AMZ123获悉，近日，德国电商与邮购协会（bevh）发布的最新数据显示，2026年第三季度，Shein、Temu和AliExpress三大亚洲电商平台在德国的销售额同比下降35.5%，降至5.66亿欧元，三家平台的合计市场份额也从第二季度的5.3%降至3.1%。
这是欧盟取消150欧元以下进口包裹关税豁免政策后，相关平台首次出现较为明确的市场下滑数据。不过，三家平台销售额大幅下降，并不意味着德国本土电商就能直接从中获益。也有业内人士认为，这一变化可能与平台调整销售模式和收入记账方式有关，不能简单归因于关税政策。
此次销售下滑与欧盟进口税费调整的时间相吻合。自2026年7月起，来自欧盟以外国家和地区的包裹均需缴纳关税，此前150欧元的关税豁免政策被取消。对于价值不超过150欧元的小额包裹，每个商品类别还需缴纳3欧元的固定费用。从11月起，每件小额包裹还将增加2欧元的处理费。
除了税费变化，德国整体消费环境也给电商市场带来压力。数据显示，2026年第三季度，德国线上商品销售额同比增长2.9%，达到约185亿欧元，但这一增幅低于9月3.3%的通胀率。
德国电商与邮购协会指出，在今年上半年出现复苏迹象后，能源价格大幅上涨、消费者收入预期下降等因素再次影响线上购物行为。来自亚洲的低价包裹减少，也对整体市场表现造成了影响。
此前，Temu和Shein在德国的快速增长势头已经放缓，但没有直接转化为德国本土电商的增长，整个市场仍受到消费需求疲软的制约。
从不同商品品类来看，德国线上零售市场的表现并不一致。药品类销售额同比增长15.4%，日化用品增长14.3%，食品杂货增长9.1%，均保持较快增长。服装和鞋类也表现不错，线上服装销售额同比增长4.9%，鞋类增长6.4%，均高于整体市场2.9%的增幅。
相比之下，消费者对价格较高商品的购买更加谨慎。第三季度，电子产品和电信类商品线上销售额同比下降4.6%，家具、灯具及装饰品则下降5.2%。德国电商与邮购协会认为，消费者推迟购买大件商品，是相关品类销售走弱的重要原因。
不同类型零售商的表现同样存在差异。第三季度，线上平台的销售额同比增长5%，增幅在各类零售商中最高；同时经营线上和线下渠道的多渠道零售商，其线上销售额增长2.5%；纯线上商店的销售额则同比下降0.8%。这表明，即使整体市场仍在增长，不同经营模式的商家也面临不同的经营压力。
不过，并非所有业内人士都认为，Shein和Temu的销售下滑完全来自关税冲击。
德国电商服务商Selr认为，Shein和Temu正在转向引入第三方卖家的平台模式，并增加使用欧盟本地仓库发货的业务。在这种模式下，平台账面上记录的可能不再是商品的全部销售额，而是自己从交易中获得的佣金。因此，即使消费者仍在购买商品，平台财报中统计的销售额也可能下降。
Selr还认为，这两家平台拥有较为充足的资金储备，并正逐步向中等价位商品市场拓展。因此，销售额数据的变化未必意味着平台正在退出德国市场。
与此同时，德国消费者对各大购物平台的使用情况也显示，Temu仍具有较强的市场吸引力。
Statista Consumer Insights的调查指出，在2025年6月至2026年7月的调查期间，75%的受访者过去12个月内曾在亚马逊购物，亚马逊继续位居第一。eBay以32%排名第二，Temu以31%紧随其后，两者仅相差1个百分点。
排名第四的是Otto，占比21%；随后依次为Zalando，占比20%；H&M，占比19%；Media Markt，占比18%；Shop Apotheke以17%位列这八家平台和零售商中的最后一位。这些数据说明，Temu在德国消费者中的覆盖范围已经接近eBay。
不过，这项调查统计的是消费者过去12个月内是否至少购买过一次，并不代表平台的订单金额或实际销售额。
此前一项Statista调查显示，2025年Temu的消费者覆盖比例为27%，亚马逊为77%，eBay为36%。与此前数据相比，Temu的覆盖比例有所上升，而亚马逊和eBay则略有下降。但由于两组数据来自不同调查，统计结果只能作为参考，不能直接视为严格可比的增长数据。
总体来看，取消小额包裹关税豁免后，Shein、Temu和AliExpress在德国的销售额与市场份额均出现明显下滑，但德国整体线上零售市场的增长也受到通胀、能源成本上涨和消费者购买意愿减弱的影响。
作者✎ Summer/AMZ123
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