女性购买力不断增强的非洲市场，时尚品类卖家需注意哪些问题呢？

非洲，作为仅次于亚太地区的第二大快速发展的经济体，其GDP和人口财富正处于不断上升的状态，与此同时，伴随着人口财富的不断增加，非洲人对于时尚商品的追求也更为强烈。

根据有关数据显示，非洲大陆的GDP正在不断增长中，2019年预估为6%，且据麦肯锡报告预测：到2025年，电子商务在非洲主要市场零售总额中将会占据10%的比例，也就是3000亿美元。而另一份预测则指出，在接下来的10年，非洲网络零售额会以每年40%的速度增长。

并且随着当地经济稳步增长，总人口达到12亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求日益增加，特别是对于时尚服装品类情有独钟。

下列图中的红色条形状为非洲和中东地区时尚类产品的增长幅度，由图中数据我们也可以预估出，到2021年，非洲和中东地区时尚类产品的价值预计将达到70亿美元。

图为2015年-2021年，非洲和中东地区不同产品类别的电商收入预估，单位/百万美元

据Jumia后台有关数据显示，目前Jumia卖家的男鞋和男装销量正处于稳定增长中，而令人惊喜的是，女鞋和女装增长十分迅速。在配饰方面，男女配饰类产品的销量也处于快速增长中。由此可见的是，非洲的女性消费力正在崛起中。

接下来让我们盘点一下Jumia平台上哪些受欢迎的服饰款式图案吧。

1、男装 —— 多以图腾、动物纹样为主

非洲作为一个男权色彩较为浓烈的地区，男性群体仍然为主要消费群体。其服装主要有以下两个特点：

A、服饰设计大多色彩绚烂，图案颜色对比强烈，多为豹纹等动物图案，一般设计感较强，有对称的习惯。服饰款式大都比较宽大，领子部分以无领或者矮领为主。

B、另外，随着时代的发展，传统的非洲服装受美洲黑人服装的影响越来越大，以浅色调为主的黑人商务男装、青少年的嘻哈风格的混搭、以及受NBA等影响的运动风格，这些现代的服装潮流都影响着是非洲人的服装风格。现代的短T、牛仔这些时尚的服饰也很受年轻一代的非洲人的喜爱。

图片来源：Jumia卖家店铺

2、女装 —— 图腾和母系仍然是主要元素

A、多彩元素与多色彩的搭配

非洲妇女喜欢色彩鲜艳、图案粗犷、线条奔放、直筒圆领的连衣裙，布料颜色以鲜红、翠绿、靛蓝、青紫为主，显得既大方雅致又惹人注目。服饰颜色多为亮色且色调饱和浓重，这受到地理环境的影响居多。

图片来源：Jumia卖家店铺

B、图腾与母系为主的核心元素

图腾服饰的主要类型有三种：动物类、植物类、器物类，但无论哪种，图腾都使得非洲大陆充满了神秘色彩，并作为一种文化延续至今。

C、非洲之元素——头巾

非洲一些国家的当地妇女喜爱用鲜艳的布料做成包头巾,戴在头上。如今,这些头巾也带来了一股浓浓的复古风。因此，有着类似品类的卖家也可以入驻到Jumia平台上。

地区与地区之间的尺码表大多不一样，为了更好地控制产品的退货率，针对有颜色和尺码变量的产品，Jumia建议卖家需提前了解产品的尺码信息：

1、衣服测量方法：

卖家在制作尺码表的时候，请空出1-2厘米的差距，并且所有的测量单位都用厘米进行计算，下面以女士衬衫为例：

2、鞋子的测量方法：

以女士鞋子尺码作为参考：

3、装饰品的测量方法

以指环为例子的尺码参考

以上列举了一些热销品的测量方法，Jumia建议卖家应有一份相应SKU对应的尺码表，并且卖家最好把对应SKU的尺码表放在产品列表，以便买家更好地进行了解。

另外如果想要更加详细的信息，也可以在下方进行评论留言以及扫描下方招商经理的二维码进行咨询。

值得一提的是，针对有颜色和尺码变量的产品，在上传SKU时，需注意以下问题，从而更好地控制产品退货率：

对于有颜色变量的产品：须创建不同SKU对应不同颜色，避免同一个SKU包含多个颜色变量；

对于有尺码变量的产品：须在一个SKU内包含不同尺码变量，避免创建多个SKU对应不同的尺码；

注：产品详情须附上当地尺码标准的对照表，避免消费者退货。请各卖家自行检查并及时修改内容，详情查看JUMIA UNIVERSITY（附带链接：https://www.jumiaasia.com.cn/?page_id=21528&qfy_preview=1）

由于非洲人对于国际品牌有着强烈的依附感，并将其视为社会成功的标志。所以对于品牌服饰商而言，在适应当地的惯例的同时，也应树立相应的形象，并可以把具有企业家眼光的女性作为买家目标。