亏损8.77亿美元，东南亚巨头Shopee按下“暂停键”！

AMZ123跨境电商

4104

2022-03-14 06:42

4104

AMZ123跨境电商

近年来，在疫情和新消费趋势的不断推动下，全球电商市场进入高速增长的阶段，尤其在线电商更是发展得如火如荼。

而电子商务的潮流不单单席卷了欧美地带，还带动了诸多新兴市场的崛起，如东南亚市场及拉美市场，已经成为全球电商池中一股不可小觑的中坚力量。

AMZ123获悉，eMarketer数据显示，2022年，东南亚的电商销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。到2023年，该地区将突破1000亿美元大关。

eMarketer称，鉴于其他地区增长放缓，东南亚地区电商增长将更加突出。2022年东南亚电商将增长20.6%，为全球最高。

在东南亚电商高速腾飞的背后，离不开头部电商平台的推动和贡献。而如今的东南亚市场，已经形成了三足鼎立的局面，Shopee、Lazada、TikTok在各自领域大放异彩，通过资本扩张和下沉市场，获得了较多消费者的青睐。

不过，在全球疫情及国际局势的影响下，电商巨头们似乎也纷纷陷入了僵局，或是增速放缓，或是利润下降，随之而来的，是股价的断崖式下跌，让投资者和消费者都为其捏了一把汗。

如称霸东南亚的电商一哥Shopee及其母公司Sea，近日就因接踵而来的负面消息而遭到外界的一片质疑。

Shopee母公司Sea股价大跌

2022年开年，Sea似乎迎来至暗时刻。

有媒体称，Sea是成也腾讯，败也腾讯，我们暂时不对这一观点进行讨论，但从事实上而言，腾讯的“战术性撤退”，确实给Sea带来了不小的影响。

据悉，此前腾讯是Sea第一大股东，但今年1月初，腾讯宣布将21.3%股权降低至18.7%（价值超30亿美金），当天Sea的股价也暴跌了11%，创九个月以来的新低。

祸不单行，2月14日，Sea开盘就暴跌20%，创上市以来最大盘中跌幅。据了解，今年以来，Sea已经跌了超40%，去年10月以来暴跌了65%。

此外，由于Sea旗下大型游戏《Free Fire》被印度政府封禁，其股价再度下跌18.39%，市值蒸发160亿美元。

资料显示，Sea主要有三大业务：数字娱乐、电商、数字金融。作为老牌互联网企业，Sea的这主营业务也面临着诸多外界的压力。

游戏方面，Sea旗下的大型游戏平台Free Fire在Google Play的下载量已经超过10亿，却收到了印度政府的一纸禁令。有分析师表示，“随着Free Fire禁令的颁行，当局极有可能对Shopee实施类似的禁令，而Sea将直接丧失增长的优势。”

电商方面，Shopee作为东南亚电商霸主地位逐渐受到威胁，且全球扩张之路频频受阻，不仅法国站被迫关停，在印度等站点也屡屡受挫。2021年Q4，经调整后EBITDA亏损高达8.77亿美元，电商业务的经营亏损率从51% 扩大到了59%。

两大主营业务的滑坡直接造成了Sea接连两个季度的亏损，Sea2021年财报显示，第三季度，Sea净利润亏损5.7亿美金，同比扩大34%；第四季度，Sea净亏损扩大至6.61亿美元，同比扩大近20%。

而这惨淡成绩的背后，似乎都指向同一个“罪魁祸首”，那就是东南亚电商巨头Shopee的节节败退。

回顾Shopee的光辉发展史，从2015年创立至今，Shopee一路高歌猛进，跻身东南亚电商的巨头之一，但行至2022年，Shopee却似乎按下了高速增长的暂停键，迎来了发展的拐点，这是为什么呢？

Shopee迎来发展拐点

AMZ123获悉，日前，Sea公布了2021年第四季度和全年业绩。财报显示，2021年Q4，Shopee的GAAP收入为16亿美元，同比增长89.4%；总订单数为20亿单，同比增长90.1%；GMV为182亿美元，同比增长52.7%。

2021年全年，Shopee的GAAP收入为51亿美元，同比增长136.4%；总订单数为61亿单，同比增长116.5%；GMV为625亿美元，同比增长76.8%。

虽然从营收数据上看，Shopee的财报表现依旧能打，但其实在Shopee全球扩张的关键时期，已经出现了亏损的苗头。

据报道，Shopee在Q4经调整后EBITDA亏损高达8.77亿美元。财报显示，Sea在第四季度经调整的EBITDA亏损了4.921 亿美元，而2020年同期为4870万美元。在两大业务接连受重创之下，Sea的盈利能力已不再被资本看好。

