全球家居园艺市场洞察，品类趋势&消费者需求

AMZ123获悉，近日，GFK发布了2023年家居园艺品类研究数据，揭示了全球家居园艺用品市场现状，并公布了全球及英德两国品类趋势以及消费者需求偏好的研究结果，为该品类零售商和品牌提供参考建议。

尽管去年全球消费者信心整体下降，但数据显示，2022年，全球家居装修和园艺用品销售额达390亿欧元，同比增长5%。然而，销售额增长主要是由价格上涨所推动，截至去年12月，这一品类的全球平均价格同比上涨了19%。

此外，销售额增长主要是由于亚洲部分地区、中东北非以及拉美等新兴市场在这一品类上的支出大幅增加，抵消了西欧、美国等发达国家的下滑现象。

从销量上看，2022年全球家居装修和园艺用品销量同比下滑5%，但仍高于2019年的水平。今年第一季度，销量同比下降12%，首次低于疫情前的水平。

品类趋势：园艺仍占主导，其他品类增长更快

去年到今年第一季度，园艺用品仍占据消费支出的大部分，但其他品类增长更快。数据显示，2022年，装修材料销售额同比增长20%、卫浴增长25%、电气设备增长87%。今年第一季度，卫浴和装修材料同比保持增长，电气设备则有所下滑。

尽管消费者面临经济压力，但家居装修需求仍在。GfKOmnibus2022年11月的调查显示，全球48%的消费者计划每周至少进行一次园艺工作，英国和德国分别有至少一半的消费者计划在2023年重新装修家居环境。

在英国，消费者计划翻新或装修的前三大区域是墙壁和地板（38%）、花园（27%）以及浴室或卫生间（24%）。在德国，前三大领域分别为墙壁和地板（26%）、花园（18%）以及照明设施（16%）

四大长期消费需求：便利、安全、电商、可持续

研究指出，由于生活成本不断上升，全球消费者在家居和园艺品类上的实际支出（剔除通胀影响）有所下降。在这一趋势下，品牌需要把握驱动消费者购买的长期趋势，来寻求增长。研究认为，有四个长期趋势值得关注，分别是便利性、安全性、网购热潮和可持续性。

便利性主要体现在，进入后疫情时期，提供更高性能和更易使用的创新产品销售表现仍保持良好，这些产品包括在传统产品上添加无线、遥控及自动功能。

安全性则体现在，消费者在家居安全上的投资持续增长，门禁通讯、防盗安全、室外照明和运动探测器等领域的支出也在不断增加。

在家居装修和园艺产品领域，线下传统零售仍占据主导地位，但线上销售份额持续增长，目前占全球销售额的15%，比2019年增加了5%。在线渠道也越来越渗透到消费者购买过程，英国和德国约有一半消费者使用谷歌搜索、社交媒体、品牌网站获取相关产品信息。

随着消费者环保意识持续增强，家居装修和园艺用品的环保需求也在增长，例如省水、省电等。

研究指出，2020年和2021年的需求高峰过后，未来家居装修和园艺用品市场面临的主要挑战是需求不足或“经济周期的影响”。尽管消费者价格敏感度上升，但对产品质量的需求仍在，这意味着仍有溢价空间。把握上述四个长期趋势，有助于获得更高的溢价。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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