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乘风破浪的短视频,还在上升期!

2013
2022-02-23 19:19
2022-02-23 19:19
2013


乘风破浪短视频

最近国内疫情又起,多个地区传来病例,疫情结束的日子似乎遥遥无期;而在疫情流行更严重的海外地区,人们生活受到的影响则更大。但福祸总相依,全球实体经济受损的情况下,线上经济却实现了逆向增长,人们在泛娱乐应用上的需求大大提升,就是其中最为火热的产品之一就是:短视频应用。

鼻祖陨落

阻挡不了短视频崛起

提到【TikTok】,人们即使没有用过,也应该都有听过,作为全球最火的短视频应用,于去年成功突破了全球30亿次的用户安装量,成为【Facebook】之后第二款有此成就的移动应用。但最早将“短视频”这个概念变为现实应用的鼻祖【Vine】,却早已消失在大众视野,被母公司“安乐死”了。

【Vine】于2013年发布后便野蛮生长,6秒视频的时长限制反而为用户提供了创意的温床,独特的短视频模式也让不少企业看到了短视频营销的可能性,在该平台上分享创意视频、塑造品牌形象。该产品最火的时候,视频的月浏览量超过了2亿次。


【Vine】的成功让无数后来者看到了短视频的希望,2013年6月背靠Meta的【Instagram】推出了15秒的短视频功能,下场争抢短视频市场;2014年,小影科技推出了视频剪辑工具【VivaVideo】,并于后期推出了短视频应用【ShareChat】;2015年7月,后来被【TikTok】合并的【Musical.ly】也借此东风,登顶了iOS多国下载榜第一。


多个竞争者的入局,给予了【Vine】极大的冲击,因为商业模式未明,平台内创作者持续流失等原因,最终于2016年10月由母公司Twitter宣布了关闭。可“消亡”总与“新生”相伴,至此,短视频市场的黎明时刻也快来到了

海外市场,仍有良机!

随着【Vine】的关闭,全球的短视频行业进入了成长期,多个中国巨头进军海外市场,2020年【TikTok】率先发力,火爆全球。即使中途遭遇了美国、印度等国的围追堵截,但【TikTok】本身的产品质量加上重金营销模式,让其在这一场“战争”中存活了下来;同时,海外疫情的持续泛滥和产品功能的不断迭代,再加上Z世代用户兴趣优先的多元特征等多方面影响,让【TikTok】至今都保持着不错的增速。


在我们之前发布的全球移动应用(非游戏)下载TOP10丨2022年1月中,【TikTok】以1000万的下载量暂列App Store第五。

国内短视频早已经过了爆发期,整体市场基本稳定,进入了流量竞争的时期,进军海外市场已是必然选择。除了字节跳动,欢聚时代和快手这两个短视频巨头也先后出海发力。

三大平台海外厮杀

快手:暂避锋芒,渗透重点地区


虽然【TikTok】在全球范围的表现更为优秀,但快手依然找到了自己产品的立足之地,拉丁美洲、东南亚以及印度地区成为了快手的首要选择地区。


快手旗下海外短视频产品主要有【Kwai】、【SnackVideo】和【Zynn】。其中投放力度最大的是【Kwai】,根据广大大-广告intelligence功能抓取到其投放素材已经接近50万组,年均消耗素材超过10万组。以哥伦比亚、墨西哥为首的拉美国家是其素材主要投放地区


值得一提的是,2021年快手还针对中东地区推出了一版【Kwai】,投放力度也不容小觑,一年时间左右消耗素材超过9万组。在【TikTok】的全球影响力逐渐扩大下,像中东这样相对独立的市场也许是短视频出海的最佳选择之一


除此之外,快手之前针对印度市场推出的【SnackVideo】,由于当地政策的原因,也经历了一次重心调整,将主要精力放在了印度尼西亚市场。

总的来说,快手的选择较为稳妥,重点投放市场都具备不错的互联网潜力,后期若能逐步开展商业化,将会为公司营收带来不错的增量。


欢聚时代:变卖YY,重仓海外


和抖快两家从国内斗到国外的状况不同,欢聚可以说是All In海外市场了。2014年,BIGO在新加坡正式成立;2016年,全球化直播产品【Bigo live】正式推出,2017年旗下短视频应用【Likee】在海外面市;2018年,推出休闲游戏社交媒体平台【Hago】,之后又收购了视频通讯产品【imo】;直到2019年全资收购BIGO,欢聚的全球化布局已经正式达成


