维卓出海周报｜从日本手游年度榜单看日本市场的三个特点
8438➤从日本手游年度榜单看日本市场的三个特点
日本是发达国家的代表，也是最重要的发达移动互联网市场之一。这里的用户有着出色的付费能力，日本的应用和游戏人均消费水平连续数年位居世界首位。从移动游戏的整体市场规模来说，日本市场也一直稳居世界前三名。
近日，角川游戏发布《Fami通手游白皮书》，对2019年在日本发行的手游产品收入进行了排名。《荒野行动》是TOP10当中唯一入围的国产游戏，收入424亿日元，折合人民币约27亿元，与2018年的404亿日元相比增长5%，排名与2018年保持一致，为第4名。
《荒野行动》是最早进驻日本市场的战术竞技类手游之一，于 2017 年 12 月登陆日本市场。之后，就在日本市场中呈现快速上升的态势。
他们在进入日本市场时，选择了与《进击的巨人》、《pop子和pipi美的日常》、《新世纪福音战士》、《妖精的尾巴》、《拳皇》等知名日本漫画进行联动，包括玩法层面和游戏皮肤层面，吸引了大量这些IP的粉丝投入其中。
凭借精心的本地化策略，这款游戏成为日本这个高门槛市场的爆款，填补了日本战术竞技类手游市场的空白。
日本玩家对于手游的忠诚度高，一旦选择开始深度参与其中之后，留存率会非常高。这造就了日本市场多款发行多年的游戏，依然能有不错的收入水平。比如在这份榜单中前三位的手游《命运/冠位指定》发行于2015年，《怪物弹珠》发行于2013年，《智龙迷城》发行于2012年，时间一个比一个久。
根据另一份由Adjust和Liftoff两家机构共同出具的《2019 年日本移动应用交互报告》显示，日本手机游戏次日留存、一周留存和30天留存的数据分别达36%、24%和14%。从趋势上看，日本玩家呈现出玩的时间越长，流失速度越慢的特征。
在自然安装和付费安装的对比中还可以发现，在日本自然安装用户相比于付费买来的用户更加忠诚，而且时间越久这种忠诚度差距越大。
另外，作为动漫二次元文化的大国，在TOP10榜单上游戏了，除了《职棒野球魂A》这款棒球游戏，其他全部游戏都和动漫有关系，要么本身就有同名动漫，要么就像《荒野行动》选择和知名动漫进行联动。
由此可见，日本玩家对于ACG（Animation卡通动画、Comics漫画、Game游戏，三位一体的简称）文化的热爱。➤从APP Annie全球移动游戏指数周报看英国游戏市场
英国的隔离政策已进入了第4周（3月29日-4月4日）。本周，我们来洞察英国移动游戏走势。英国下载榜中，同样可以看到非常明显的超休闲“霸榜”趋势。
「Playgendary」出品的《完美奶油》继在上周名列美国下载榜榜首后，本周继续登顶英国下载榜。实际上，唯一不属于超休闲品类的游戏是「Scopely」出品的《Scrabble GO》，该游戏于3月一经推出，便已在全球范围内广受欢迎。
正如我们将在接下来的榜单中看到的那样，目前在英语系国家和地区。填字社交类游戏总体上表现良好。
英国的 WAU（周活跃用户数）榜单分布与上周的美国榜有很大的相似性。
《ROBLOX》在英美 WAU 榜中均独占鳌头，《糖果传奇》和《Pokémon GO》也纷纷占据前 3 名的剩余位置。
上榜的 2 款填字类游戏《New Words With Friends》《Wordscapes》以及《Call of Duty: Mobile》也出现在上周的美国榜中。
4 月 16 日 Sensor Tower 发布了2020年第一季度的移动应用报告，2020 年 Q1 全球 App 新增下载量达到 336 亿，较去年同期同比增长 20.3%，值得注意的一点是，这一季度，iOS App Store 的下载增长比例为 25.4%，高于 Google Play 的 18.4%。
第一季度，疫情的影响主要局限在中国市场，3 月份开始在海外爆发。下载量的品类分布，除了Zoom因为疫情异军突起，其他较以往区别不大，主要还是集中在社交、流媒体和短视频应用上。其中TikTok位列全球下载第一名，Q1 的安装量为 3.15 亿，打破了 TikTok 在2016 年 Q3 的最高安装量记录。
另外，Zoom 的下载排名因疫情原因而迅速蹿升至第 7 位首次进入20 强榜单，新增下载 8000 万次是 2019 年 Q4 的 11 倍以上，新增用户主要来自印度、美国、印尼、越南、法国和中国。
