被YouTube背刺的Google UAC广告
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
周末连着2个项目的Google广告，都忽然大量曝光到YouTube，整体回收下滑严重。
分析原因：
安卓UAC广告质量最好的在商店，搜索+相似推荐，display和YouTube对产品品类要求比较高，大部分产品都是更贵，长期以来UAC广告黑盒模式下，好坏掺着一起卖，综合ROAS达标大家也就相安无事。
只是这次看起来可能忽然YouTube卖不动了，就找个冤大头多给点曝光。
为什么 YouTube 流量表现更差
1. 不同版位用户意图差异
搜索/商店流量：用户在 Google Play 或搜索栏输入关键词时，用户处于“主动寻找解法”的状态，转化意图极高。这里还有极大部分是在搜索和你相近产品的人，比如竞品，甚至本身属于你品牌流量。
YouTube 流量：用户是在看视频（娱乐/学习）时被广告中途拦截。这种“干扰式”流量需要极强的素材吸引力才能扭转用户的行为路径。如果素材无法在 5 秒内抓住用户，即便有转化，往往也是“冲动型”的，后续留存自然不如主动搜索的用户。
2. 误触，诱导
和搜索，商店流量不同，存在用户不小心点了广告被抢占归因，或者广告诱导进来，用户忠诚度差。
3. 展示归因 view through + 归因窗口周期差异 导致GAP变大
根据 Google 官方定义，对于 YouTube 视频广告，用户观看超过10 秒（或看完，以较短者为准）后产生的转化会计算到广告转化内，而在许多三方 MMP（AppsFlyer, Adjust）中，默认的归因逻辑可能更偏向于点击归因（Click-through），这就导致了 Google 认领了大量“看过视频但没点广告”的用户，而三方却将其归为自然量或其他渠道。但是Google认定了转化后，会加大这部分流量的曝光。
Google默认30天转化窗口，曝光可能是24小时，同样也可能导致三方和账户的转化GAP变大。
怎么解决：
1. 不传视频，想要YouTube流量去单独设置video only campaign（找直客操作）
不听官方建议，campaign内不放视频，纯文字，甚至图都不上，减少被合成视频的可能，尽可能避免YouTube。
2.修改转化设置中视频展示曝光归因的时间，尽可能往短了修改。
3. 及时控损，发现大量曝光跑到YouTube的时候，如果数据不行，及时干掉campaign内的视频素材，降低预算，等待重新学习。
主要想问问各位老板，你们这两天有没有遇到同样显现，我其实是怀疑UAC在后面悄咪咪的调整啥东西，或者可能我之前某些开白的一些测试导致了这个坑，其实偶尔出现这个已经在预期内，不过这次两个长期稳定的项目，出价预算相对稳定的情况下，忽然同时新增大量YouTube版位消耗，导致成本翻倍，回收腰斩，总觉得不太正常。
