有望恢复电商业务，TikTok Shop在印尼“突围”
1466TT123获悉，据CNBC报道，10月25日，印尼商务合作社和中小企业部长TetenMasduki透露，TikTok CEO周受资已致信印尼总统佐科·维多多，要求与其会面，讨论TikTok Shop被禁后，TikTok在印尼开展电商业务的相关事宜。
当被问及双方将在何时会面时，TetenMasduki只表示会晤将在11月初进行，最迟可能在下周。对于会谈的详细内容，TetenMasduki也没有过多透露。
这是TikTok印尼电商业务的最新动态。此前有消息称，TikTok在印尼大规模招聘电商相关岗位，似乎是为电商业务的重新推出做准备。目前来看，TikTok在印尼恢复电商运营的信号正变得越来越强。
事实上，TikTok恢复印尼电商业务的可能性非常大。印尼贡献了其TikTok Shop在东南亚市场的大部分收入，相关数据显示，TikTok印尼小店的月收入在8万亿印尼盾以上，并且已在印尼积累了一定的电商相关服务资源。
此外，根据TetenMasduki的说法，印尼对包括电商在内的投资仍持开放态度。但最新修订的2023年第31号贸易条例，对外国电商企业提出了新的要求。
首先，在印尼开展电商业务的企业必须在印尼设立合法办事处，而不仅仅是代表处；TikTok还必须遵守社交媒体和电商销售分开的规定，为电商业务申请单独的许可证；除了中小微企业合作社，TikTok的电商应用还必须经过印尼投资部/协调机构、通信和信息部以及贸易部的审批。
这意味着，若要在印尼重新开展电商业务，TikTok只能通过开设新平台或与本地平台合作。而最新的一则消息传出，10月26日，路透社报道称，据知情人士透露，TikTok正考虑在印尼申请电商销售许可。
据悉，除了计划申请电商许可，TikTok还在与当地电商公司就潜在合作伙伴关系进行谈判，包括GoTo旗下的Tokopedia，同时为印尼市场开发独立的TikTok Shop应用。
对于TikTok在印尼申请电商许可证的消息，印尼贸易部国内贸易总干事IsyKarim表示，TikTok尚未就申请事宜与当局联系，但是如果TikTok要申请，其电商业务需作为该公司的子公司在印尼运营。
截至目前，TikTok并未正面回应是否考虑申请电商许可的消息。
TikTok Shop在越南持续增长
TT123获悉，近日，Metric发布了2023年越南第三季度电商报告。数据显示，第三季度越南电商平台总销售GMV达63万亿越南盾，同比增长54.4%，环比增长22.66%。此外，越南电商市场中的44.3万名商家在本季度共交付了6.02亿件商品。
据报告，在今年前9个月，越南电商平台销售收入累计达163万亿越南盾，共交付15.76亿件商品，销售收入比2022年全年业绩还高出7%。其中，TikTokShop贡献了25万亿越南盾销售额。
此外，在第三季度，TikTok Shop也是越南唯一一个市场份额明显上升的平台。
2023年第三季度，Shopee的销售收入达43.7万亿越南盾，仍居第一，但其市场份额从去年的72%下降至69%。同样，Lazada的销售收入达8.7亿越南盾，市场份额也从21%下降至14%。Tiki的市场份额从3%下降至仅1%。
相比之下，TikTok Shop的销售收入达10.1万亿越南盾，位居第二，但其市场份额已从2022年第三季度的3%迅速增加至16%。TikTok Shop的销售收入与Shopee差距仍较大，但在2023年第二季度首次超越Lazada后，其正在继续拉大与Lazada的差距。
值得注意的是，根据Metric的数据，2023年第三季度越南电商商家数量大幅下降12%，近5万家店铺停止运营，原因包括市场的客观因素、电商平台政策调整，以及商家经营策略的因素等。
TikTok准备正面出击Youtube
TT123获悉，10月23日，据TechCrunch报道，TikTok证实其正在测试上传15分钟视频的功能，目前该功能正在特定地区与小部分用户进行测试，但未透露更多具体细节。新功能意味着TikTok的视频时长限制将从10分钟增加到15分钟。
社交媒体顾问MattNavarra率先测试了TikTok的这一功能，并在Threads上公布了官方通知的截图。截图中的通知表示：“TikTok正在测试15分钟的视频上传限制。之前的最大视频长度是10分钟。”
其实，在过去的几年里，TikTok一直在延长其视频时长限制，以多样化平台内容。从最初的15秒视频开始，TikTok逐渐将视频时限延伸至1分钟、3分钟、5分钟，最后在2022年2月增加到10分钟。
今年3月，TikTok还推出了20分钟视频时长上传功能，作为TikTok Series功能的一部分，该功能允许特定地区的符合条件的创作者将长视频放在付费墙后面，作为订阅者的优质内容。
TikTok此举旨在吸引更多长视频内容创作者，分享诸如烹饪食谱、美妆教程、教学和喜剧小品等内容。同时，长视频还有助于延长用户平均使用时长，进而吸引更多品牌在其平台投广告。
视频时长扩展后，TikTok将与YouTube展开更加直接地竞争。过去几年，TikTok逐渐进军长视频领域，YouTube则持续发力短视频，推出Shorts，二者之间的竞争愈发激烈。TikTok还在测试横屏全屏观看模式，进一步进入YouTube的领地。
TikTok在假日季大受欢迎
TT123获悉，一项新的调查显示，越来越多的美国消费者将TikTok作为主流假日购物工具。
来自ESW对890名美国成年人进行的最新调查显示，36%的受访者将在今年假日季使用TikTok，TikTok成为最受欢迎的假日购物工具，备受各个世代的青睐。在这一群体中，10%的人计划直接在TikTok上进行购物。
调查发现，今年，25%的人将利用TikTok寻找节日礼物灵感。在18-29岁这一群体中（年轻人，包括Z世代和千禧一代），53%的人把TikTok作为假日购物工具。
一个值得关注的趋势是，年龄较大的受访者更有可能从TikTok Shop订购礼物：40-60岁的受访者中有16%人计划从TikTok订购礼物，而18-29岁的受访者中只有8%的人计划从TikTok订购礼物。
总体而言，今年假日季网购依然盛行，90%的受访者计划在网上购买节日礼物。此外，与去年相比，今年40%的受访者计划增加网购次数，只有10%的受访者计划减少网购次数。
