乘风破浪的短视频，还在上升期！

广大大选品

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2022-02-23 19:19

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乘风破浪短视频

最近国内疫情又起，多个地区传来病例，疫情结束的日子似乎遥遥无期；而在疫情流行更严重的海外地区，人们生活受到的影响则更大。但福祸总相依，全球实体经济受损的情况下，线上经济却实现了逆向增长，人们在泛娱乐应用上的需求大大提升，就是其中最为火热的产品之一就是：短视频应用。

鼻祖陨落

阻挡不了短视频崛起

提到【TikTok】，人们即使没有用过，也应该都有听过，作为全球最火的短视频应用，于去年成功突破了全球30亿次的用户安装量，成为【Facebook】之后第二款有此成就的移动应用。但最早将“短视频”这个概念变为现实应用的鼻祖【Vine】，却早已消失在大众视野，被母公司“安乐死”了。

【Vine】于2013年发布后便野蛮生长，6秒视频的时长限制反而为用户提供了创意的温床，独特的短视频模式也让不少企业看到了短视频营销的可能性，在该平台上分享创意视频、塑造品牌形象。该产品最火的时候，视频的月浏览量超过了2亿次。

【Vine】的成功让无数后来者看到了短视频的希望，2013年6月背靠Meta的【Instagram】推出了15秒的短视频功能，下场争抢短视频市场；2014年，小影科技推出了视频剪辑工具【VivaVideo】，并于后期推出了短视频应用【ShareChat】；2015年7月，后来被【TikTok】合并的【Musical.ly】也借此东风，登顶了iOS多国下载榜第一。

多个竞争者的入局，给予了【Vine】极大的冲击，因为商业模式未明，平台内创作者持续流失等原因，最终于2016年10月由母公司Twitter宣布了关闭。可“消亡”总与“新生”相伴，至此，短视频市场的黎明时刻也快来到了。

海外市场，仍有良机！

随着【Vine】的关闭，全球的短视频行业进入了成长期，多个中国巨头进军海外市场，2020年【TikTok】率先发力，火爆全球。即使中途遭遇了美国、印度等国的围追堵截，但【TikTok】本身的产品质量加上重金营销模式，让其在这一场“战争”中存活了下来；同时，海外疫情的持续泛滥和产品功能的不断迭代，再加上Z世代用户兴趣优先的多元特征等多方面影响，让【TikTok】至今都保持着不错的增速。

在我们之前发布的全球移动应用（非游戏）下载TOP10丨2022年1月中，【TikTok】以1000万的下载量暂列App Store第五。

国内短视频早已经过了爆发期，整体市场基本稳定，进入了流量竞争的时期，进军海外市场已是必然选择。除了字节跳动，欢聚时代和快手这两个短视频巨头也先后出海发力。

三大平台海外厮杀

快手：暂避锋芒，渗透重点地区

虽然【TikTok】在全球范围的表现更为优秀，但快手依然找到了自己产品的立足之地，拉丁美洲、东南亚以及印度地区成为了快手的首要选择地区。

快手旗下海外短视频产品主要有【Kwai】、【SnackVideo】和【Zynn】。其中投放力度最大的是【Kwai】，根据广大大-广告intelligence功能抓取到其投放素材已经接近50万组，年均消耗素材超过10万组。以哥伦比亚、墨西哥为首的拉美国家是其素材主要投放地区。

值得一提的是，2021年快手还针对中东地区推出了一版【Kwai】，投放力度也不容小觑，一年时间左右消耗素材超过9万组。在【TikTok】的全球影响力逐渐扩大下，像中东这样相对独立的市场也许是短视频出海的最佳选择之一。

除此之外，快手之前针对印度市场推出的【SnackVideo】，由于当地政策的原因，也经历了一次重心调整，将主要精力放在了印度尼西亚市场。

总的来说，快手的选择较为稳妥，重点投放市场都具备不错的互联网潜力，后期若能逐步开展商业化，将会为公司营收带来不错的增量。

欢聚时代：变卖YY，重仓海外

和抖快两家从国内斗到国外的状况不同，欢聚可以说是All In海外市场了。2014年，BIGO在新加坡正式成立；2016年，全球化直播产品【Bigo live】正式推出，2017年旗下短视频应用【Likee】在海外面市；2018年，推出休闲游戏社交媒体平台【Hago】，之后又收购了视频通讯产品【imo】；直到2019年全资收购BIGO，欢聚的全球化布局已经正式达成。

我们先来看看【Likee】，根据广大大抓取到的信息，其2021年全年安卓端的下载量排在全球第168名，和位列第6的【TikTok】、位列第59的【Kwai】都相距甚远。虽然从总体投放地区来看，以美国为首的欧美地区仍然是其业务重点，但近期的投放重心也已悄然转变，换到了快手也十分看好的中东地区。

然后我们来看看欢聚旗下另一款短视频产品【Noizz】，该产品于2018年正式上线，3年时间，【Noizz】投放的总素材量超过5万组，年均消耗素材接近1万8千组。

印度是【Noizz】的主要市场，其2022年1月Google Play的下载量超过740万次，仅印度地区就贡献了总下载的97.3%。在我们之前发布的中国App再遭封禁，出海印度还有可能吗？中，【Noizz】作为2021年印度地区下载TOP30榜中仅存的3个中国App，位列榜单第21。

变卖了国内业务之后，欢聚时代在美国、印度等地区的发展似乎更加顺畅，随着时机成熟，未来或许能达成三足鼎立之势，让我们一起期待。

短视频出海

还有这些方向！

前面提到的三家厂商，由于自身体量的优势在海外市场都获得了不错的份额，而对于一些想要入局的小厂，若想加入短视频出海的竞争，则需要去考虑一些其他的方法了。

1、本地渠道深度合作

出海不仅要面对国内外的竞争者，本地政策问题也是厂商一定要考量的问题，若是能够和当地渠道达成深度合作，解决问题起来也会变得更加顺利。之前笔者看到一个应用就是因为与智能手机厂商的深度捆绑，在海外市场站稳了脚跟。

2、“短视频+”或成市场答案

“短视频+直播”早已屡见不鲜，直播打赏的变现模式也在海外得到了验证。国内短视频比海外成熟得早，一些现有的模式比如：“短视频+电商”、“短视频+招聘”等更多样化的组合是否也可以复用到海外呢？就等着有志者去验证了。

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