NPD：黑人与西班牙裔消费者调研报告

基本支出转变：黑人和西班牙裔消费者

最近，消费支出的一个基本转变是关于族裔的：自疫情之前以来，黑人或非裔美国人以及西班牙裔或拉丁裔消费者越来越多地促进了广义商品销售的增长。然而，在2022年的假期期间，他们的消费活动放缓了。

黑人和西班牙裔消费者在2019年的支出持续上升 

与2019年相比，黑人和西班牙裔消费者在金钱和单位上超过了所有其他族裔。

行业包括：配件、服装、汽车产品、鞋类、家居装饰、家居用品、家纺、家庭用品、儿童用品、办公用品、其他一般商品、体育器材/团队运动、高端美容、小家电、技术、玩具、视频游戏。来源：Circana、Checkout、一般商品、2023年。*Circana的Checkout数据中，消费者自我识别自己的种族。

这只是消费趋势相对快速转变的一个例子。零售商和品牌不能指望去年发生的事情今年会重演，” Circana公司的大众商品和零售思想领袖总裁唐·昂瑟说，“市场营销人员需要为消费者的不稳定性做好计划，密切监测增长领域的变化，并更加努力地通过未来的起伏吸引消费者。”

最近所有关注点集中在千禧一代和Z一代身上，我们可能忽略了X一代和婴儿潮一代。55岁及以上的零售消费者已经走过了漫长的道路，在疫情之前就已经学会了很多。他们不仅变得更加熟悉网上购物，而且也占据了美国零售支出增长的最大份额。老年消费者拥有最多的代际消费能力。他们更有可能在这些年中积累了更高水平的收入和储蓄，而且许多老年人也在今年获得了社会保障福利的大幅加薪。

2022年，55岁及以上的消费者支出增长了5%，而其他所有年龄段的消费者的支出总额下降了-2%。

“如果你是一家没有考虑到年龄段的多个维度的零售商，那么你就错过了很多机会，” Circana的首席零售行业顾问Marshal Cohen说道。“当然，某些产品可能不会吸引老年消费者，但许多产品会吸引他们。甚至现在视频游戏也有着非常高的老年群体参与度。”

消费者收入水平和日用消费品和综合商品销售

下面的图形生动地说明了通货膨胀与美国的工资增长之间的关系，按收入水平分组。过去两年中，最大的工资增长发生在最低工资四分位数，其中包括小时工资工人、社保受益人和其他低收入和固定收入的消费者。在2022年，最低两个收入四分位数中的增长潜力最高。事实上，去年低收入者是唯一与通货膨胀保持同步的工资群体，这在一定程度上是由于在疫情期间政府的刺激付款。他们的消费能力也提高了。相比之下，高收入者的消费能力增长最低。

日用消费品价格超过名义工资增长

 12月份，除了高收入者之外，所有的工资四分位数增长速度都与离散的平均价格相同或更快。日用消费品平均售价继续超过工资增长。

“对于影响销售的各种因素，仔细观察公司外部情况非常重要，”Cohen表示。“在一般商品零售和CPG类别中销售的零售商和品牌还需要密切关注食品和燃料价格与工资提高的关系，以了解其对业务的影响。在零售业成功的重要关键是确定消费力量存在的地方，并相应地做出反应。”