TikTok 印度表现抢眼，Facebook 被迫背水一战

36氪出海（ID: wow36krchuhai) 总结要点：

1. TikTok 通过“抖币”、虚拟礼物等收入模式在不到一年内即实现产品盈利，其中广告是其主要收入来源

2. TikTok 等应用的兴起，表明现在的用户已经审美疲劳，亟需尝试新应用和新平台来表达自己

3. Facebook 的当务之急是阻止 TikTok 继续火爆下去，但其在印度的用户群还未下沉到二三线地区

“变身大明星，只要15秒”，凭借短视频分享的魔力，TikTok 令数百万印度人沉迷其中。这款来自中国的应用火遍印度，势头之旺已迫使各数字巨头纷纷在自家平台增设短视频服务。

TikTok 目前已覆盖 150 个国家和地区，涵盖75 种语言，短短一年时间内全球月活跃用户已超过 7 亿，其中印度用户已过 2 亿，而 Facebook 现有印度用户数量为 3 亿。

在印度市场，Instagram 和 Facebook 等平台正面临来自 TikTok 的激烈竞争。最近，TikTok 母公司宣布将在印度投资 10 亿美元。

全球市场研究公司 Forrester 的预测分析师 Meenakshi Tiwari 指出，尽管 TikTok 通过在应用内购买“抖币”及虚拟礼物等模式，在不到一年内即实现产品盈利，但广告仍是其主要收入来源。

TikTok 与 Instagram、Snapchat 类似，都在网红营销上投资巨大。Tiwari 说：“TikTok 已经推出‘品牌接管（允许全屏垂直显示） + feed 内原生视频 + 标签挑战广告’的新型广告模式，从而为营销人员提供了一个更能身临其境的互动平台。”

可想而知，Facebook 肯定在考虑尽快出手阻止 TikTok 继续风光下去，否则自己会像照片共享平台 Instagram 一样逐渐在印度市场失势。

Facebook 布局短视频市场

去年11月，Facebook 悄然推出了一款与 TikTok 竞争的独立应用程序 Lasso。Lasso 目前只在美国发行，用户可以像在 TikTok 上一样录制自己跟随音乐唱歌跳舞的视频。

Facebook 的一位发言人告诉 Verge：“Lasso 是一款全新的、独立的娱乐短视频应用，内容覆盖搞笑、美女、健身等等。我们对这款应用的潜力充满期待，后续也会收集用户和内容创作者的反馈意见。”

就在上周，Facebok 将前谷歌员工 Jason Toff 招致麾下担任要职。外界纷纷猜测，Facebok 正准备在全球范围内推出新的短视频共享应用。Toff 之前还曾就职于 Twitter 短视频共享服务 Vine（已被关闭）。

如今他加入 Facebook 担任产品管理总监，领导该公司的新产品实验团队（NPE Team），为那些仍不是 Facebook 核心品牌用户的消费者开发实验性应用程序。

市场研究公司 CyberMedia Research（CMR）行业情报部门（IIG）负责人 Prabhu Ram 称，字节跳动旗下 TikTok 等应用的兴起，表明现在的用户已经审美疲劳，亟需尝试新应用和新平台来表达自己。

Ram 称：“TikTok 以使用方言为卖点，让来自任何地区的印度都能向全世界展示他们的才能。字节跳动具有先发优势，再加上快速增长的良好基层用户群，所以它并不畏惧挑战 Facebook 的全球性统治地位。”

TikTok 正迅速扩张其社群生态圈，通过“小程序”牢牢守住自己的客户，为此它还可能会在中国市场上推出一款带有预装应用的智能手机。

Ram 继续强调说：“Facebook 的当务之急是想办法阻止 TikTok 继续火爆下去。可惜 Lasso 之前的克隆版 TikTok 均已宣告失败。更重要的是，Facebook 在印度的用户群还未下沉到二三线地区。”

Facebook 首席执行官马克·扎克伯格在 2019 年第一季度财报电话会议上指出，当今世界，社交媒体的含义正在变化，也正在向 WhatsApp、Snapchat 和 Instagram 等私人社交媒体方向发展。

扎克伯格得尽快发布一款能和 TikTok 竞争的应用程序，Ram 说：“Facebook 时间不多了，再等下去印度人会不耐烦的。”