汇量科技Mobvista 2019年营收近35亿元，程序化业务贡献逾六成

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2020-04-01 11:21

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3月31日，汇量科技Mobvista（01860.HK）发布2019年财务业绩报告。截至2019年12月31日的数据显示，Mobvista 2019年营收达34.9亿元人民币（500.3百万美元），同比增长15.1%，经调整后EBITDA利润达3.6亿元人民币（43.2百万美元），实现19.5%的大幅提升。

Mobvista定位为向全球移动开发者提供综合性服务的技术平台，于2018年12月作为“新经济移动智能营销第一股”挂牌港交所主板。2019年业绩报告显示，其重点布局的程序化广告业务成为主要收入来源，贡献逾六成营收。

就在AppsFlyer最新发布的2019年下半年《广告平台综合表现报告》中，Mobvista旗下程序化广告平台Mintegral跃升至全球综合增长榜第2，仅次于TikTok Ads；位列全球综合实力榜第6，并一举进入80余项实力榜单。

Mintegral在AppsFlyer最新《广告平台综合表现报告》

全球综合实力榜中排名第六

程序化广告收入涨势猛，贡献逾六成营收

据财报数据显示，Mobvista 2019年程序化业务收入大幅提高，从2018年的15.9亿元人民币（227.3百万美元），提升至2019年的22.3亿元人民币（320.0百万美元），同比增长40.8%，占到总收入的64.0%。

2019年4月，Mobvista旗下程序化交互式广告平台Mintegral的SDK开始陆续被各大主流聚合平台接入，程序化广告流量显著增长。截至2019年12月31日，接入其变现SDK的APP数量，从2018年同期的6,900款猛增至26,000款，其中2019年下半年增量为上半年的3倍；DAU从3.8亿提升至5亿。

Mintegral迅猛的增长势头，也体现在AppsFlyer每半年发布的《广告平台综合表现报告》中。Mintegral从2019年上半年的全球综合实力排名第13，在下半年榜单中大幅攀升至第6，成为前十名中唯一一家来自中国的广告平台。

亚太大本营之外，欧美市场动能增强

就区域市场表现而言，财报数据显示，2019年Mobvista近三成收入来自包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA市场，以及美洲市场（美国及南美）。财报数据显示，其EMEA市场收入同比增长86.9%，达5.1亿元人民币（72.7百万美元），占到移动广告总收入的14.5%。美国及南美市场收入同比增长62.3%，达4.7亿元人民币（67.8百万美元），占移动广告总收入的13.5%。

据了解，2019年Mobvista在巴西圣保罗新设南美办公室，以南美等为代表的移动互联网新兴市场崛起中，Mobvista把握机遇布局业务，铺就全球流量网络。

对于立基中国、以亚太市场为大本营的Mobvista来说，其全球本地化（Glocal）运营战略的进一步深化，巩固了既有市场的流量优势，同时培育起更多流量优势地区。

坚持业务多元布局，“工具生态”现雏形

Mobvista 2019年财报数据显示，集团旗下移动游戏数据分析平台GameAnalytics也在2019年迎来突破，目前该平台已覆盖全球超过1/3的游戏用户。在继续提供免费分析服务的同时，GameAnalytics发布了全新的收费SaaS服务Benchmarks+，帮助游戏开发者、媒体、市场研究机构等掌握最新的市场数据，辅助商业决策。

整体来看，Mobvista继续推进多元化布局，持续搭建“工具生态”（Tooling Ecosystem）。结合Mobvista于今年3月发布的全线品牌焕新来看，一个针对移动产品全生命周期价值增长的业务矩阵即“工具生态”已现雏形：Mobvista上升为集团品牌，旗下原北美本土品牌Nativex全面承接Mobvista的全球广告商务网络，Mintegral 和 GameAnalytics 在其交互式程序化移动广告、移动游戏数据分析的领域继续深耕。支撑三大业务板块增长的，则是底层的技术中台架构，Mobvista欲将其打造为对内赋能、对外输出的技术壁垒。

据Mobvista财报数据，其2019年研发费用达2.5亿元人民币(35.2百万美元)，同比增长20.5%，目前其研发技术团队员工达391人，占总雇员人数的50.3%。为持续优化其技术基础设施，近3年来Mobvista的研发投入占收入比分别为6.1%、6.7%和7.0%，呈现研发投入逐渐加码态势。从更为宏观的视角来看，Mobvista发挥平台型公司的创新优势，搭建的技术中台属数字经济的新基础设施，与中国发展“新基建”力促智能经济发展的愿景不谋而合，内外驱动下Mobvista的发展更有看头。

Mobvista联合创始人兼集团总裁曹晓欢表示，“一个开发者在发展的不同阶段会有不同的需求，Mobvista构建‘工具生态’的初衷就是提供不同的工具，从推广、变现、数据洞察到云端架构和成本优化，为客户产品的全生命周期持续提供价值。未来5-10年，我们希望成为帮助在线产品数字化的全球前5大合作伙伴之一，提供高水准的数字推广和技术服务。”

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