TikTok宣布退出美国市场？！卖家：我还不想撤
这个3月，TikTok在美国的去留，成为了最大的话题之一。各种猜测、讨论、争议争相登上各大媒体版面头条，社交平台的热度也居高不下，大多数人都在猜测TikTok能否安然度过此次危机？
01
全面围剿！“不卖就禁”
这场针对TikTok的围剿，速度极快。
当地时间3月5日，美国国会众议院抛出一项议案，要求中国科技公司字节跳动将旗下短视频应用TikTok出售，否则，Tik Tok将被迫退出美国市场。
3月7日，美国国会众议院以 50：0 全票表决通过。
3月13日，美国国会众议院以 352票对65票 的压倒性票数，通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。
值得注意的是，美国众议院以“暂停议事规则”的方式，仅用了一周的时间，便提出并通过了对TikTok的最新法案。这里用的“暂停议事规则”相当于一个“快递通道”，用来迅速处理争议不大、得到两党三分之二以上支持的法案。
下一步，该议案将被递交参议院进行审查和投票。若参议院通过、总统签署，该法案就将真正生效。（法案要求字节跳动165天内剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则将要求各大应用商店下架。）
如今，所有人都在猜测，法案最终是否会送到白宫。美国总统拜登此前就曾表示，“如果国会通过了，我就会签署。”
剥离or退出，拥有1.7亿美国用户的TikTok，正面临最后一战。
法案一旦通过，就意味着TikTok面临“不剥离就封禁”的生存危机。
02
反击
面对剥离法案，TikTok首席执行官周受资在TikTok上发声，强调法案成为法律等同于封禁TikTok。
一周之内，TikTok在议会投票前几小时以及法案在众议院通过后给用户发送了3次弹窗，呼吁他们致电议员：
“阻止关停TikTok。”
“现在就发声——在美国政府夺走1.7亿美国人宪法赋予的言论自由权利之前。”
“这将损害数以百万计的企业，摧毁全国无数创作者的生计，剥夺艺术家的观众。”
“如果众议院在周三投票封禁TikTok，政府将带走你以及其他数百万美国人所爱的社区。”
“让国会知道TikTok对于你而言意味着什么，并让他们投反对票。”
拨号的红键就在弹窗下方。输入邮编号码，就能找到当地的议员代表和选区。
这也许是TikTok对美国制裁所做的最激烈的一次反击。
据《政治》、《纽约时报》报道，国会办公室被TikTok用户的电话淹没。工作人员一天大概能接到超1000个电话，有许多是青少年和老人打来的，有人友好地询问TikTok是否会被封禁，也有人言辞激烈。
而在众议院投票前一天，数十名TikTok的红人创作者聚集在国会大楼表示抗议，他们纷纷举着支持TikTok的口号标牌，TikTok的封禁将给他们的经济问题带来困扰。
“TikTok让我的生活变得更好。”
“我是TikTok1.7亿美国用户的一分子。”
“TikTok带动了我的生意。”
在当天的多家社交媒体上，#留下TikTok（#KeepTikTok）相关的多条视频很快上了热搜。一些支持者们在TikTok官方社交账号评论区留言，谴责议案对数百万小企业带来的损害，并表示“将摧毁我们的生计”。
但，这不是TikTok在美国第一次面临制裁。
过去四年，TikTok几乎每年都在美国面临指控。
2019年12月，美国陆军和海军禁止在官方设备使用TikTok。此前，他们一度利用TikTok的跳舞视频招募年轻人入伍。
2020年8月，特朗普颁布一项行政命令，首次掀起封禁TikTok风波。在禁令即将执行的最后期限，TikTok起诉了特朗普。法官的裁决意见书认为，此项行政命令的要求超出了总统权限。禁令未能执行。
随后是2021年拜登上任后撤销禁令；但很快，2022年12月，拜登开始禁止近400万美国联邦政府员工在政府设备上使用TikTok。
2023年、2024年，TikTok CEO周受资先后两次出席美国国会听证会。
2024年3月，对于提出的TikTok剥离法案，拜登表示，如果国会通过，他就会签字批准。有趣的是，为了争取年轻选民，拜登竞选团队在2月份刚入驻了TikTok。
面对这些未曾完全成功的禁令，TikTok与美国政府在这四年间反复纠缠，如今封禁风波再起，依旧没人能预料TikTok的命运。
03
TikTok决定退出美国！？
日前，有一则消息爆出：
TikTok首席执行官周受资：经内部评估，不打算接受TikTok被收购，准备退出美国市场。
网传消息截图
随后网传张一鸣发话：希望看到Tiktok体面退出美国市场。
很多微博、大V、相关媒体都奔走相告报道了此条消息。
相关大V文章截图
这条消息被观察者网转载，发到了新浪网
消息来源目前尚且未知，但该消息传得有模有样。在缺乏真实消息来源的情况下，小知持保留意见。毕竟各大官媒以及TikTok的官方账号并未提到此事，甚至连一个热搜都没有。
因此，该消息的真实性存疑。
我们就静静的让子弹再飞一会。
04
卖家圈：风平浪静
尽管TikTok现在的命运变得扑朔迷离。但对于国内用户来说，受TikTok剥离法案影响最大的，无疑是在美区TikTok Shop开设店铺的跨境商家。
但相较于舆论上的喧嚣，美区TikTok的卖家圈却有一种风暴来临前的平静。
剥离法案事件后，深圳的TikTok大会依旧场场爆满，仿佛不曾受到影响，咨询美区布局的大卖络绎不绝，他们关心的焦点仍是投流、ROI、如何产生爆品。有卖家调侃道：讨论法案最激烈的永远都是看戏的局外人，真正做美区TikTok的反而风平浪静。
一些Tik Tok业内人士也表示：
“大部分国内商家的心态没发生太大变化，只是在战略的快慢上做了一些调整。”
“只有少部分体量较大的商家或刚进场不久的品牌方开始考虑应对风险。”
“TikTok在美国的商业部署虽然不再明朗，但许多人仍不想放弃在美国市场布局的机会。”
……
有行业资深人士表示：卖家表现的如此平静，其中有一个重要原因，与法案最终通过的时间节点有关。目前在美国众议院通过法案后，参议院并没有宣布投票时间，这就给了TikTok更多转圜的余地去游说参议院。
大多数人认为可调整的时间还有很长，至少会是200-300天才能落地，他们不想放弃目前美区的机会。
本来，美国市场应该是TikTok 2024年的重中之重。
去年TikTok在美国的营业额高达160亿美元，全球1200亿。有消息称，TikTok计划2024年全球GMV要到570亿美元，其中三分之一由美国市场贡献，约200亿美元。
若没有法案的提出，这一目标应该是“躺着就能达成的。”
特别是，Tik Tok的社交属性，以及达人带货短视频，一度被认为是是美国市场的红利点，躺赚根本不在话下。
但，风向瞬息万变，这些都只能是预测。计划布局或已经布局TikTok的跨境卖家，可以静观其变。
