中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿

周日播报

【应用出海】

阿根廷捧杯，为什么最大的

赢家是早早淘汰的卡塔尔

在周日的世界杯决赛中，阿根廷队击败法国队，时隔 36 年重夺世界杯冠军。与此同时，梅西获得金球奖、姆巴佩获得金靴奖。但实际上包括姆巴佩、梅西、迪马利亚等众多主力球员均属于巴黎圣日耳曼足球俱乐部。

而之所以能有如此多的优质球员和不俗成绩，也与 2011 年 6 月卡塔尔财团收购巴黎日耳曼俱乐部70%股权，成为俱乐部控股股东、并开启了俱乐部的“金元足球时代”有关。

而本次世界杯本身就已经意义重大，2022 年卡塔尔世界杯是历史上第一次在北半球冬季举行、也是第一次在中东国家举行的世界杯，而 2290 亿美元的总耗资，也是历史上“最壕”的一次。另外，世界杯决赛当天，恰好是卡塔尔国庆日。

这个面积只有我国天津市大小的国家，吸引了全世界的目光。

已经很久，没有这么多注意力投到中东地区了。

人们好奇卡塔尔的人口、经济、地理位置等等，人们也好奇中东的王室、石油和文化，为什么都是中东国家，但卡塔尔和沙特的头巾有明显区别，全世界的人们都迫切想了解这个为了开世界杯建一个新城的中东“小国”以及神秘的中东地区。

而今天，笔者想借出海中东开发者的眼睛，来看看中东市场是否真如传说中所言“黄金遍地”，要想出海到中东市场有哪些事情不得不了解。

在本次北京高峰期前，笔者与扎根中东的游戏社交应用 Gamfun 的创始人李婧敏和联合创始人王寅飞，面对面聊了聊他们在运营 Gamfun 的过程中与中东市场、以及中东用户之间的故事。

去年融了1.7亿美金的「IRL」

团队再出新作，登顶美国iOS总榜

表情包的又一次胜利。

12 月 20 日，一款名为「Memix - Chat with memes」（以下简称「Memix」）的表情包制作应用登上美国 iOS 免费总榜 Top1。

12 月 20 日，「Memix - Chat with memes」

登上美国 iOS 免费总榜 | 图片来源：点点数据

表情包一直是美国用户的心头好，登顶也不是没有过的事情。本次登顶应该也有最近大火的 AIGC 的助力。

「Memix」本身的设计并不复杂，它在主页为用户提供了随机、假日、世界杯、名人等多个主题的 Gif，在这个很常见的配置外，这些 Gif 都事先预留了文本区，用户任意选择一个主题，键入文本就可以批量生成特定主题的表情包动图。同时，为了简化“制图、存图、发送”的步骤，「Memix」支持用户一键将表情包发送至「IRL」、「WhatsApp」、「TikTok」等社交应用中。

值得一提的是，「Memix」并非是一个不知名小团队的试水之作，在「Memix」之前，该开发团队旗下最知名的产品是一款名为「IRL」的社交日历应用，并且，凭借着这款 App，早在去年该开发团队就宣布获得了由软银领投的 1.7 亿美元的融资，团队估值达到了 11 亿美金，顺利跻身独角兽的行列。而本次登顶美国 iOS 免费榜的「Memix」，与「IRL」也有不小渊源，其功能正是源自「IRL」的文字转表情包的同名功能。

互联网平台公司的游戏梦终于破灭了

B 站游戏业务裁员的消息已经传遍了整个互联网圈子。虽然尚未得到最终证实，但是假如这个消息属实，丝毫不令人意外——这年头，大部分游戏公司的日子都不太好过，既然 B 站游戏自研业务很难在短期内拿出盈利的产品，那么缩小规模、降低成本大概才是王道。对于 B 站而言，重金押注自研游戏的最佳时机是 2016 年，其次是 2019-20 年，很可惜都错过了。今后大概再也不会有这样的时机了。

如果 B 站真的要大幅缩减乃至撤销游戏自研团队，那就意味着最近几年，互联网平台公司大举进军自研游戏的努力，全部以失败告终：

字节跳动对游戏业务的投入早已越过了最高点，今后估计将主要依托沐瞳在东南亚等海外市场扩张。我认为字节跳动仍将保留较小的国内游戏自研团队，但已经不具备战略上的重要性。

百度在 2019-21 年对重返游戏行业进行了一些探索乃至尝试，但幸运的（或者说不幸的）是浅尝辄止。与 2014 年以前百度对早期移动游戏的尝试相比，这一波它入戏不算太深。