屋漏偏逢连夜雨，就在Shopee发展势头急速滑坡的当下，其海外站点的扩张计划又遇到了重重阻碍。

01
Shopee关停法国站

2022年3月6日，Shopee正式宣布法国市场停止运营。

AMZ123获悉，Shopee称，经过四个月的试运营，Shopee基于审慎、高效的资源分配考量作此调整，为商家、消费者和广大社区提供最大价值。自（3月1日）起，法国市场卖家后台将无法上传新商品和编辑现有商品，至5月中旬，后台将无法登录。

据了解，2021年9月初，Shopee开启欧洲扩张，法国是Shopee布局欧洲的第三个市场。有分析师认为，Shopee以波兰-西班牙-法国这一先后顺序进驻欧洲市场，正是因为法国是该地区最困难的市场。

且Shopee法国站每月只吸引了数十万的访问者，很可能在那里没有看到超低价产品的市场。

有媒体分析，Shopee法国站点的突然关停，大概率是因为资金不足以支撑其海外扩张计划的进行，因此选择及时止损，弥补此前的亏空。

02
在印度市场备受打击

上文我们提到，Sea旗下的明星游戏产品Free Fire，因印度政府的一纸禁令残酷出局，同样地，Shopee在印度的处境也不容乐观。

AMZ123123获悉，日前，美国USTR发布了一份Notorius名单，其中包括Shopee、Tokopedia、Bukalapak等印尼电商巨头。报告称，Shopee并没有阻止卖家提供假冒商品，还有一部分原因是对出售盗版产品的卖家惩罚不力。

印度尼西亚电子商务协会表示他们将加大对假冒产品、侵犯版权产品的打击力度。

此外，据外媒报道，印度竞争委员会（CCI）近日驳回了针对Shopee掠夺性定价的控诉。

全印度贸易商联合会(CAIT)秘书长此前向CCI提交信息，声称Shopee以极低的价格销售各种产品，旨在消除来自小型零售商的竞争。

两位投诉人表示，Shopee的经营模式即掠夺性定价的策略（为买家提供“深度折扣”压低产品的价格），旨在大量吸引客户、获取消费者偏好数据，利用这些数据为自己谋利，严重影响了印度的传统和小规模企业。

在侵权打击及定价控诉的双重压力之下，Shopee在印度市场的扩张计划还道阻且长。

03
进军拉美挑战重重

拉美作为新兴蓝海市场，已经被不少电商巨鳄视为重要战略地区，Shopee也不例外。

自2019年开始，Shopee就大力布局拉美市场，在不到两年时间在拉美上线了四个站点，且业务增长相当迅速。即使Shopee在拉美已有一个良好开端，但麻烦也没有忘记找上门来。

据报道，目前Shopee已经受到巴西政府的政策制裁，起因是摩根士丹利（Morgan Stanley）在一份研报中指出——Shopee的快速扩张已对巴西零售业造成了威胁。

因此，巴西政府要求某些跨境电商商品缴纳60%的关税和17-25%的流转税，从而迫使Shopee提高商品价格。而价格的上调对于惯用低价策略的Shopee及平台卖家来说，并不是一件好事，这将使其面临更加激烈的市场竞争。

此外，巴西圣保罗消费者保护机构，勒令Shopee提供货物原产地证明，商品质量保证书、消费者投诉渠道信息等，颇有针对的意味。

在上述困境的重重围堵下，Shopee似乎已经跌下腾飞的神坛，难以续写昔日的辉煌。

Shopee为何节节败退

那么Shopee为何会突然走下坡路呢？AMZ123认为，Shopee近年来表现不佳的市场反应主要有两点原因：

01
烧钱扩张已行不通

做过Shopee的卖家应该都知道，不少人把这一平台戏称为“东南亚拼多多”，原因就在于Shopee的低客单价打法盛行，卖家往往要以很低的利润来换取平台的流量，内卷得相当厉害。

而Shopee平台本身也是极力推崇低价的模式，并通过大量的烧钱来实现前期的市场扩张，以“低价+补贴”的方式实现引流、抢占当地市场份额。

但是，在跨境电商逐渐内卷的时代，一味地通过烧钱来实现全球扩张已经行不通了。如今，资本更倾向于创新性品牌和驱动力强的电商平台，而买家的消费趋势也逐渐往精品化方向升级。如果仍然一心搞低价扩张，不注重产品质量和创新，势必会被市场淘汰。

同时，从其连年亏损的财报及母公司股价的下跌来看，资本似乎对这一模式不再看好。加之疫情及行业大环境的影响，随着成本和利润的差距逐渐拉大，已经有一批Shopee卖家计划出走该平台。

