8小时狂卷百万美金，深圳小卖如何靠新品成行业巨头？

科学技术不断突破创新与信息化时代发展下，越来越多智能化产品应用于生活。

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现如今，智能穿戴设备已经融入人们的日常生活，智能手表、手环、蓝牙耳机等几乎随处可见，而智能指环作为新兴智能穿戴产品，正备受消费者瞩目。

Market数据显示，2024年全球智能戒指市场规模达2.793亿美元，预计以22.3%年复合增长率，到2034年将达20.909亿美元。 面对巨大发展潜力，新兴智能指环品牌该如何在海外市场崭露头角？今天跟Shoptop一起来看RingConn智能指环品牌的出圈史。

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RingConn成立于2021年，隶属于深圳市玖智科技有限公司。该品牌是由上海交通大学特聘教授王国兴和人工智能专家吴昊博士共同研发创立。

在2020年该创业团队自研了芯片，可通过手指传递信号，结合算法模型计算身体体征与数据反馈。而在往后的2年里，该团队不断突破技术壁垒，研发低能耗电路，精密生命体征算法，对比市面同类产品，RingConn智能指环芯片能耗降低近90%，实现“长续航、持续监测、精准算法”等优质智能穿戴。

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该款智能指环不仅具有压力、血氧、骑行、跑步、游泳等多样功能，是首款具有呼吸暂停监测功能的超波智能指环，而且作为穿戴产品，结合用户穿搭与时尚，该产品外观简约、大方，百搭，十分符合海外消费者审美需求。

作为新兴智能穿戴产品想要在海外市场争一杯羹，还要做好渠道选择。

RingConn作为专业性较强的智能产品，品牌化出海是必然，而作为行业新品，RingConn十分机智的优先以众筹出圈。

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2022年11月，RingConn上线Indiegogo众筹平台，将产品细节、功能、优势等特点以大量图文与视频的方式展示在平台上，短短50天筹集到120万美金，售出8000台，获得2022年Indiegogo“年度最佳新晋项目”和“年度时尚&穿戴品类最佳项目”。

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2024年8月，在推出“RingConn Gen2”时，RingConn品牌依旧优先上线众筹平台Kickstarter，借助第一版本热度。

仅线上8小时，“RingConn Gen2”便成功筹集100万美元资金，最终获取430万美元，吸引了全球超过18000名支持者，创下了可穿戴设备品牌在Kickstarter上的记录，可见RingConn品牌在海外受欢迎程度。

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从出海模式考量，RingConn品牌优先众筹平台，一方面是为了测试产品在国外的关注度和影响力，另一方面通过众筹直面用户对产品的意见和想法，利于优化升级智能手环，这一措施，降低新兴品类出海风险与成本，进一步提高了品牌在市场的影响力与知名度。

数据显示，截至2024年底，RingConn品牌用户已超过15万人，在全球80多个国家热销。

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图源：RingConn

RingConn独立站内，正在发展加盟商以及分销推广，与忠实购买用户、员工、线下零售店、KOL等都可以加入产品营销，从售出的订单中获取佣金，该策略鼓励多群体参与品牌营销宣传，进一步提升品牌影响力与知名度。

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RingConn在Instagram、YouTube、TikTok、Facebook等海外社交媒体平台注册官方账号，搭建海外媒体矩阵，针对平台用户特点，发布不同营销内容，并在主页上挂上了独立站链接，将粉丝引流到独立站购买。

图源：YouTube

在TikTok上，品牌发起“#MyRingConnStory”TikTok挑战赛，鼓励用户分享睡眠改善前后对比，借助UGC内容打法，提升产品转化与品牌影响力。

除此之外，RingConn与养生大师、冥想导师、营养学家等红人合作，发布产品评测和使用体验视频，通过发布精美的产品细节照片、视频以及RingConn智能指环使用场景的图片，吸引用户眼球，添加健康、智能穿戴等相关热门话题标签，提高创作内容的曝光，为品牌引流。提升品牌曝光度。