我们先来看看【Likee】,根据广大大抓取到的信息,其2021年全年安卓端的下载量排在全球第168名,和位列第6的【TikTok】、位列第59的【Kwai】都相距甚远。虽然从总体投放地区来看,以美国为首的欧美地区仍然是其业务重点,但近期的投放重心也已悄然转变,换到了快手也十分看好的中东地区。

然后我们来看看欢聚旗下另一款短视频产品【Noizz】,该产品于2018年正式上线,3年时间,【Noizz】投放的总素材量超过5万组,年均消耗素材接近1万8千组。

印度是【Noizz】的主要市场,其2022年1月Google Play的下载量超过740万次,仅印度地区就贡献了总下载的97.3%。在我们之前发布的中国App再遭封禁,出海印度还有可能吗?中,【Noizz】作为2021年印度地区下载TOP30榜中仅存的3个中国App,位列榜单第21。

变卖了国内业务之后,欢聚时代在美国、印度等地区的发展似乎更加顺畅,随着时机成熟,未来或许能达成三足鼎立之势,让我们一起期待。

短视频出海

还有这些方向!

前面提到的三家厂商,由于自身体量的优势在海外市场都获得了不错的份额,而对于一些想要入局的小厂,若想加入短视频出海的竞争,则需要去考虑一些其他的方法了。


1、本地渠道深度合作


出海不仅要面对国内外的竞争者,本地政策问题也是厂商一定要考量的问题,若是能够和当地渠道达成深度合作,解决问题起来也会变得更加顺利。之前笔者看到一个应用就是因为与智能手机厂商的深度捆绑,在海外市场站稳了脚跟。


2、“短视频+”或成市场答案


“短视频+直播”早已屡见不鲜,直播打赏的变现模式也在海外得到了验证。国内短视频比海外成熟得早,一些现有的模式比如:“短视频+电商”、“短视频+招聘”等更多样化的组合是否也可以复用到海外呢?就等着有志者去验证了。


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乘风破浪短视频

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【Vine】的成功让无数后来者看到了短视频的希望,2013年6月背靠Meta的【Instagram】推出了15秒的短视频功能,下场争抢短视频市场;2014年,小影科技推出了视频剪辑工具【VivaVideo】,并于后期推出了短视频应用【ShareChat】;2015年7月,后来被【TikTok】合并的【Musical.ly】也借此东风,登顶了iOS多国下载榜第一。


多个竞争者的入局,给予了【Vine】极大的冲击,因为商业模式未明,平台内创作者持续流失等原因,最终于2016年10月由母公司Twitter宣布了关闭。可“消亡”总与“新生”相伴,至此,短视频市场的黎明时刻也快来到了

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随着【Vine】的关闭,全球的短视频行业进入了成长期,多个中国巨头进军海外市场,2020年【TikTok】率先发力,火爆全球。即使中途遭遇了美国、印度等国的围追堵截,但【TikTok】本身的产品质量加上重金营销模式,让其在这一场“战争”中存活了下来;同时,海外疫情的持续泛滥和产品功能的不断迭代,再加上Z世代用户兴趣优先的多元特征等多方面影响,让【TikTok】至今都保持着不错的增速。


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国内短视频早已经过了爆发期,整体市场基本稳定,进入了流量竞争的时期,进军海外市场已是必然选择。除了字节跳动,欢聚时代和快手这两个短视频巨头也先后出海发力。

三大平台海外厮杀

快手:暂避锋芒,渗透重点地区


虽然【TikTok】在全球范围的表现更为优秀,但快手依然找到了自己产品的立足之地,拉丁美洲、东南亚以及印度地区成为了快手的首要选择地区。


快手旗下海外短视频产品主要有【Kwai】、【SnackVideo】和【Zynn】。其中投放力度最大的是【Kwai】,根据广大大-广告intelligence功能抓取到其投放素材已经接近50万组,年均消耗素材超过10万组。以哥伦比亚、墨西哥为首的拉美国家是其素材主要投放地区


值得一提的是,2021年快手还针对中东地区推出了一版【Kwai】,投放力度也不容小觑,一年时间左右消耗素材超过9万组。在【TikTok】的全球影响力逐渐扩大下,像中东这样相对独立的市场也许是短视频出海的最佳选择之一


除此之外,快手之前针对印度市场推出的【SnackVideo】,由于当地政策的原因,也经历了一次重心调整,将主要精力放在了印度尼西亚市场。

总的来说,快手的选择较为稳妥,重点投放市场都具备不错的互联网潜力,后期若能逐步开展商业化,将会为公司营收带来不错的增量。


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