一系列现象表明，“虾多多”模式似乎已不再是市场主流，倘若Shopee仍然背离市场发展规律，高速增长将难以为继。就像一篇报道所述，目前，Shopee依然在欠发达和发展中市场竞争，但基于销售低价格、低利润的商品，其增长是有限度的。

02
日益强大的竞争对手

另一方面，与Shopee发展态势逐渐滑坡相反的是其竞争对手的日益强大，这大大提升了Shopee征服东南亚市场的难度。

随着诸多新生电商力量的崛起，越来越多平台进军东南亚市场，试图瓜分这一大蛋糕。首先就是新兴流量池TikTok对Shopee的围堵。

近年来，TikTok电商全球化的野心昭然，其电商版图已经扩张至东南亚。AMZ123获悉，TikTok Shop（小店）近期新增泰国、越南和马来西亚站点，并已对商家开放。

在上线小店的地区，TikTok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，而其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。

据《晚点》报道，TikTok东南亚电商业务的总部和运营主体位于新加坡，于去年解决平台政策和合规问题，并在印尼推出直播电商。

凭借其强大的全球影响力及流量入口，TikTok发力东南亚电商似乎势在必行，这对Shopee而言无疑是一个巨大的威胁。

此外，另一东南亚电商巨头Lazada也是Shopee的一大劲敌。与专注低价补贴的Shopee不同，Lazada的运营路线则更加精细化。

AMZ123了解到，Lazada旗下品牌商城LazMall作为东南亚版的“天猫商城”，主打精品高端品质电商服务，如今也是东南亚最大的线上品牌商城。同时，Lazada成立之初就开始自建物流体系和团队，报道称其已有东南亚第二大的B2C物流体系。

通过不断完善物流体系和技术服务，Lazada的基础设施已经相对成熟，并且坚持走品牌和高端路线，甚至在某些方面已经超越了Shopee。

目前来看，Shopee正处于一个腹背受敌的状态，当更多的新兴力量崛起，其全球扩张计划可谓道阻且长。未来，Shopee是否能够彻底甩脱“虾多多”的称号，还需要经过时代和市场的重重考验。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

深圳物流停了怎么办？我遭遇买家恶意购买，这又怎么办？

美国童装市场持续走高！这些趋势热点值得关注

闪标海外仓

专注换标与质检服务，高效，快速，价格实惠

卓世全球供应链

专注“美/欧/加”FBA运输，自主装柜，自营海外仓和卡车团队

Logistar壹仓海外仓

专注中大件、超大件本地配套服务，深耕独立站

摆渡一下国际物流

专注欧美加墨澳韩特货专线小包自营美国海外仓一件代发

闪标海外仓

专注换标与质检服务，高效，快速，价格实惠

卓世全球供应链

专注“美/欧/加”FBA运输，自主装柜，自营海外仓和卡车团队

Logistar壹仓海外仓

专注中大件、超大件本地配套服务，深耕独立站

摆渡一下国际物流

专注欧美加墨澳韩特货专线小包自营美国海外仓一件代发

最新热门报告作者标签

沃尔玛墨西哥Q2营收129亿美元，电商销售额增长16%

沃尔玛墨西哥及中美洲公司（Walmex）发布了2026财年第二季度财报。Walmex正在加快墨西哥线下门店和数字业务布局。

亚马逊拟扩建德国莱茵贝格物流中心，新增1000个岗位

亚马逊将大幅扩建德国莱茵贝格物流中心，并投入数百万欧元进行现代化改造。

酷澎开放智慧中枢，国内入仓，跨境开售

跨境出海，供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛：货该备多少？什么时候补？遇到断货或压货该怎么办？为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题，酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心，与韩国火箭仓形成协同，实现库存前置、智能预测和敏捷补货，始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务，通过“国内入仓，跨境开售”的模式，帮助卖家更灵活地管理库存，降低“备多了滞销压货，备少了热销断货”的经营不确定性。

范冰冰做电商，一年卖了18亿

曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰，如今虽然已鲜少在内娱露面，但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日，Fan Beauty Diary宣布，其新推出的一款彩妆产品上市仅7天，店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前，这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单：2025年全渠道GMV达18亿元，引起了业内喧哗。它是怎么做到的？一个写在明面上的答案是：范冰冰的脸，就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年，Fan Beauty Diary刚创立时，卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。

亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk

亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk（MTurk）。

亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用

印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。

亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站

亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运

仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

使用率达52%！Temu等平台更受南欧消费者欢迎

欧洲央行（ECB）最新消费者调查显示，AliExpress、Banggood、Shein、Temu等中国电商平台在南欧的受欢迎程度明显高于欧洲平均水平。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

美媒爆特朗普政府计划对中国商品加征7.5%关税

特朗普政府计划在以中国制造业产能过剩为理由，对中国进口商品额外加征7.5%的关税。

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

AMZ123星球

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。