Facebook广告：新手小白想做Facebook广告投放怎么办？（一）

有些人听说Facebook广告投放工资很高，想入手去做，但是发现无从下手。

一、Facebook广告是怎么回事

Facebook其实就跟我们国内的QQ和微信一样，是国际社交软件。在了解Facebook广告之前，先了解一下信息流广告的定义。

信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者是资讯媒体，视听媒体内容的广告。

06年的时候Facebook推出了穿插在内容流中的广告，这种广告形式对用户来说体验感觉不错，并且对于广告主来说又可以利用用户的标签来精准投放，如今在移动互联网，几乎所有的互联网媒体都已经推出了信息流广告的平台。Facebook广告也是这种广告。

信息流广告和传统广告相比，它的核心在于通过技术手段，避免将广告展现给不需要的人。将广告用算法精准匹配给感兴趣的人。

而一般做Facebook广告的人也是希望能通过Facebook广告获取客户。

二、Facebook广告的几种广告付费模式

而广告的付费模式有以下几种，而Facebook广告也离不开以下几种。

show:展示。广告被一个用户看见一次称为一次展示，即曝光。投放Facebook广告时，广告主需要的就是曝光量，它是Facebook广告投放最基础的数据，比如投一条广告活的1000万次曝光。

CPC（Cost Per Click）：每次点击费用/平均点击消耗。 网络广告每次点击的费用，是一种用于将流量引导至网站的互联网广告模式，在此模式下，当广告客户向发布商（通常是网站所有者或网站网络）付款时广告被点击。

CPM（Cost Per Mille）：千人成本，指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于"印象"尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

CPA（Cost Per Action）：每次行动成本。是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。广告公司和媒体公司常用CPA、CPC、CPM一起来衡量广告价格。

说人话就是计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。Facebook广告运营比较成熟，我们可以借鉴他的推广方式。

三、以Facebook广告为例来说说如何打造好的信息流广告

一个简单的Facebook广告，需要包括：页面名称（page name）、信息（message）、大图片（a big image）、可以转接到产品描述的标题(a title that links to a landing page and a description) 。

而去做好Facebook广告投放的第一步。要先了解一下Facebook的广告架构。

Facebook广告由三大部分组成，依次是广告系列、广告组、广告（按照结构大小排列）

 当我们设置Facebook广告的时候，可以参考以下架构：

 Facebook广告层级：三个广告组分别使用3组不同的受众，每组受众的人口统计数据、兴趣、行为建议在3-5个，建议受众规模保持200万左右，主要原因是：

1、受众太多难以判断广告触及的受众数量，更加难以判断这其中有多少受众对产品、素材感兴趣；

2、受众太少则需要设置大量广告组，且测试的花费会较高。

不过，前期的Facebook广告测试中尽量不要使用广告系列预算，不要开启CBO广告系列预算优化，建议使用广告组预算。

Facebook广告每个广告组的预算建议在20-40美金左右（可根据国家的不同适当调整，比如美国地区的投放竞争较大，则需要稍高的预算），设置预算的目的并不是将其花光，而是为了避免预算设置太低跑不动广告。

Facebook广告基本上每个广告组在花费了5-10美金后，就可以根据数据来衡量这个广告组的受众与素材或产品是否匹配，数据较差的广告可直接关闭，数据较好的广告则可以复制广告组加大预算去跑广告。

四、做Facebook广告你要知道的事情

Facebook广告中要特别注意：切勿在原有广告组上直接修改预算，这属于重大修改操作，会重置机器学习。

作为参考判断的数据主要有：成效、千次展示费用、千次覆盖费用、点击率、加入购物车次数、发起结账次数、单词成效费用以及ROAS。具体数据的指标会在之后的文章内容中进行详细说明。

想做Facebook广告投放的朋友，可以先全面了解Facebook广告投放的规则，明天我们继续分享。