OZON年度总结！2021年俄罗斯人线上购买最多的产品

2021年，俄罗斯人在网上购买日常用品的趋势变得更加明显，Ozon上前100个产品里面有80% 是属于快速消费品（FMCG），就是在居民区附近的便利店能够找到的产品。

与之相比，到2020年底，日常用品在人气最高的产品当中占了70%。而今年最流行的产品包括超高温灭菌奶，洗涤块（清洗剂），椰汁，厕所纸，咖啡胶囊。除了快消品以外，最受欢迎的产品属于各种各样的类目，从宠物用品到电子产品。

2021年前十个最流行的产品是：

• 复印纸500张

• 医用口罩100个/套

• 隐形眼镜护理液

• 猫咪用品（猫砂，猫粮，零食）

• 儿童DIY纸板房子

• 人体润滑剂

• 智能体脂秤

• 牙刷替换刷头

• 苹果钢化膜

• X型落地晾衣架。

2021年Ozon需求生长最快的是生鲜食品，汽车和摩托用品，家具，衣服，建筑用品（比如工具、油漆、防腐木油，水电表等），运动用品的需求增长最快（这跟Ozon Express快速发展有关，目前除了莫斯科以外，圣彼得堡、罗斯托夫、特维尔、克拉斯诺达尔、伏尔加格勒、索契都有这种服务）。而且现在Ozon上出现了很多小众的产品，比如农场产品，前十个产品属于蜂具、家禽和畜牧用品、饲料、饲料添加剂和专用设备。

有关订单的“记录”

订单量最大的记录属于来自俄罗斯弗拉基米尔州的一位买家，他在2021年下了超过1600的订单。消费总金额最高的是来自莫斯科的一位客户，他在2021年总共花了570多万卢布。产品数量最多的订单是来自圣彼得堡的一位客户，他在2021年1月份下的订单包含了300多个产品，大部分是属于儿童用品（书籍，玩具等等）。

差不多一半的订单（45%）是通过安卓的Ozon应用下单的，68%的订单是通过银行卡来支付的，最常用的支付方式还包括Apple Pay和Ozon Card（Ozon自己的银行卡，用它的买家可以获得积分和返现）。最受欢迎的收货方式是Ozon的自提点（它在2021年所有的订单占87%）。

下单最多的俄罗斯区域包括莫斯科和莫斯科州，圣彼得堡和列宁格列州，克拉斯诺达尔州（俄罗斯南方），斯维尔德洛夫斯克州（乌拉尔），塔塔尔斯坦，罗斯托夫州（南方）。

一年中Ozon上的搜索反映季节性需求

春季的时候很多俄罗斯人开始对运动用品感兴趣，四月份运动男鞋和运动女鞋搜索量很大。五月份出现了一个新的趋势：解压玩具(pop-it和simple dimple)。夏季的时候大家都搜索过电风扇，扇子，泳镜和泳衣。11月份用户搜索最多的是电子产品，这是跟大促销活动有关系的。果不其然，12月份大家都去找七彩灯，仿真圣诞树，还有乐高和PS5主机。

Ozon产品排行榜中衣服和鞋子这两个类目一起占50%，而且现在“衣服”是Ozon上迅速发展的类目之一。

2021年TOP榜前十搜索是：

• 无线耳机

• 睫毛膏

• 运动女鞋

• 运动男鞋

• 成人玩具

• 解压玩具

• 女包

• 女连衣裙

• 女T恤

• 咖啡豆

• 加湿器