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维卓出海周报｜Sensor Tower公布2020年3月中国手游发行商收入排名

维卓Wezonet
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2020-04-07 21:38
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维动态、游戏与跨境电商新闻、相关报告，以及营销素材创意。跟随小V，一起了解海内外营销动态。




应用出海


➤Sensor Tower公布2020年3月中国手游发行商收入排名

当全球经济饱受新型冠状病毒冲击，人们的消费和娱乐方式发生巨变之时，手游行业成为资本为数不多的避风港，甚至迎来新的发展机会。在Sensor Tower本期发行商收入榜中，共22家手游厂商实现收入环比增长，而环比下滑的厂商大多数是2月收入冲高之后的正常回调。整体而言，本期榜单Top30发行商收入较上一期增长14%。
三七互娱于2月中旬在港台地区发行《奇迹MU:跨时代》，本期该游戏收入同比上涨740%，并带动发行商收入增长33%。
博乐科技收入环比增长19%，创历史新高，增幅主要来自美国市场。3月该发行商收入前三的市场为美国，澳大利亚和英国，分别占68.8%，7.4%和3.8%。
乐元素于3月初在日本发行的《偶像梦幻祭》同名音游《あんさんぶるスターズ！！Music》大获成功，带动发行商收入环比增长53%。《偶像梦幻祭》于2015年5月在日本上市，至今已积累大量粉丝，新作的成功，无疑见证了原创IP在日本市场的强大号召力。
玩友时代《浮生为卿歌》自去年底上市以来，收入持续快速增长，本期收入环比上涨66%。玩友时代的收入亦环比增长42%，同比增长56%，创历史新高。
心动网络于1月初在港台地区推出宫廷手游《蓝颜清梦》，本期收入增长80%，并带动发行商收入增长15%。从目前的趋势看，该游戏收入仍在持续增长。
专注于日本市场的手游发行商Six Waves本期收入环比增长22%，创历史新高。其中，《霸王之野望》(日文版：獅子の如く～戦国覇王戦記～) 收入占比超过34%，成为Six Waves旗下收入最高的产品。
女性向手游成为新的增长点
女性向手游在国内市场崛起早已有目共睹，本期榜单上凭借女性向手游领跑大盘的发行商，除了玩友时代，还有博乐科技，乐元素和心动网络。在不同地区，女性玩家在游戏玩法和审美方面存在巨大差异，如欧美女性玩家喜欢消除和博彩，亚洲女性玩家对画面有更高的要求；剧情互动尽管表现形式有所不同，但在东西方都存在可观的市场份额。
随着新型冠状病毒全球爆发，越来越多女性加入手游玩家群体。我们观察到这一趋势从1月底开始在中国出现，近期欧美女性向手游的下载量也开始大幅攀升。未来两年，女性向手游或将迎来一波市场红利；而在这方面有所部署的厂商，也将一起解锁市场潜力。

➤App Annie全球移动游戏指数周报

攻占下载榜榜首的是 Voodoo 的超休闲新作《木工削削乐》，这款游戏与《画腿攀登》和《超级木旋 3D 版》并驾齐驱，为 Voodoo 席卷了前 3 名的宝座。

上周的第一名 AppLovin Lion Studio 出品的《Slap Kings》本周排名第 4，而第 5 位由 Zplay 发行的《Sharpen Blade》则是本周下载榜上又一新成员。
两款解谜游戏 Focus 的《脑洞大师》和 Unico 的《Brain Test》本周继续上榜。值得一提的是，以超休闲为基调的下载榜中，《Subway Surfers》跌出了前十名。考虑到其超过 20 亿的全球下载量，这样的情况很少发生。

《Lineage 2》（天堂 2）在本周跌出榜单，由《Pokémon GO》所取代。《Pokémon GO》于 3 月 12 日对玩法作出了更新，玩家可用一枚 Poké Coin 一次性兑换 30 个道具用于吸引附近的精灵；孵化精灵蛋所需的行走距离减半；Pokéshop 掉落礼物的频增加；以及增加精灵栖息地的数量和精灵出现的频次等等，让玩家宅在家也可以愉快玩耍。
《剑与远征》和《Fate / Grand Order》也在本周调换了排名，但用户支出榜中最令人惊讶还当属《糖果传奇》《梦幻花园》和《Coin Master》这 3 款超休闲游戏在本周同时上榜，这样的情况相当罕见。
能够得出的结论便是：新型冠状病毒肺炎疫情带来的居家隔离，会使大量的非重度玩家开始为喜爱的游戏“氪金”。

