AMZ123获悉，近日，根据Power Retail的数据，Temu在2024年不仅成为澳大利亚iPhone用户下载量最高的应用程序，同时也是全球下载量排名第一的购物类应用，是Apple榜单前十中唯一的购物类应用。
Temu凭借极具竞争力的超低价格、庞大的商品种类以及强烈的优惠折扣导向，成功吸引了大量对价格敏感的澳大利亚消费者。调查显示，超过70%的消费者表示比去年更加注重价格，生活成本危机进一步加速了这一趋势，62%的澳大利亚消费者正在积极寻找更便宜的购物替代方案，Z世代中这一比例高达64%，他们更愿意为更高价值感或理念一致的产品更换品牌。
如今，Temu宣布面向澳大利亚本地卖家开放平台，允许其直接向本地消费者销售商品。这一“本地对本地”的模式此前已在美国、英国、德国、法国、日本和韩国等多个市场推出。通过引入本地商家，Temu将本地交付速度与其标志性的低价策略结合，形成更具吸引力的购物体验。
对澳大利亚品牌和卖家而言，Temu此次开放本地入驻为其提供了一个低门槛、快速接触大量价格敏感型用户的机会。尤其是对于那些在Meta、TikTok或Google等平台上获客成本不断上升的中小品牌而言，Temu提供了一个现成的渠道以提升曝光和销售。对于率先入驻的卖家而言，还有可能获得先发优势，在Temu尚处于建立澳大利亚市场影响力初期之际占据一席之地。
同时，Temu也正在解决配送时间过长的问题。过去，Temu的海外订单通常需要10到15天送达，如今通过引入本地卖家并在悉尼与墨尔本建立履约合作伙伴关系，其配送时间已缩短至4至6天，更接近于亚马逊的标准，且无需订阅会员服务。根据澳大利亚邮政2025年《澳大利亚在线购物报告》，多数网购消费者期望在2至5天内收货，其中66%表示配送缓慢会降低其再次购买的意愿。
若保持当前增长势头，到2025年底Temu澳大利亚的活跃用户有望达到500万，足以挑战Kogan与亚马逊等电商巨头。
作者✎ Summer/AMZ123
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