TEMU一边被骂，一边狂飙到新市场！

TEMU加快全球布局，终于进军亚洲市场。

在质疑声中野蛮生长的TEMU即将上线日本站，预计会在6月22日对外发布。

截图源自日贸通

从正式落地到在全球多个市场攻城略池，不到一年时间，TEMU愈战愈勇，搅动着整个跨境电商行业，牵动着大小卖家的神经，不断刷新跨境行业的“速度”与“认知”。

据了解，TEMU已经在市场上大量采购日本空运运力，但初期还是通过小包的形式进入日本市场，所以目前还处在大量招标物流公司的阶段。

日本站将是TEMU的第一个亚洲站点，不得不说，TEMU的“环球之旅”又前进了一步。

全球狂飙，TEMU日本站来袭

TEMU从上线以来就一直备受关注，自2022年9月出海以来，其各项数据可谓是非常亮眼。

2022年9月，TEMU首站落地全球电商发源地美国，随后，TEMU又相继登陆了加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利和墨西哥12个站点。据公开数据显示，截至目前，TEMU的全球下载量已经突破8300万。

今年2月在“超级碗”上亮相后，TEMU月活用户更是猛超美国知名零售商Target，此后推出四个月的时间，TEMU就成为美国下载量最大的免费应用程序。

据数据研究公司Marketplace Pulse关于全球电商平台的最新报告显示，TEMU总共登顶全球14个国家中的购物APP下载量排行榜，在美国、法国、意大利、西班牙等多个消费市场上，TEMU牢牢占据着购物应用的头把交椅，甚至持续霸榜多日。

亚马逊、SHEIN和沃尔玛一度成为其手下败将，TEMU一跃成为iOS应用商店排名第一的购物应用。

尽管TEMU的低价打法饱受争议，但不可否认的是，TEMU靠低价策略等一系列操作“砍”在北美消费市场的痛点上，被更多国外友人熟知并使用。

据Sensor Towe统计显示，截至2023年3月，TEMU拥有超5000万注册用户和2000万活跃用户，月交易额10亿美元。要知道，SHEIN实现1亿注册用户，花费了十多年。

进军日本市场，机遇与挑战并存

据业内消息，目前TEMU正在紧锣密鼓地进行日本市场的入驻准备工作，或将于6月22日上线日本站点。官方已经在市场大量采购日本空运运力，并接触电商相关专业人士。

消息称，TEMU初期主要以小包模式进入日本，前期联络了大量物流公司，并且已经进入了招标阶段；初期冷启动为主，测试订单流程和消费者反馈；目前并无明确的对外招商计划，先在现有的欧美产品库里挑款测试。

作为世界第三大经济体，日本的实体经济发达，便利店文化深入人心。据Global Data预测，日本电商在过去两年能够保持正增长，未来四年其也将能保持约5.2%的年复合增长率，到2026年将达到27.4万亿日元。在这样的背景下，TEMU进驻日本市场无可厚非。

虽然日本有无限商机，但商场如战场，Temu要想攻入日本市场，就不得不面对来自本土的压力。

与美国市场相比，日本用户消费习惯大为不同。对比美国用户更容易为直观的低价、优惠和折扣所吸引，日本用户网购过程中往往注重体验感、强调品质，消费理念更为“刁钻”，譬如功能、文化、售后服务与维护以及更多方面的结合，因此低价路线能否打动当地消费者，还是个未知数。

另外，从日本购物类别应用免费榜头部的竞争趋势可以发现，包括SHEIN、亚马逊、乐天等平台已具备先发优势，其培养的受众已经为这些平台带来了较为稳定的下载量。与此同时，亚马逊、乐天、ZHD三大公司也几乎垄断了日本的电商市场，在日本电商市场形成了三足鼎立的状态。TEMU的强势入场无疑会打破日本市场的平衡。

最为关键的是，日本对于电商的立法很严格，税收体系完善，对产品质量要求也很高，在日本销售劣质品和假冒伪造商品都会受到重罚。在这一方面上，TEMU虽然拥有最强大的供应链，但也因为供应链太杂，平台对商品源头无法做到知根知底，也就没有办法保证所有商品的质量，这将让TEMU处于劣势地位。

面对如此“难啃”的市场，如果TEMU还想要以低价策略继续撬动日本市场的话，或许难以复制其在美国市场的成功。

那么Temu将在日本市场采取哪些不一样的策略呢？我们静观其变。