牙

商品亮点（125字符）：深度主动降噪技术，适合地铁/高铁通勤，续航48小时

亚马逊为什么突然强制砍标题呢？

1.移动端占比升高

当前超过80%的亚马逊流量来自手机端，但传统200字符标题在移动设备上通常被截断至75-80字符，导致关键信息展示不全、买家体验变差。

2.标题合规整治

以前很多卖家会在标题上无限堆砌关键词，可读性极差，不仅用户体验差，也让平台算法难以区分核心信息和冗余信息。

这次新政，就是逼着卖家让标题回归清晰展示产品的本质，减少无效竞争。

3.AI算法识别

平台的新算法需要更清晰的产品数据来解析产品属性，分层式标题为AI引擎提供了更标准的输入，便于精准理解这是什么产品以及它的核心优势是什么。

很多卖家一看到标题被砍到75个字符就开始慌了，说关键词根本放不完，流量肯定接不上，但是其实这次新政对卖家来说机遇和挑战是并存的。

首先一些坑是一定要避开的：

标题必须重写：现有超过75字符的listing如果不主动修改，7月27日后将被AI强制改写。

关键词策略重构：原先依赖标题承载的长尾词需要重新分配到不同字段，运营逻辑彻底改变。

当你整改到位了之后，产品可能会得到一些流量倾斜：

移动端点击率有望提升：完整显示的标题+前置亮点，能让用户快速get到产品信息，减少因标题截断导致的点击率下降；

关键词布局更灵活：125字符的亮点，相当于多了一个关键词布局的位置，卖家可以在这里布局长尾词、场景词，抢占更多搜索流量。

距离新政实施还有一段时间，现在正是调整的黄金期，卖家们可以趁这个时间抓紧时间采取措施：

• 筛选所有标题超过75字符的商品，统计受影响listing数量，建立修改优先级；

• 重新分配标题结构，前面75个字符聚焦基础识别信息，后面产品卖点突出差异化价值；
  

• 亚马逊会提供AI驱动型工具，卖家可在"查看改进内容"中预览符合新规的建议。
  

对卖家而言，与其抱怨关键词空间被压缩，不如尽快适应新的规则，把自己的标题和亮点优化起来，别等别人都做好了，你还在原地焦虑。