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Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!

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2023-12-25 14:51
2023-12-25 14:51
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近日,美国法院最新公开临时限制令显示,Temu平台上有50款产品涉侵权Shein,涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类,范围极其广泛。

值得注意的是,近段时间,Temu指控Shein反竞争行为日益加剧,对此,一位接近Shein的人士当时就称:Temu不但一直大规模抄袭Shein自有品牌产品、持续进行不正当竞争,还企图用恶意诉讼进行抹黑。

没想到实质性进展来得如此之快。


Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!


不同于此前,本次TRO禁令系对Temu的部分商家发出,并对商家的销售和资金转移行为作出限制和禁止。外媒据此报道称,Temu对于SHEIN的侵权行为仍在持续。


Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!
 
AMZ123获悉,日前,美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向Temu29个商铺在内的涉事方发布了TRO(临时限制令),要求停止涉侵权Shein的行为,这是Temu针对Shein在美重启诉讼后双方事件的最新进展。


据了解,TRO是一项临时禁令,针对电商平台,TRO的要求可能包括向原告提供相关商家的信息、禁止宣传涉侵权产品、冻结相关商家的账户。针对涉侵权的入驻商家,TRO的要求可能包括禁止继续售卖涉侵权产品、禁止转移在电商平台上的资金等。
 
在2023年8月和2023年9月,美国法院和英国法院还分别针对Temu涉侵权Shein颁发了临时限制令。


专业律师李晓月表示:“英美法院出具的TRO禁令足以证实Temu侵害SHEIN版权及商誉的侵权行为,在TRO临时限制令的限制下,Temu及其商家必须对其涉侵权的行为在法院规定的时间内作出整改。”


据悉,自Temu于2022年9月上线后双方就纷争不断,服装领域是双方一直以来竞争的焦点之一,但模式上Temu和Shein存在差异。Temu类平台模式涵盖全品类且全部为第三方商家产品,而Shein聚焦时尚领域,自营+平台模式下涵盖其自有品牌和第三方商家产品,同名服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。
 
Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!


具体而言,Temu和国内拼多多模式类似,为全品类平台,商家和Temu平台是供货与销售的关系。而Shein则是从自有服装品牌起家,其服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。这决定了双方和服装工厂的合作不同:Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品,工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货,没有Shein的同意和授权,供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片。


事实上,就在日前,国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》,为了优化内外贸一体化发展环境,强调了加强知识产权保护,以服装鞋帽等为重点,开展打击侵权假冒专项行动,及时纠正制止网络侵权行为;同时加快内外贸品牌建设,培育知识产权优势示范企业,支持企业发挥专利、商标等多种类型的知识产权组合效应,提升品牌综合竞争力。
 
随着跨境电商向着更加健康、有序的方向发展,平台应当压实主体责任,建立健全知识产权保护体系;商家应当注意依法合规经营,以防因为侵权问题而利益受损。
 
Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!
很多来自亚马逊的卖家表示在Temu网站上看到与自己一模一样的图片,向Temu举报后无果而终。
 
世界著名连线杂志《WIRED》走访了数十个案例后认为,“Temu卖家正在克隆亚马逊店面”。 在这些案例中,来自中国的亚马逊卖家声称在Temu找到了他们的商品列表,包括产品图片、描述,他们已向 Temu 投诉并要求删除这些照片,但没有成功。
 
Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!

微信上,一个聚集了280人的“Temu侵权讨论群”正在互相帮助讨论如何向Temu维权。


 Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!


实际上,Temu商家的品牌意识普遍较为薄弱,且平台对此方面的监管力度不足,Temu上商品盗图、抄袭、侵权等现象发酵不断,因“抄袭版”商品价格更低,销量往往远超正版,常令诸多亚马逊卖家不胜其扰,只能纷纷举起法律武器,维护自身利益。

 
主营运动器材的中国品牌FitBeast于今年5月将Temu告上了法庭,认为Temu及供应商复制并出售这些产品,侵犯了品牌版权。另一位亚马逊卖家小张(化名)也在今年4月份起诉了Temu,其同样在上面发现了自家公司的盗版产品,并且价格超低。


此外,据《连线》消息,有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成,其认为这很可能跟Temu上架了更低价的同款有关。在此之前,《晚点》报道亚马逊公开鼓励数十位“在TEMU上发现自己产品的同款图片与描述的亚马逊卖家”维权。


国内知识产权服务机构表示,从Temu上线以来。平台上充斥着各种卖家产品侵权事件,由于Temu并没有一个完善的知识产权保护机制,导致大部分卖家实际上都是在搬运其他跨境平台卖家店铺的链接。而不完善的平台规则更容易导致卖家钱货两空,他们已经处理了多起该事件。

Temu和SHEIN纷争再起!这次美国法院也出手了!


有卖家指出,在竞争日益白热化的国际市场中,中国企业无法避免竞争,但这种竞争应该在合法合规的基础之上,像Temu如此大规模的知识产权侵权行为,必然引来当地监管层的注视,给中国品牌出海带来更多的监管压力,从而连累整个国内的产业链和上面的商家们。

 
还有卖家表示,中国企业应当避免不计成本的同质化内卷,推进中国出海品牌形象的提升和迈进,除了积累技术、供应链优势以及洞察海外消费者的心理以外,也离不开在外“一荣俱荣、一损俱损”的中国品牌共同体意识。
 
其中,难免反噬的恶性竞争不仅容易使得消费者失去耐心,也可能导致企业因不当的竞争行为而损害了中国制造的形象。况且在加剧的地缘政治形势下,在美国的地盘龙争虎斗,最后受影响的可能是整个中国制造和产业链。
 
如今中国跨境电商在海外市场取得成绩来之不易,但“打江山容易,守江山难”,一旦因为“内卷”而丢失失地,想要抢夺回来就难上加难。
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