2022年Q4财报：5大海外互联网公司在线广告收入“下跌”

在线广告大溃败

Meta：陷入虚拟与现实的双重困境

Google：悲喜交加的第四季度

如果说第四季度在线广告的衰退巨大地打击了Snap、Meta、Alphabet和其他公司，那么亚马逊和苹果的广告营收就是这一季度为数不多的赢家，虽然这次的取胜可能也仅仅停留在广告营收这一层面上。

事实上目前来看，亚马逊的广告收入在2022年的第四季度迎来了无可争议的巨大增长，其营收同比增长5分之1，接近116亿美元。而之所以说亚马逊的胜利可能只停留在广告层面上，则是因为亚马逊的净利润出现了巨大的下滑。

但总的来看这并不是结构性的收入问题，在新冠疫情期间迅速招聘和扩张，导致亚马逊在仓库和人力成本方面负担过重，当前正在削减成本。目前，亚马逊已经放慢了新大楼的开放速度，放弃了一些设施，并开始裁员，上个月就开始了新一轮裁员，最终裁员总数将达到1.8万人。相比于赚钱，亚马逊已经意识到"少花钱"的重要性，财报也印证了这一点。

这也是为何亚马逊在财报发布后迅速迎来近4%大涨后又迅速回撤近5%的原因。

当然，与之相似的是苹果，虽然苹果并没有直接在报告中谈及广告收入，甚至没能坦率的承认其广告业务的存在，但苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）却在财报会议两次提到广告，例如“在数字广告和移动游戏等领域面临宏观经济逆风”。

虽然行业内的从业者都认为苹果在隐私政策层面的一系列转向带给数字广告行业的打击要远超宏观经济，但从某种程度上来说，也确实是间接承认了苹果广告业务的存在。而且不可否认的是，虽然Maestri在会议中表示苹果的广告收入受到宏观经济收入的影响，但苹果的服务收入在第四季度创下了 208 亿美元的历史纪录。

在财报会议中，Maestri也表示了服务收入的创纪录增长是来源于付费订阅服务的增长，但在苹果公布更多细节之前，许多海外的媒体和分析师都认为，广告收入的增长同样不容忽视，甚至不少人直言苹果的广告收入就像是“The elephant in the room”（房间里的大象，英国的谚语，用来形容一个明明存在的问题，却被人刻意的回避及无视的情形。）毕竟ATT框架的存在，确实让很多移动游戏和广告领域的开发者举步维艰。

然而，虽然两者在广告或是服务项目上的营收迎来了相对较大幅度的增长，但在其他方面，两者的财报也同样有各自不尽如人意的地方，只能说两者

Snapchat：一场绝境之战

总的来说，第四季度在广告领域，就像亚马逊的财务主管在财报会议中说的那样：所有行业都存在支出萎靡不振的问题。

甚至所谓的赢家苹果和亚马逊也有自己的麻烦要解决，并非是一个一帆风顺的状态。就像很多海外媒体说的一样：第四季度虽然看似是一个回转的季度，但恐怕海外的互联网巨头们仍在一个举步维艰的状态下艰难维持，同时虽然各家都展现出了一丝转机，然而能否真的看到大幅度的回转，恐怕还要打上一个问号。