媒体平台
➤谷歌将暂时免除新闻出版商小额广告服务费
北京时间 4 月 18 日消息，Alphabet 旗下谷歌公司称，该公司将在未来 5 个月中免除新闻出版商的小额广告服务费用。
由于新冠病毒大流行带来了经济不确定性，许多广告主都撤回了营销预算以控制成本，导致新闻出版商处境艰难，尤其是纸媒。
媒体行业协会 Digital Content Nextt 的 CEO 杰森·金特（Jason Kint）表示，任何帮助新闻出版业之举都值得赞赏，“但如果认为这会改变谷歌在数字广告业务方面占据主导地位所带来的其他任何合理忧虑，那就太愚蠢了”。
谷歌将免除 Google Ad Manager（谷歌广告管理）服务的费用，这是新闻出版商最常使用的广告服务工具，部分原因是其费用很低，每向用户展示 1000 条广告仅需几美分，对小型广告业务更是不收任何费用。但对出版商来说，与谷歌和其他技术合作伙伴达成协议来帮助其拍卖广告位才是费用的大头。
谷歌表示，该公司还在研究其他方法来向新闻机构提供财务支持。
这款应用原本应该在6月份推出，但随着新型冠状病毒疫情爆发促使更多人待在家中，对流媒体需求激增，Facebook认为现在是提前推出这款应用的完美时机。
Facebook应用业务负责人费姬·西莫（Fidji Simo）表示：“总体来说，投资游戏已经成为我们的首要任务，因为我们认为游戏是一种真正将人们联系在一起的娱乐形式。娱乐不仅是被动消费的一种形式，也是把人们凝聚在一起的互动方式。”
Facebook多年来始终在游戏领域投资，并试图通过与不同的创作者合作和举办esports锦标赛来建立其流媒体社区。尽管Facebook拥有庞大的用户基础，但在游戏观看时长方面，它仍然落后于亚马逊的Twitch和谷歌YouTube。
跨境电商
➤海外疫情影响买家网购搜索行为 哪些品类订单在增长？
目前家庭服务的使用量已经有所增加。像 Netflix 这样的家庭娱乐公司最有可能从当前的形势中受益。在疫情爆发期间，Netflix 的股价上涨了 0.8%。此外，家庭娱乐产品、健身产品以及烹饪等品类的产品销量也大幅增加。
疫情当下，除了关心自身和家人的健康安全，许多人同样关心着企业及行业的未来，一般来说，零售在未来几个月几乎肯定会遭遇困难（除卫生纸卖家），但在线零售呢？在隔离时期，这对在线卖家来说是一个机会吗？如果是这样，该如何预测这一史无前例的时期呢？
Insideretail 采访了 15 家澳大利亚在线卖家，包括时尚、美容、运动器材、婴儿、玩具等各种行业和规模。最小的年营业额超过 500 万美元，最大的远远超过 1 亿美元。所有数据都是匿名提供的。调查基于从 3 月 10 日到 3 月 16 日这一周的收入变化与一个月前 2 月 11 日到 2 月 17 日的收入变化的对比。结果如下：
平均每月收入为 -1%，但一如既往，平均收入中有许多细节缺失。所有数据都带有严格的匿名性且类别范围太广，无法提供任何类别级别的分析。但是，仍有一些有价值的见解：
. 少数赢家成为消费者疯狂囤货的受益者。受访者不包含卫生纸卖家，但仍一些提供必需或合乎需要的用品的卖家；
. 最大的输家是销售高度社会化产品的公司或者在公共场合使用的产品。
以下是预测趋势需要考虑的一些问题：
目前，许多人都在花钱囤积必需品，这可能会暂时把资金从更多的可自由支配的购买上转移开；
即使你能预测销售情况，你也需要与你的供应商和物流供应商紧密合作。他们也面临着一系列挑战，可能无法满足正常的订单量或交货期限；
仓库工作人员无法在家工作，仓库面临人手不足的问题，因此交付可能会有所延迟；
澳大利亚的互联网基础设施是否能够应付在家中工作的大量工人（可能还有不久的学生）涌入？这仍有待观察。
打折似乎是不可避免的。即使你是这场疫情的零售赢家之一，但当实体店同行打折销售，你可能就需要跟随他们的脚步。
除此之外，近日海外机构 Salecyle 也发布了一份报告，关于疫情下哪些品类成为了网购者的“弃儿”：
另外，Google 在 Ocado 上的趋势数据显示，随着人们寻找送货上门，该领域的需求最近激增。
➤从日本手游年度榜单看日本市场的三个特点
