最新！Facebook产品又有9处更新，内附超详细指南

近期，Facebook在产品和业务上又有了多项更新，我们为你梳理总结如下，还附上了超详细的操作指南，助你一步Get新变化、掌握新功能。

Messenger Stories 版位全球100%上线

Facebook广告版位持续拓展，目前Messenger Stories版位已经在全球100%上线。

1）广告主可以在编辑版位时，在Messenger版位下勾选“Stories”，或选择自动版位（Auto placement）。

2）从18年Q4起，Messenger Stories 版位已经展示给部分Messenger用户并逐渐开放，该版位目前还拥有成本较低的优势。

*注意：该版位不能作为独立版位进行投放，需要和Facebook Feed或Instagram Stories同时投放。

3）该版位目前仅支持2种营销目标： 转化量（Conversions ）和 应用安装量（App Installs）

4）最佳实践

宽高比：因为用户多会使用竖屏，宽高比9:16格式能够完美适配全屏，您也可以使用4:5格式。

播放时长：单图片支持6s 时长播放，单视频支持15s 时长播放，Stories版位不支持轮播图片或轮播视频的广告形式。

提高Instagram账户真实性

为了鼓励提高Instagram的真实性，从18年11月19日开始，会开始从Instagram中删除不真实的互动，特别是不真实的like，关注及使用三方应用产生的账户评论。

实施的范围：

1）18年11月19日之前发生的不真实活动不受影响。

2）不会从Instagram删除任何账户，受影响的只有不真实的互动。

3）政策实施将分阶段进行，先进行美国账户及未经验证的账户的检查。美国地区以外及已验证的账户将从18年12月10号开始收到通知。

Instagram版位Video Ads更新，全球100%上线

为了提供更灵活自主的广告展现形式，Instagram版位Video ads支持的素材和购买形式进行了以下更新。

1）Instagram Stories 版位支持长视频。（最长 60s ）

*在长视频的前15s，用户需点击“keep watching”按钮来观看完整视频

2）Instagram Stories 版位支持“持续观看视频达 2 秒”的购买形式

*注意："持续观看视频达 2 秒"形式不支持Facebook Desktop feeds，需要选择Mobile端

3）Instagram Feed支持长视频广告。（最多120秒）

*注意：此版位不是新版位，不需要用户点击“Keep watching”即可观看完整视频

 Disable Ad Account分享的Audience将失效

从18年12月11日开始，状态为Disable 的Ad account，其之前分享到其他Ad account的Audience将显示为无效。

1）从18年12月11日起，状态为Disable 广告账户分享的Audience将无法登入和使用，使用该Audience的广告组也将暂停投放。

2）失效的Audience仍然在Ad manager可见，但由于状态已失效将无法使用。您也可以将失效的Audience进行删除操作。

 WhatsApp 直达广告支持更多营销目标

1）作为 Facebook 广告主，您可以在 WhatsApp 直达广告中添加行动号召按钮。受众点击广告后，便可以在 WhatsApp 中与您互动

2）目前投放到WhatsApp的广告支持以下四个营销目标：Messages, Traffic, Conversions (for website) 和Post Engagement

3）在Messages营销目标下，需要选择WhatsApp作为目标，才能支持发送messages到WhatsApp

推出 "Inspiration"（发现灵感）的版块

1）Facebook Business 网站上新推出 “Inspiration”（发现灵感）的版块，可以按广告格式和平台维度进行创意的查看

2）可以按时间，垂直细分领域及地区进行创意的查看

发行商投放报告现可查看展示次数层级的数据

9 月，Facebook推出了发行商投放报告，方便广告主清楚了解自己的广告使用即阅文、视频插播位和 Audience Network 版位时，具体投放到了哪些应用、网站和主页中。

最近， Facebook为发行商报告增加了展示次数数据，让您不仅能了解自己的广告投放到了哪些发行商的资产中，而且能看到过去 30 天内相关的广告展示次数。

与此同时，商务管理平台中将新增一个"品牌安全"选项卡，方便您在同一界面下载发行商投放报告和发行商列表以及管理黑名单。

使用广告管理工具中的"广告系列架构"编辑广告

现在，您可以在广告管理工具的侧边面板中浏览和编辑广告系列、广告组和广告。此面板位于界面左侧，直观展示了广告系列架构的固定概览，可在您创建和编辑广告时提供必要的背景信息。

1）浏览广告系列、广告组和广告，以便快速编辑

2）按住 Shift 或 Ctrl 键即可选择多个项目批量编辑

3）将鼠标悬停在一个项目上，可快速执行创建、复制、复制编号和删除等操作

 Instagram API停用

12 月 11 日起，我们将停用 Instagram 平台 API 的最后两项权限（即评论权限和公开内容访问权限），建议所有开发者都改用 Instagram 图谱 API。

关于Instagram API停用信息：

https://developers.facebook.com/blog/post/2018/10/31/instagram-graph-api-hashtag-search-launch

Instagram API开发者支持文档链接：

https://developers.facebook.com/docs/instagram-api/hashtag-search

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