➤短视频Likee在俄罗斯开启“云狂欢”居家娱乐新模式

目前，大部分疫情国家都要求市民居家办公，减少聚集和外出。疫情期间，足不出户就能享受的线上娱乐体验变成了男女老少更喜闻乐见的方式。全球短视频平台 Likee 独家携手俄罗斯新晋热歌小天后 Mia Boyka、国民级谐星 Tatarka 以及女团 Queens 等当红明星，在俄罗斯打造了云直播嘉年华系列，开启居家“云狂欢”娱乐新模式。

除了演唱会，Likee 直播嘉年华还推出了综艺直播秀，邀请女谐星 Tatarka FM（原名莉莉亚·阿布拉莫娃）表演脱口秀，并与粉丝互动，以幽默诙谐地方式分享了自己的日常点滴，鼓励观众和粉丝居家共抗疫情。
相较于传统的线下演出模式，云直播不仅让用户足不出户享受了音乐和娱乐盛宴，还通过直播问答等形式与观众实时互动，满足了疫情期间消费者尤其是年轻人的娱乐需求。短视频平台 Likee 云直播嘉年华系列活动第一季结束，为俄罗斯疫情期间居家娱乐开启了新的模式。

媒体平台


➤Youtube将发布短视频功能Shorts

据海外媒体 The Information 消息，Google 旗下视频分享网站 YouTube 计划在今年年末推出名为 Shorts 的短视频功能，与抖音海外版应用 TikTok 竞争。

Shorts 将允许人们上传短视频，然后运用 YouTube Music 版权库中的歌曲来编辑，类似 TikTok 的做法。不过，Shorts 将会成为现有的安卓和 iOS 版 YouTube 应用的一部分功能，而不是作为独立的应用存在。

The Information 的文章将 YouTube 的这一举动描述为“硅谷科技公司迄今为止为打击 TikTok 崛起所作出的最认真的努力。” 文章预测，YouTube 将能够利用其平台上现有的创作者来为 Shorts 稳定生成新内容


➤1月以来，Facebook视频直播业务用户增长50%

北京时间3月28日，据腾讯科技报道在许多受疫情影响最严重的地区，Facebook旗下Messenger和WhatsApp的短信和语音通话跃升了50%以上。 

同时，Facebook主要社交网络负责人菲吉·西莫(Fidji Simo)表示，自今年1月份以来，美国在Facebook Live上观看直播的人数增加了50%。她说：“现在的直播服务绝对呈现出爆炸式增长。”最近Facebook Live进行了更新，包括可以让用户在没有Facebook账户的情况下观看流媒体直播。

另外，Facebook表示，在意大利宣布国家隔离后的一周内其直播使用量翻了一番，而视频通话增加了1000%。

跨境电商


➤封城之下，印度电商“变身”内容平台

在新冠肺炎封城期间，如何保持消费者的活跃度呢？一些从事非生活必需品类业务或是经营生活必需品但产品数量非常有限的电商平台，已经总结出了几种与消费者继续保持互动的方式。

Myntra、Bookmyshow、FirstCry 和 Nykaa 等几家公司正在通过应用中的信息内容、小游戏和娱乐内容保持与消费者的联系。他们希望通过这种方式，建立起消费者对品牌的忠诚度和熟悉度。

由于疫情封城所导致的经济放缓，消费者将被迫削减可支配消费，品牌差异化成为了竞争的关键。

Myntra 通过官方应用告诉消费者——“一定要充分利用这段待家里的时间。”这家 Flipkart 旗下的电商平台目前已暂停接受新订单，但同时也对自己的应用做出了调整。

调整后的 Myntra 应用，包含了产品秀、时尚明星和填字游戏等内容。同时应用还增添了健康运动跟踪、烹饪课程和时尚推荐等功能。

Nykaa 公司也进行了类似的调整，推出了智力测试、居家远程工作协助、健康和缓解社交距离指南以及运动辅导等功能。Nykaa Fashion 应用中依然在销售一些生活必需品，尽管送货时间有些延迟，但依旧还接受订单。

规模较小的时尚租赁网站 Stage3 则推出了一系列 Instagram 虚拟营销活动，并且更多关注在消费者心理健康、健身和风格搭配等细节上。
一位投资者表示：“事实上，获取这些客户对电子商务公司来说是一项非常重要的投资。”这位投资人补充道：“在这一点上，客户留存和印象是未来疫情解禁后快速反弹的重要指标。”上述论点已经被软银投资的婴儿用品电商网站 FirstCry 所印证。
FirstCry 在封城之初便立即关闭了所有服务，但随着政府对封城指导做出调整后，这家公司便在一些城市中逐渐开始出售生活必需品，同时订单量也有大幅增长。报道中援引先前那位投资人的表述：“这是一个长期投资，这些举措可以创造消费者对品牌的信任。”

