销售暴涨，全球第二！仅用22年突破400亿美元市值大关，它就是...

这两年最火爆的运动品牌，

非 Lululemon莫属！

在激烈的市场竞争及疫情影响的双重夹击下，Lululemon逆势突围，成绩亮眼！

截止至22年9月19日，Lululemon市值已达412.35亿美元。

Adidas用了68年突破400亿美元市值大关，Nike用了46年，而Lululemon只用了22年。目前，Lululemon已经跃居成全球第二运动品牌，比Adidas还高一个“段位”。

一、 DTC模式超级加持  

Lululemon在商业模式上采用了DTC模式（垂直零售体系），可以通过分析消费者数据，提升与客户互动水平和服务响应的能力，直面消费者，打造营销闭环。

二、  极致的社群营销

Lululemon运作模式的成功之处，还在于把社群营销“人性化”。靠KOL的渗透，不断进行“软营销”。除此之外，Lululemon还利用品牌大使的传播力，不断举行线下实体活动，扩大社群影响力。

三、以王炸产品为核心，多产品线发展

2006年以前，Lululemon主打瑜伽服单品，后来受市场影响快速转型，在2009年推出了少女品牌ivivva，后又陆续推出鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列、徒步系列等等。

四、过硬的产品技术

深知用户痛点，致力打造拥有极致舒适体验的运动单品。Lululemon宣称拥有超豪华的设计研发团队，召集了全球十几个领域的科学家，如生物学、物理学、材料学、力学、神经学等，所以Lululemon也获得了运动界的苹果之称。

五、知识产权保驾护航

值得重点一提的是，Lululemon的知识产权保护也很到位，近几年也一直在起诉中国卖家侵权。

最容易侵权踩坑的是下面这个图形商标：

该图形商标通常应用在Lululemon夹克设计上：

Lululemon品牌专利情况！

根据查询，权利人Lululemon Athletica Canada Inc.旗下拥有523个专利，其中专利范围覆盖了美国，欧盟，英国，加拿大等全球多个国家。

下面列举一些品牌畅销款的外观专利。

Lululemon裤子外观专利列举如下：

产品一、美国外观专利，2022年10月授权。

产品二、美国外观专利，2022年7月授权。

产品三、美国外观专利，2018年3月授权。

产品四、美国外观专利，2017年3月授权。

产品五、美国外观专利，2016年8月授权。

产品六、美国外观专利，2012年10月授权。

产品七、美国外观专利，2010年6月授权。

产品八、美国外观专利，2012年6月授权。

Lululemon上衣外观专利列举如下：

产品一、美国外观专利，2022年11月授权。

产品二、美国外观专利，2020年7月授权。

产品三、美国外观专利，2019年2月授权。

产品四、美国外观专利，2023年1月授权。

产品五、美国外观专利，2017年7月授权。

产品六、美国外观专利，2020年12月授权。

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产品七、美国外观专利，2020年12月授权。

产品八、美国外观专利，2022年9月授权。

产品九、美国外观专利，2022年9月授权。

以上就是本期的专利产品分享。

Lululemon作为业界的后起之秀，凭借产品实力+市场营销方案，成功打入运动品牌市场的前端，抓住了最炙手可热的年轻消费群体，其成功之道值得很多卖家学习。

另外，品牌的成功之路离不开知识产权的保驾护航，Lululemon的标志性图形商标已经成为了品牌独特代表，妥妥的摇钱树。另外，其产品专利保护十分到位，有做服装品类的卖家注意不要踩坑，有具体产品可以找我们检索，免费出具侵权分析报告。