一次侵权索赔可能损耗半年利润？别让你的爆款，变成“被告款”！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
很多朋友都知道，美国企业和消费者对知识产权非常重视。美国的商标法允许符合条件的商标权人索取三倍于实际损失的赔偿或三倍于侵权人利润的赔偿（以较高者为准），若法院认定侵权行为构成‘恶意’或案件属于‘例外案件’，胜诉方有权要求败诉方承担合理律师费。并且可以从法院获得临时禁令或永久禁令，要求电商平台立刻下架你的产品，甚至直接冻结你的资金账户。这意味着在官司开打之前，生意可能就已经面临停摆危机。（*注意：根据美国《兰哈姆法》及司法实践，三倍赔偿仅适用于恶意侵权（Willful Infringement） 情形，需满足“侵权人明知或应知商标权存在仍故意侵权”的主观要件，并非所有侵权案件均可主张。法院会结合侵权行为的持续时间、侵权规模、是否存在重复侵权等因素综合判定是否构成“恶意”）
近期，就有多家品牌在美国发起了针对跨境卖家的商标侵权诉讼，涉及汽车、消费品、服饰等多个类目。以下是三个比较典型的案例分享——
通用汽车 (General Motors)
全球汽车巨头通用汽车（General Motors LLC）于2025年9月8日在伊利诺伊州集中发起4起TRO（临时限制令）诉讼，指控核心均指向商标侵权，再度敲响行业侵权预警。主要涉及品类为汽车、零部件、服饰、玩具等衍生品。
街头服饰（Dopeskill）
Dopeskill是专门做街头服饰的电商企业，从 2017 年就用 “DOPESKILL” 当核心标识卖货，像 T 恤、连帽卫衣这些街头风单品都是它的主打。此次诉讼案为商标+版权维权，涉案商标：Dopeskill以及版权作品，据说目前已涉及数十名卖家被告。
环保背包（Baggu）
Baggu是一家来自美国的环保生活方式品牌，隶属于 Baggu Corporation。伴随着企业发展，品牌逐渐扩展到背包、手提袋、家居收纳等系列，产品以明快的色彩、简约的造型和环保理念著称。此次案件主要为商标侵权，已经有不少卖家受到影响。
因此，卖家在进入美国市场前，做好美国商标查询和注册非常重要！
注册美国商标的重要性
这是最直接、最紧迫的原因。
①防止被跟卖和恶意抢注
亚马逊跟卖： 亚马逊允许不同卖家在同一个商品页面下销售完全相同的商品。如果没有商标保护，其他卖家可以合法地“跟卖”你的产品，瓜分你的流量和订单，甚至销售劣质产品，损害你的品牌声誉。【*亚马逊“跟卖”功能本身是平台规则允许的（针对无品牌标识的通用商品），但若跟卖者在商品Listing中使用他人已注册商标标识（如品牌名、Logo），则构成商标侵权。未注册商标卖家虽无法以“商标侵权”投诉跟卖，但可通过版权（如原创设计）或外观专利（如独特造型）投诉；注册商标是阻止“侵权性质跟卖”的唯一法律武器。】
商标被抢注： 如果你的品牌在美国有了一定销量但未注册商标，很可能被不怀好意的人或公司抢先注册。之后，他们反而可以向你发起侵权投诉，导致你的商品链接被下架，库存积压，甚至店铺被封。你将被迫花费巨额资金赎回商标，或彻底放弃这个品牌。
②建立法律维权基础
拥有美国注册商标，相当于在美国拥有了受法律保护的品牌资产。当发现他人侵权时，你可以：
向亚马逊等平台提交有效的侵权投诉，平台会迅速处理。
在美国法院提起侵权诉讼，要求对方停止侵权并索赔。
没有注册商标，你几乎无法进行任何有效的法律维权。
③应对恶意投诉
如果竞争对手用虚假的侵权投诉攻击你，拥有商标注册证书是你最有力的反击证据，可以快速证明你的清白，恢复Listing。
这是帮助业务成长的增值部分。
①获得亚马逊品牌备案资格
独家品牌保护工具： 如“透明计划”、“项目零”，能从根本上防止跟卖。
增强品牌内容功能： 如A+页面（图文版商品详情）、品牌故事、主图视频，极大提升转化率。
广告特权： 可以使用品牌旗舰店视频广告等高级广告形式。
搜索优势： 拥有自己的品牌旗舰店，提升品牌曝光度。
这是对亚马逊卖家最关键的好处之一。注册美国商标后，即可在亚马逊后台进行品牌备案。成功备案后，你将解锁一系列强大功能：
②提升消费者信任和品牌形象
产品上带有“®”标志，会给消费者传递“这是正规、可信赖品牌”的信号，增强购买信心，提升品牌溢价能力。
③是品牌资产的核心
商标是企业最重要的无形资产之一。随着品牌越做越大，商标本身会不断增值，未来可以进行授权、转让，甚至作为资产进行融资。
①满足平台趋势
亚马逊等平台越来越倾向于扶持品牌卖家，打击无品牌、白牌产品。注册商标是顺应平台政策、获得流量倾斜的前提。
②为进军线下渠道铺路
如果想进入美国线下沃尔玛、Target等大型商超，拥有注册商标是基本门槛。
对于做美国站的跨境电商卖家来说，注册美国商标不是一项成本，而是一项高回报的投资。它就像是给你的生意买了一份“品牌保险”，既能防御风险，又能主动进攻获取增长。在品牌化已成为跨境电商主流趋势的今天，早注册、早保护、早受益。避免品牌被抢注或跟卖泛滥成灾的风险！