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欧盟拟对跨境电商包裹加收新处理费，最迟11月实施
AMZ123获悉，近日，欧洲议会与欧盟理事会就欧盟关税法改革达成初步协议，这是自1968年以来最重要的一次改革。该改革重点围绕电商平台责任、包裹收费机制以及海关系统数字化等方面展开，旨在加强对来自欧盟以外国家商品的监管，提升市场公平性与安全性。根据协议，未来从非欧盟国家直接寄送至欧洲消费者的商品，将新增一项“处理费用”，用于覆盖不断增长的小额包裹带来的额外海关处理成本。该费用将由负责缴纳关税的同一主体承担，以避免成本转嫁给消费者。具体收费标准将由欧盟委员会制定，并每两年进行一次评估。成员国需在相关信息系统上线后开始征收，最迟不晚于2026年11月1日实施。
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三个国家与伊朗达成协议，部分船只可以通过霍尔木兹海峡
在中东冲突持续升级、全球航运通道高度紧张的背景下，霍尔木兹海峡出现有限度“松动”迹象。3月28日，泰国、巴基斯坦和马来西亚相继确认，已通过外交渠道与伊朗达成沟通安排，部分本国船只获准通过这一全球最关键的能源运输咽喉。据多方消息，泰国方面表示，已与伊朗达成协议，泰国油轮可在安全条件下通过霍尔木兹海峡，以缓解国内油价上涨压力；巴基斯坦则获得伊朗新增放行20艘船只的许可，未来预计每日将有2艘船舶获准通行；马来西亚方面也确认，数艘此前滞留在海峡的油轮已获放行，但仍需等待合适的“通行窗口”。不过，这一“放行”并不意味着航道恢复正常。当前霍尔木兹海峡依然处于高度管控状态。
境外主体也难逃！亚马逊Q4税务数据穿透公司外壳，直指中国卖家！
注册地不再是“护身符”，税务合规已成跨境生存底线！
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载
2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载
印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载
巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
2025年TikTok生态发展白皮书
2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载
每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。
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《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载
系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。
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➤1月以来，Facebook视频直播业务用户增长50%

北京时间3月28日，据腾讯科技报道在许多受疫情影响最严重的地区，Facebook旗下Messenger和WhatsApp的短信和语音通话跃升了50%以上。 

同时，Facebook主要社交网络负责人菲吉·西莫(Fidji Simo)表示，自今年1月份以来，美国在Facebook Live上观看直播的人数增加了50%。她说：“现在的直播服务绝对呈现出爆炸式增长。”最近Facebook Live进行了更新，包括可以让用户在没有Facebook账户的情况下观看流媒体直播。

另外，Facebook表示，在意大利宣布国家隔离后的一周内其直播使用量翻了一番，而视频通话增加了1000%。

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➤封城之下，印度电商“变身”内容平台

在新冠肺炎封城期间，如何保持消费者的活跃度呢？一些从事非生活必需品类业务或是经营生活必需品但产品数量非常有限的电商平台，已经总结出了几种与消费者继续保持互动的方式。

Myntra、Bookmyshow、FirstCry 和 Nykaa 等几家公司正在通过应用中的信息内容、小游戏和娱乐内容保持与消费者的联系。他们希望通过这种方式，建立起消费者对品牌的忠诚度和熟悉度。

由于疫情封城所导致的经济放缓，消费者将被迫削减可支配消费，品牌差异化成为了竞争的关键。

Myntra 通过官方应用告诉消费者——“一定要充分利用这段待家里的时间。”这家 Flipkart 旗下的电商平台目前已暂停接受新订单，但同时也对自己的应用做出了调整。

调整后的 Myntra 应用，包含了产品秀、时尚明星和填字游戏等内容。同时应用还增添了健康运动跟踪、烹饪课程和时尚推荐等功能。

Nykaa 公司也进行了类似的调整，推出了智力测试、居家远程工作协助、健康和缓解社交距离指南以及运动辅导等功能。Nykaa Fashion 应用中依然在销售一些生活必需品，尽管送货时间有些延迟，但依旧还接受订单。

规模较小的时尚租赁网站 Stage3 则推出了一系列 Instagram 虚拟营销活动，并且更多关注在消费者心理健康、健身和风格搭配等细节上。
一位投资者表示：“事实上，获取这些客户对电子商务公司来说是一项非常重要的投资。”这位投资人补充道：“在这一点上，客户留存和印象是未来疫情解禁后快速反弹的重要指标。”上述论点已经被软银投资的婴儿用品电商网站 FirstCry 所印证。
FirstCry 在封城之初便立即关闭了所有服务，但随着政府对封城指导做出调整后，这家公司便在一些城市中逐渐开始出售生活必需品，同时订单量也有大幅增长。报道中援引先前那位投资人的表述：“这是一个长期投资，这些举措可以创造消费者对品牌的信任。”

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