从商标走向品牌！亚马逊品牌注册的实操分享，一定要看！

我们经常在跨境圈子里听说，哪个律所又开始严抓某个品牌侵权，由此引发卖家下架listing，账户锁定，店铺全关之类的悲剧不胜枚举。这些事件除了给我们敲响“侵权品牌雷区”的警钟之外，我们自身也要拾起“品牌备案”的保护模式，以此捍卫自己的利益、争取更多的权益。

今天就和大家一起分享“品牌注册”实操内容。你的品牌是否符合注册资质？如何查找和举报潜在的侵权行为...保护自己的产品以及获取更多的效益！

品牌注册简单来说，就是亚马逊对于品牌拥有者的一层保护。那么这些保护品牌的方式都有哪些？

1、强大的搜索功能

可以在不同的亚马逊店铺中查找内容。利用图片、关键字或批量 ASIN 列表搜索内容，并通过简单的流程报告可疑违规行为。

2、自我保护功能

自动保护功能将使用有关卖家品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。 

3、透明计划（Transparency） (目前仅限美国地区)

卖家参加了透明计划之后，可以从亚马逊得到一个标识符，即一个加密的26位字母数字代码，它能生成独一无二的二维码，这些二维码与卖家的SKU对应，跟卖或者仿冒产品的卖家无法伪造这种二维码，从而达到防跟卖的目的。

4、 省掉UPC码的费用，品牌备案后，亚马逊会有一个GTIN码申请，这个GTIN码将来等同于你的每一条Listing的UPC码

5、 申请产品加锁，防止产品资料被改，品牌备案后，可以要求亚马逊锁掉店铺更改链接的权限，仅限卖家自己使用；

通过“品牌备案”，卖家可以有效保护知识产权，防止不正当的跟卖和侵权行为，为消费者建立产品的信任度之外，在亚马逊上，有品牌备案的卖家在运营模式上也有更多元的选择。

1. 图文版品牌描述（EBC/A+页面）

亚马逊品牌备案后可使用图文版品牌描述(A+详情页面)，为消费者带来更直观更详细的产品信息，购物体验飙升。

图文版描述与普通产品详情信息对比

2. 创建品牌旗舰店

建立属于自己的品牌旗舰店，帮助对这个品牌产生兴趣的消费者通过头条搜索广告中展示出的品牌 Logo 直接进入了解。

3、头条搜索广告

开通标题搜索广告（Headline Search Ads）编辑权限，使关键词在头条搜索广告中获得位置优势，增加产品曝光量，增加流量入口，提高转化率。

3、准确的品牌展示

亚马逊将对经过备案的品牌卖家提高其产品的影响力和控制权，一定程度上提升权重。

在决定为自己的产品进行品牌注册的时候，我们不妨先先去以下网站查询该品牌是否被注册，以免到时候注册出现雷同等问题。

资格审查及材料准备

✦销售目标国有效 R 标，请注意必须是已生效（如果商标暂时还未生效，或者正在申请状态中是无法注册的），注册目标国覆盖的 R 标。

✦带有商标的产品或包装

✦商标持有者证明如品牌商标注册号

✦商标可以是文字商标，也可以是图文商标。但是基于纯图像的商标类型，没有文字、字母或数字的组成部分是不能注册成功的。

✦亚马逊仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。

登录亚马逊品牌注册网站填写注册https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

通过链接指引你将填写品牌资格信息、知识产权信息、商标识别等信息用于提交亚马逊品牌备案。

在申请完成之后，会在亚马逊注册邮箱或者亚马逊账号后台收到一封关于品牌备案的邮件。

邮件的大意是：

亚马逊给您注册商标的代理企业发送了一个验证码到其注册邮箱，请尽快在30天内获取验证码，并回复注册品牌备案的邮件。只要提供了验证码并回复之后，你将会收到相关邮件，表示已经成功进行品牌备案！直到这一步，品牌备案才算全部完成。

提醒大家，要查看已提交的申请的状态，可以登录亚马逊品牌注册账户并访问你的“问题日志“。

如果产品在品牌备案之后依然受到“跟卖”侵权等困扰，我们发现在品牌注册页面上亚马逊推出的两款工具可以解决卖家的后顾之忧。

首先，卖家可以使用违规行为工具搜索和举报这些侵权的产品。搜索方式不止限于文字，图片、asin码、商品的链接等都可以替你快速找出全站点侵权的内容。需要注意的是，你只能投诉你注册的站点进行相关投诉。

该举报工具目前支持三种知识产权的报告：商标，版权和专利。

另外，卖家可以通过查看违规举报及其状态的历史记录来查找侵权对象。该页面将会捕捉卖家在18年5月15日后通过“举报违规行为” 工具提交的所有举报的历史记录。通过其他渠道提交的举报或案例将不会显示在此处。

早在2018年的全球亚马逊卖家峰会上，“品牌”一度成为关键词，根据亚太地区负责人戴峥斐(Cindy Tai)透露2019年亚马逊全球开店在中国主要有三个重点。

第一、支持卖家开展产品创新，为致力跨境电商新时代夯实核心竞争力。

第二、支持卖家推动品牌出海，为保障跨境电商长远发展积蓄新势能。

第三、支持卖家拓展全球布局，为部署跨境电商业务版图寻求新增长。

中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌中，中国品牌屈指可数。对于入驻亚马逊平台的中国卖家来说，品牌更是少之又少。不难想见亚马逊对于品牌和创新的重视，未来“品牌注册”越来越会是跨境电商的标配。

亚马逊要求备案的商标必须核准注册状态，这对商家来说是一道关卡 ——时间成本；一般来说，建议卖家能够预留大概6个月或更多时间来进行“品牌注册”。

而要求撰写商标的创作缘由、品牌故事，则是另外一道关卡——智力成本。这一层又一层的关卡反映了亚马逊一直贯彻的方针：品牌是需要商家花时间，花精力，并靠多方面的维护才能一步一步的建立起来的。

在这纷繁复杂的跨境江湖取得一席之位，那些还没有行动的卖家也许应该要开始筹备创造一个属于自己的品牌，并且为其造势~