很多朋友都知道，美国企业和消费者对知识产权非常重视。美国的商标法允许符合条件的商标权人索取三倍于实际损失的赔偿或三倍于侵权人利润的赔偿（以较高者为准），若法院认定侵权行为构成‘恶意’或案件属于‘例外案件’，胜诉方有权要求败诉方承担合理律师费。并且可以从法院获得临时禁令或永久禁令，要求电商平台立刻下架你的产品，甚至直接冻结你的资金账户。这意味着在官司开打之前，生意可能就已经面临停摆危机。（*注意：根据美国《兰哈姆法》及司法实践，三倍赔偿仅适用于恶意侵权（Willful Infringement） 情形，需满足“侵权人明知或应知商标权存在仍故意侵权”的主观要件，并非所有侵权案件均可主张。法院会结合侵权行为的持续时间、侵权规模、是否存在重复侵权等因素综合判定是否构成“恶意”）
近期，就有多家品牌在美国发起了针对跨境卖家的商标侵权诉讼，涉及汽车、消费品、服饰等多个类目。以下是三个比较典型的案例分享——
通用汽车 (General Motors)
全球汽车巨头通用汽车（General Motors LLC）于2025年9月8日在伊利诺伊州集中发起4起TRO（临时限制令）诉讼，指控核心均指向商标侵权，再度敲响行业侵权预警。主要涉及品类为汽车、零部件、服饰、玩具等衍生品。
街头服饰（Dopeskill）
Dopeskill是专门做街头服饰的电商企业，从 2017 年就用 “DOPESKILL” 当核心标识卖货，像 T 恤、连帽卫衣这些街头风单品都是它的主打。此次诉讼案为商标+版权维权，涉案商标：Dopeskill以及版权作品，据说目前已涉及数十名卖家被告。
环保背包（Baggu）
Baggu是一家来自美国的环保生活方式品牌，隶属于 Baggu Corporation。伴随着企业发展，品牌逐渐扩展到背包、手提袋、家居收纳等系列，产品以明快的色彩、简约的造型和环保理念著称。此次案件主要为商标侵权，已经有不少卖家受到影响。
因此，卖家在进入美国市场前，做好美国商标查询和注册非常重要！
注册美国商标的重要性
这是最直接、最紧迫的原因。
①防止被跟卖和恶意抢注
亚马逊跟卖： 亚马逊允许不同卖家在同一个商品页面下销售完全相同的商品。如果没有商标保护，其他卖家可以合法地“跟卖”你的产品，瓜分你的流量和订单，甚至销售劣质产品，损害你的品牌声誉。【*亚马逊“跟卖”功能本身是平台规则允许的（针对无品牌标识的通用商品），但若跟卖者在商品Listing中使用他人已注册商标标识（如品牌名、Logo），则构成商标侵权。未注册商标卖家虽无法以“商标侵权”投诉跟卖，但可通过版权（如原创设计）或外观专利（如独特造型）投诉；注册商标是阻止“侵权性质跟卖”的唯一法律武器。】
商标被抢注： 如果你的品牌在美国有了一定销量但未注册商标，很可能被不怀好意的人或公司抢先注册。之后，他们反而可以向你发起侵权投诉，导致你的商品链接被下架，库存积压，甚至店铺被封。你将被迫花费巨额资金赎回商标，或彻底放弃这个品牌。
②建立法律维权基础
拥有美国注册商标，相当于在美国拥有了受法律保护的品牌资产。当发现他人侵权时，你可以：
向亚马逊等平台提交有效的侵权投诉，平台会迅速处理。
在美国法院提起侵权诉讼，要求对方停止侵权并索赔。
没有注册商标，你几乎无法进行任何有效的法律维权。
③应对恶意投诉
如果竞争对手用虚假的侵权投诉攻击你，拥有商标注册证书是你最有力的反击证据，可以快速证明你的清白，恢复Listing。
这是帮助业务成长的增值部分。
①获得亚马逊品牌备案资格
独家品牌保护工具： 如“透明计划”、“项目零”，能从根本上防止跟卖。
增强品牌内容功能： 如A+页面（图文版商品详情）、品牌故事、主图视频，极大提升转化率。
广告特权： 可以使用品牌旗舰店视频广告等高级广告形式。
搜索优势： 拥有自己的品牌旗舰店，提升品牌曝光度。
这是对亚马逊卖家最关键的好处之一。注册美国商标后，即可在亚马逊后台进行品牌备案。成功备案后，你将解锁一系列强大功能：
②提升消费者信任和品牌形象
产品上带有“®”标志，会给消费者传递“这是正规、可信赖品牌”的信号，增强购买信心，提升品牌溢价能力。
③是品牌资产的核心
商标是企业最重要的无形资产之一。随着品牌越做越大，商标本身会不断增值，未来可以进行授权、转让，甚至作为资产进行融资。
①满足平台趋势
亚马逊等平台越来越倾向于扶持品牌卖家，打击无品牌、白牌产品。注册商标是顺应平台政策、获得流量倾斜的前提。
②为进军线下渠道铺路
如果想进入美国线下沃尔玛、Target等大型商超，拥有注册商标是基本门槛。
对于做美国站的跨境电商卖家来说，注册美国商标不是一项成本，而是一项高回报的投资。它就像是给你的生意买了一份“品牌保险”，既能防御风险，又能主动进攻获取增长。在品牌化已成为跨境电商主流趋势的今天，早注册、早保护、早受益。避免品牌被抢注或跟卖泛滥成灾的风险！
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