Meta产品更新 | Instagram快拍链接贴图将引入增强版行动号召文案

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之前，在Facebook动态版块中的单一素材广告中，广告主只能设置一个首选网站作为目标位置。借助“网站链接”这一新功能，广告主现在可以将各种不同的落地页链接添加到所需的广告中，这些链接将以水平滚动的标签形式显示在主图或主视频下方。

一、竞拍购买类型

1、隆重推出目标频次和频次上限更新（11月7日推出10%，2025年1月6日推出50%，2025年下半年可能达到100%）：目标频次是Meta官方新推出的频次控制产品，旨在帮助广告主提高广告的平均展示频次和人均展示频次。对于开展漏斗上层营销的广告主而言，触达目标受众是广告取得成功的第一步，但是激发受众好奇心、提升品牌认知度并促使受众最终做出购物决定的却是展示频次。覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用目标频次和频次上限控制选项。

请注意，如果您的广告账户目前的广告回想度提升和帖文互动成效目标设有频次上限，Meta官方将在2025年1月底之前将其移除，以尽量减少其在节日购物季期间造成的干扰。Meta官方将仅针对不具有最终事件结果的成效目标保留频次控制选项。例如，如果广告主的最终目标是优化广告回想度提升，在没有频次控制的情况下，系统将帮助您以最优展示频次，最大限度提升成效。这与投放系统优化转化量的方式是相同的。

2、“观看视频达2秒的次数”新版位支持Instagram Reels（2024年11月1日推出10%，11月11日推出50%，2025年第1季度达到100%）：我们深知，部分广告主看重可见性，希望能平衡覆盖人数和视频观看量，而这正是优化“观看视频达2秒的次数”可达到的效果。

Meta致力于支持广告主在旗下平台上实现品牌营销目标，为此，Meta官方将把“观看视频达 2 秒的次数”优化方式支持的版位扩展到Instagram Reels，并在不久的将来继续扩展至目前尚不支持的其他版位，从而实现与Thruplay 优化方式支持一套相同的版位。

二、预订购买类型

1、投放期内编辑（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：我们正在努力提高预订广告组的灵活性，现在，广告主可以暂停和取消暂停预订广告组了。此操作会提供新的预估报价，这意味着最初预估的覆盖人数、频次和固定的千次展示费用将不再适用。此外，广告主可以在广告组发布后，继续编辑所选定位条件、版位和广告格式。

2、快速复制广告组（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：为了简化广告主和广告代理商发布新广告组的流程，Meta官方为广告组启用了“快速复制”功能，点击左侧的圆点菜单图标“⋯”即可使用。

3、将广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到 100%）：Meta官方正在简化预订流程，减少点击操作次数，打造更加顺畅无缝的发布过程。

三、两种购买类型

1、营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite（10月28日推出10%，2025年推出50%和100%，具体日期待定）：增强产品稳定性，并将营销活动策划工具和Meta Business Suite中其他产品的用户体验协调一致。此外，广告主可以轻松与相关的媒体策划人员和购买人员、代理商或客户分享媒体方案，简化审批流程。

2、目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：Meta官方正在引入新的预估指标，帮助广告主更好地规划和了解在覆盖人群中，预计有多少比例（占比）的用户会接触到平均总频次范围内的展示次数。这项新的预估方法可帮助广告主更好地微调频次设置和广告组设置，确保预算、投放期、目标受众和版位选择能让广告获得最佳展示频次，从而最大化媒体成效。

3、营销活动策划工具支持创建竞拍广告（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：除了可通过媒体方案创建新的预订广告外，广告主现在还可以通过媒体方案创建新的竞拍广告。请注意，固定的千次展示费用不适用，实际竞拍投放将与营销活动策划工具的预估结果有出入，因为此策划工具是为预订广告而构建的。不过，Meta官方深知媒体策划的重要性，构建此功能是为了消除广告主在媒体策划和购买阶段之间遇到的阻力。

四、竞拍购买类型

1、隆重推出Meta故事构建器或广告排序功能（2025年1月6日推出10%，推出50%和100%的日期待定）：现在，改善品牌故事营销创意的新利器出现了。广告主可以在Meta平台上使用多个篇章来讲述更精彩的故事，传达更复杂的信息，引领消费者的品牌之旅，一路走完从品牌认知、购买意向一直到行动转化的整个历程。广告排序由目标频次所驱动，这可确保故事篇章按照广告主希望的顺序向消费者投放。

2、展示次数优化仅可在知名度目标下使用（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：为了简化Meta的产品，自2025年第1季度开始，新的竞拍广告仅可在知名度目标下选择展示次数优化。这对广告投放没有影响。

常见问题Q&A

答：目前，覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用频次控制选项。我们针对不具备漏斗更深层目标的成效目标提供频次控制选项，因为我们相信，此举有助于消除投放系统中的限制，助力广告主提升成效。例如，如果您的最终目标是优化广告回想度提升，在没有频次控制的情况下，我们的系统将帮助您以最优展示频次，最大限度提升成效。这与我们的投放系统优化转化量的方式是相同的。因此，对于广告回想度提升和帖文互动成效目标，我们将在2025年第1季度针对竞拍购买类型移除频次控制选项。

答：目前，广告排序以展示次数为基础，也就是说，一旦用户接触到第一次广告展示，下一次广告展示将投放序列中的下一个广告创意，无论他们是否与第一个广告创意互动。在按序列投放后续广告时，我们不会考虑观看时长或浏览百分比。