日本是发达国家的代表，也是最重要的发达移动互联网市场之一。这里的用户有着出色的付费能力，日本的应用和游戏人均消费水平连续数年位居世界首位。从移动游戏的整体市场规模来说，日本市场也一直稳居世界前三名。
近日，角川游戏发布《Fami通手游白皮书》，对2019年在日本发行的手游产品收入进行了排名。《荒野行动》是TOP10当中唯一入围的国产游戏，收入424亿日元，折合人民币约27亿元，与2018年的404亿日元相比增长5%，排名与2018年保持一致，为第4名。
《荒野行动》是最早进驻日本市场的战术竞技类手游之一，于 2017 年 12 月登陆日本市场。之后，就在日本市场中呈现快速上升的态势。
他们在进入日本市场时，选择了与《进击的巨人》、《pop子和pipi美的日常》、《新世纪福音战士》、《妖精的尾巴》、《拳皇》等知名日本漫画进行联动，包括玩法层面和游戏皮肤层面，吸引了大量这些IP的粉丝投入其中。
凭借精心的本地化策略，这款游戏成为日本这个高门槛市场的爆款，填补了日本战术竞技类手游市场的空白。
日本玩家对于手游的忠诚度高，一旦选择开始深度参与其中之后，留存率会非常高。这造就了日本市场多款发行多年的游戏，依然能有不错的收入水平。比如在这份榜单中前三位的手游《命运/冠位指定》发行于2015年，《怪物弹珠》发行于2013年，《智龙迷城》发行于2012年，时间一个比一个久。
根据另一份由Adjust和Liftoff两家机构共同出具的《2019 年日本移动应用交互报告》显示，日本手机游戏次日留存、一周留存和30天留存的数据分别达36%、24%和14%。从趋势上看，日本玩家呈现出玩的时间越长，流失速度越慢的特征。
在自然安装和付费安装的对比中还可以发现，在日本自然安装用户相比于付费买来的用户更加忠诚，而且时间越久这种忠诚度差距越大。
另外，作为动漫二次元文化的大国，在TOP10榜单上游戏了，除了《职棒野球魂A》这款棒球游戏，其他全部游戏都和动漫有关系，要么本身就有同名动漫，要么就像《荒野行动》选择和知名动漫进行联动。
由此可见，日本玩家对于ACG（Animation卡通动画、Comics漫画、Game游戏，三位一体的简称）文化的热爱。➤从APP Annie全球移动游戏指数周报看英国游戏市场
英国的隔离政策已进入了第4周（3月29日-4月4日）。本周，我们来洞察英国移动游戏走势。英国下载榜中，同样可以看到非常明显的超休闲“霸榜”趋势。
「Playgendary」出品的《完美奶油》继在上周名列美国下载榜榜首后，本周继续登顶英国下载榜。实际上，唯一不属于超休闲品类的游戏是「Scopely」出品的《Scrabble GO》，该游戏于3月一经推出，便已在全球范围内广受欢迎。
正如我们将在接下来的榜单中看到的那样，目前在英语系国家和地区。填字社交类游戏总体上表现良好。
英国的 WAU（周活跃用户数）榜单分布与上周的美国榜有很大的相似性。
《ROBLOX》在英美 WAU 榜中均独占鳌头，《糖果传奇》和《Pokémon GO》也纷纷占据前 3 名的剩余位置。
上榜的 2 款填字类游戏《New Words With Friends》《Wordscapes》以及《Call of Duty: Mobile》也出现在上周的美国榜中。
4 月 16 日 Sensor Tower 发布了2020年第一季度的移动应用报告，2020 年 Q1 全球 App 新增下载量达到 336 亿，较去年同期同比增长 20.3%，值得注意的一点是，这一季度，iOS App Store 的下载增长比例为 25.4%，高于 Google Play 的 18.4%。
第一季度，疫情的影响主要局限在中国市场，3 月份开始在海外爆发。下载量的品类分布，除了Zoom因为疫情异军突起，其他较以往区别不大，主要还是集中在社交、流媒体和短视频应用上。其中TikTok位列全球下载第一名，Q1 的安装量为 3.15 亿，打破了 TikTok 在2016 年 Q3 的最高安装量记录。
另外，Zoom 的下载排名因疫情原因而迅速蹿升至第 7 位首次进入20 强榜单，新增下载 8000 万次是 2019 年 Q4 的 11 倍以上，新增用户主要来自印度、美国、印尼、越南、法国和中国。
