这个新品类将剧烈爆发，2024年跨境再卷也能热辣滚烫

现如今的年轻人对待流行度、品牌知名度、价格等，已经不再是最重要的影响他们购物的因素！

只要产品或服务能使他们获得极大的心理满足，就愿意为其买单。

在新一轮的消费升级中，只要能取悦自己，让自己能感觉正在变得更好的产品都在迎来爆发式增长。

犹如《热辣滚烫》中的乐盈（贾玲饰）演绎的那样，一切都来得及，现在起好好爱自己还有未来的自己。

（图源：网络）

悦己消费也曾被称为“她经济、她消费”。

随着女性社会经济地位的提升，男女收入差距逐渐减小，“她经济”撑起了庞大的消费市场。

2023年全球美容仪器市场销售额达到了4259亿元，预计2030年将达到12178亿元，年复合增长率为16.0%。

北美是全球最大的美容仪器市场，约占38%的市场份额，其次是欧洲，约占26%的市场份额。

“毛发管理”在海外是非常火爆的话题，欧美、日本用户对毛发管理更是相当推崇！在美国脱毛项目长期居最受欢迎非手术类项目TOP5。

#hairremoval的话题，还曾一度在TikTok上有着107亿的热度。

欧美人的毛发生长旺盛，脱毛是他们长久以来的生活习惯。通常使用脱毛膏、蜜蜡等方式处理外露的毛发，也有不少消费者选择去美容院通过专业仪器进行脱毛。

但是传统方式脱毛效果持续时间短，还可能损伤皮肤造成感染；去美容院做脱毛不但疼痛感强烈而且价格也昂贵，经常脱毛，钱包很难扛得住。

而脱毛仪的腾空出世正好地解决了消费者的痛点。

根据数据统计，美国脱毛相关产品用户约2780万，预计到2031年全球脱毛市场价值将达到19亿美元。

2023年美国脱毛仪市场价值近4亿美元，预计到2030年将达到近6亿美元，行业前景十分广阔。

亚马逊美容市场份额高达60%，其美国亚平台在2023年就销售了1.8亿美元，同比增长134.8%，占美国脱毛仪市场45%以上的市场份额。

好的产品不只是把价格往上拉，而是产品能深入人心，才能出众、出彩！

目前IPL和冰点降温已经几乎成为脱毛仪产品的必备功能。

1、IPL脱毛

IPL强脉冲光，是一种集光子学、光谱学、生物学于一体的高科技产品。它利用多波长光束的特性，能够深入皮肤表层达到毛发根部，使毛囊受到强烈的光能量，从而导致毛发生长细胞的损坏与死亡，进而实现脱毛的效果。

IPL脱毛的优点在于操作简单，治疗时间快，且可以适用于多种不同肤色、毛发颜色的人群。由于其光能量比较广泛，可能会对皮肤造成损伤，而且需要进行多次治疗才能达到理想的效果。

2023年IPL脱毛仪年销售额超过1.6亿美元，占据整个市场的92.3%。

2、冰点脱毛

冰点脱毛是一种新型的激光脱毛技术，它采用了先进的半导体激光器，能够聚焦于毛囊处，通过将冷却技术与激光脱毛技术相结合，可以在不损伤皮肤的情况下，精确地摧毁毛囊，实现长效脱毛。

冰点脱毛的优点在于操作简单，脱毛效果显著，且不会对皮肤造成太大的刺激和损伤。由于需要更长时间的治疗周期和较高的设备成本，价格上可能会较为昂贵。

2023年冰点降温功能的脱毛仪年销售额近6300万美元，销售额同比增长550%以上，占整体市场的35%左右。

亚马逊美国平台TOP10品牌中，中国产品牌Ulike、INNZA、Aopvui更是脱毛仪市场前三。

（图源：亚马逊）

欧美脱毛仪仪市场竞争比较激烈，各大品牌都在努力提升自己的市场份额。国外的品牌包括飞利浦、松下、FOREO、雅萌等，在市场上拥有较高的知名度和口碑，同时也吸引了大量的新进入者。

未来几年，欧美脱毛仪市场将继续保持增长趋势，发展前景广阔。

随着技术的不断创新和市场需求的不断扩大，新产品和新品牌将不断涌现，市场竟争也将更加激烈。

各大品牌将更加注重提升产品质量、功能和营销策略等方面。此外，个性化定制和智能化也将成为美容仪市场的重要趋势，消费者对于产品的个性化需求将得到更好的满足。

高端市场的增长、家用脱手器市场的发展、新技术的应用以及舒适性和安全性的提升，都会让脱毛仪市场将继续保持稳定增长态势，为各大品牌、新品牌提供更多的发展机遇和挑战。