快手在上市之前也对游戏发行及自研进行了较多投入。在重度游戏方面，没有看到什么成果；在小游戏、休闲游戏倒是有一些进展。接下来快手的重心将放在电商上，财报里已经很少再提游戏。

阿里可能是这些互联网平台当中唯一通过游戏赚到钱了的——2019 年推出的《三国志战略版》至今仍经常登上畅销榜。不过，阿里充分意识到了自身能力的边界，并未借此机会进一步对自研游戏砸钱，在游戏行业谨慎地保持着有限存在。

《胜利女神：NIKKE》（GODDESS OF VICTORY: NIKKE）（以下简称 NIKKE）在 11 月 4 日发布当天就在全球多个国家与地区的下载榜单上位居前列。根据 Sensor Tower 商店情报显示，《NIKKE》在发布当天位列全球 App Store 和 Google Play 手游下载榜第 5 名，并于当天登顶韩国 App Store 畅销榜。在开服 7 天以后，该游戏依然保持在日本、泰国下载榜首和日本、韩国、美国等 21 个国家/地区畅销榜前 10 的位置。

在发布后的一个月内，《NIKKE》在全球市场收入已超过 1 亿美元，位列全球手游月度收入榜单第四名。值得注意的是，其发行商腾讯凭借《NIKKE》与常年位列榜单前三位的《王者荣耀》和《PUBG Mobile》，已经包揽 11 月收入榜单前五中的三个席位。2016 年发行的《王者荣耀》和 2017 年发行的《PUBG Mobile》在发行当月分别获得了约 1000 万美元和约 300 万美元的收入。即使考虑到通货膨胀和市场的变化，《NIKKE》也以首月超 1 亿美元的收入表现，超过了腾讯其他两款游戏上线首月的成绩，这让我们对于它的未来营收表现更为期待。

又一购物类App登顶美国

2022 年，登顶美国 iOS 总榜的 App 不少，除了常客 TikTok，创新社交 BeReal 和 Gas 也呆了不少时间，AI 产品更是轮流上阵，只是到了购物类榜单，还都是大厂，除了这次的主角。

购物类 App 能登顶美国下载总榜的目前只有 Amazon Shopping、SHEIN、Shopify 旗下的 Shop 和刚刚出海不久的 Temu，加上此前因折扣活动短暂登顶过的 My Bath & Body Works，这次的Checkmate 算是第 5 个登顶总榜的购物类 App 了（如有遗漏，欢迎补充）。

注意到 Checkmate 上榜是在 12 月 12 日，当时 Checkmate 在 iOS 美国购物分类下载榜第 17名、总榜 108。3 天之后，Checkmate 竟一举登上美国下载总榜榜首，虽然登顶第 2 天排名就迅速滑落，但这个很少听说过的产品还是引起笔者好奇。

去看 Checkmate 的产品逻辑会忍不住发出一句“就这？”，没错，很简单的逻辑，但少有人尝试。

三个最能打的80后，决战海外

2022 年中国跨境电商有三件大事。一是拼多多出海北美，上线跨境平台 Temu；二是 SHEIN 开始出圈，被更多人熟知；三是阿里重整海外业务，蒋凡成为一号位。

这三件事涉及到三家公司。2022 年，是它们首次在海外市场正面相逢。

三家公司的竞争，本质上是三个男人的首次交手——拼多多创始人黄峥、SHEIN 创始人许仰天、阿里海外业务负责人蒋凡。

他们都是 80 后，过去他们曾有过短暂交集，也有过明面或暗地里的较劲，但同时出现在同一个赛场，却是第一次。

许仰天或许想不到，时隔多年，会在北美再次遇到黄峥这位“老朋友”；蒋凡应该也不会想到，一年半以前因为“个人问题”让他从与黄峥的恶战中脱逃，如今在海外又一次短兵相接。

一位跨境出海领域的业内人士今年跟蒋凡见过几次面，他一开始建议蒋凡重点做欧美市场，蒋凡兴趣寥寥。9 月，拼多多的 Temu 上线，打进北美市场。他再跟蒋凡聊，发现蒋凡对美国市场的关注度明显增加，会问一些具体的业务问题。

“能明显感觉到，拼多多做 Temu，对蒋凡是有刺激的。”这位业内人士对深燃说。

被刺激到的不只有蒋凡，还有许仰天。这位从山东农家一路拼杀出来的草根创业者，在互联网巨头的夹缝里找到了出海的诺亚方舟，缔造出千亿美金市值的跨境电商小巨头 SHEIN。然而现在，闷声发财的时机已过，他被盯上了。