媒体平台
➤谷歌将暂时免除新闻出版商小额广告服务费
北京时间 4 月 18 日消息，Alphabet 旗下谷歌公司称，该公司将在未来 5 个月中免除新闻出版商的小额广告服务费用。
由于新冠病毒大流行带来了经济不确定性，许多广告主都撤回了营销预算以控制成本，导致新闻出版商处境艰难，尤其是纸媒。
媒体行业协会 Digital Content Nextt 的 CEO 杰森·金特（Jason Kint）表示，任何帮助新闻出版业之举都值得赞赏，“但如果认为这会改变谷歌在数字广告业务方面占据主导地位所带来的其他任何合理忧虑，那就太愚蠢了”。
谷歌将免除 Google Ad Manager（谷歌广告管理）服务的费用，这是新闻出版商最常使用的广告服务工具，部分原因是其费用很低，每向用户展示 1000 条广告仅需几美分，对小型广告业务更是不收任何费用。但对出版商来说，与谷歌和其他技术合作伙伴达成协议来帮助其拍卖广告位才是费用的大头。
谷歌表示，该公司还在研究其他方法来向新闻机构提供财务支持。
这款应用原本应该在6月份推出，但随着新型冠状病毒疫情爆发促使更多人待在家中，对流媒体需求激增，Facebook认为现在是提前推出这款应用的完美时机。
Facebook应用业务负责人费姬·西莫（Fidji Simo）表示：“总体来说，投资游戏已经成为我们的首要任务，因为我们认为游戏是一种真正将人们联系在一起的娱乐形式。娱乐不仅是被动消费的一种形式，也是把人们凝聚在一起的互动方式。”
Facebook多年来始终在游戏领域投资，并试图通过与不同的创作者合作和举办esports锦标赛来建立其流媒体社区。尽管Facebook拥有庞大的用户基础，但在游戏观看时长方面，它仍然落后于亚马逊的Twitch和谷歌YouTube。
跨境电商
➤海外疫情影响买家网购搜索行为 哪些品类订单在增长？
目前家庭服务的使用量已经有所增加。像 Netflix 这样的家庭娱乐公司最有可能从当前的形势中受益。在疫情爆发期间，Netflix 的股价上涨了 0.8%。此外，家庭娱乐产品、健身产品以及烹饪等品类的产品销量也大幅增加。
疫情当下，除了关心自身和家人的健康安全，许多人同样关心着企业及行业的未来，一般来说，零售在未来几个月几乎肯定会遭遇困难（除卫生纸卖家），但在线零售呢？在隔离时期，这对在线卖家来说是一个机会吗？如果是这样，该如何预测这一史无前例的时期呢？
Insideretail 采访了 15 家澳大利亚在线卖家，包括时尚、美容、运动器材、婴儿、玩具等各种行业和规模。最小的年营业额超过 500 万美元，最大的远远超过 1 亿美元。所有数据都是匿名提供的。调查基于从 3 月 10 日到 3 月 16 日这一周的收入变化与一个月前 2 月 11 日到 2 月 17 日的收入变化的对比。结果如下：
平均每月收入为 -1%，但一如既往，平均收入中有许多细节缺失。所有数据都带有严格的匿名性且类别范围太广，无法提供任何类别级别的分析。但是，仍有一些有价值的见解：
. 少数赢家成为消费者疯狂囤货的受益者。受访者不包含卫生纸卖家，但仍一些提供必需或合乎需要的用品的卖家；
. 最大的输家是销售高度社会化产品的公司或者在公共场合使用的产品。
以下是预测趋势需要考虑的一些问题：
目前，许多人都在花钱囤积必需品，这可能会暂时把资金从更多的可自由支配的购买上转移开；
即使你能预测销售情况，你也需要与你的供应商和物流供应商紧密合作。他们也面临着一系列挑战，可能无法满足正常的订单量或交货期限；
仓库工作人员无法在家工作，仓库面临人手不足的问题，因此交付可能会有所延迟；
澳大利亚的互联网基础设施是否能够应付在家中工作的大量工人（可能还有不久的学生）涌入？这仍有待观察。
打折似乎是不可避免的。即使你是这场疫情的零售赢家之一，但当实体店同行打折销售，你可能就需要跟随他们的脚步。
除此之外，近日海外机构 Salecyle 也发布了一份报告，关于疫情下哪些品类成为了网购者的“弃儿”：
另外，Google 在 Ocado 上的趋势数据显示，随着人们寻找送货上门，该领域的需求最近激增。
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
