SHEIN在东京原宿开设日本首家长期实体店
26602022-11-18 18:17
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据日经中文网消息，中国跨境快时尚平台SHEIN近日在日本东京原宿开设了一家用于展示试穿的门店。这是SHEIN在日本国内开设的首家长期实体店，店内仅展示和试穿服装，不直接销售。该店通过向消费者提供可以直接接触商品以及试穿等实际体验的机会，来促进网上购买。
Shein全球首店选址东京原宿的猫街（Cat Street）。这是东京一条时髦、繁华的购物街，连接东京涩谷和原宿两个东京知名的购物区，街上开设了许多日本本土服饰、餐饮等品牌的门店，因实惠又时尚的特点成为现下日本年轻群体十分热衷的逛街、打卡地。Shein 的产品以时尚为主打，受众多为Z世代和千禧一代年轻人，其全球首店落地于此既符合品牌的定位，也能精准吸引品牌的目标群体。
据了解，此次开设的实体店名为“SHEIN TOKYO”，店铺总面积约200平方米，以女装为中心，陈列了约350种商品和27个服装人体模特。同时该店还展示了男装、童装、包装、化妆品等杂货。
进店参观的顾客可以直接扫描服装商品上附带的二维码，通过官方网站或APP进行购买。该实体店内设置了3个以“原宿”等为主题进行装饰的试衣间，还设有可带着展示的包或小配饰进行拍照的空间。除了允许顾客试用商品，还鼓励拍照并上传至社交网站，以此来提升品牌在日本的知名度。
虽然是一家跨境电商，Shein 此前并非完全不涉足线下。自2018年在纽约开设首个快闪店之后，Shein 在近些年陆续在美国洛杉矶、芝加哥、旧金山，欧洲米兰、伦敦、巴黎以及中东的迪拜等地开设过快闪店。美国、欧洲和中东正是 Shein 目前的主要市场。
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