【美国消费者行为洞察】 l 不确定环境下，市场透露了什么信号？
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鉴于全球经济的不确定性及消费者行为多样性，企业需快速了解市场变化以做出正确经营决策。
2023 年初，美国的经济状况仍处于巨大的波动之中。尽管通胀率低于去年同期，但仍超过了美联储目标的两倍以上。截止 2023 年 3 月，美国失业率保持在 3.5%， 劳动力市场处于紧张水平，如此混乱市场下，消费者的行为也存在不同程度的矛盾性与复杂性。
本文总结了该调查研究的 7 项美国市场消费者行为变化，帮助品牌与企业更好了解美国市场及制定营销计划。
年轻消费者更担忧就业问题
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
消费类别多样性增加
如果说 2022 年是消费者在解除疫情封锁后开始频繁外出的一年，那么 2023 年就是消费者在全力以赴外出的一年。宅家经济正在减弱，各个收入水平的人们开始更多地外出就餐和参与户外娱乐活动。从同比、通胀调整后的消费情况来看，人们购买家居用品的数量有所减少。特别是高收入消费者在家居物品上的支出比前一年减少了 8%。
受疫情推动起来的家居用品与宠物用品的增长有所放缓，但化妆品类、运动服饰类以及户外品类在 2020 年夏季以来增速加快。此外，消费者的旅行支出在增多，即使是调整了通胀率后，增长率依旧达到了 6%，户外娱乐与健身行业也在增长。
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
鉴于全球经济的不确定性及消费者行为多样性，未来企业及品牌可通过对市场保持持续敏锐度；为消费者提供个性化体验及优惠来激发购物欲望；加强品牌数字全渠道能力以及扩大对多品类投资等方式，保持企业的经营弹性。通过实时将消费者洞见融入运营中来做出正确的营销决策。
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塔吉特终止与亚马逊、沃尔玛等比价，7月底实施AMZ123获悉，塔吉特（Targe）宣布将于7月28日起，终止与亚马逊、沃尔玛等竞争对手的产品价格匹配机制。这一决策的背后，是该公司发现大多数消费者在购物时仅会在塔吉特内部进行比价，而非与其他零售商横向对比。塔吉特方面表示：“我们始终致力于为消费者提供卓越价值，让他们能放心选择塔吉特，这包括每日低价策略、高性价比且注重品质的自有品牌、极具吸引力的优惠活动，以及免费加入的会员计划等。”根据现行政策，塔吉特会对亚马逊、沃尔玛等平台上符合条件的同款商品进行价格匹配，并允许消费者在购买时或购买后14天内申请此项服务。业内分析认为，此次调整是塔吉特扭转业务颓势的重要举措。
亚马逊产品生命周期的5个阶段！如何掌握每一个阶段？只要卖家在亚马逊FBA平台发布或运营过产品，就一定明白，打造爆款绝非一劳永逸。从最初的产品构想到最终的下架，产品在不断演进，你的运营策略也必须与时俱进。这时候，“亚马逊产品生命周期”理论就显得至关重要。 亚马逊产品生命周期是什么？所谓亚马逊产品生命周期，指的是一款产品从上架到下架通常会经历的五个核心阶段：● 产品开发与生产：对产品创意进行验证，并开发出适合推向市场的初始版本。● 点击率 (CTR) 优化：优化你的产品主图，为listing 吸引更多点击流量。● 转化率 (CVR) 优化：持续改进你的listing 详情页，将流量高效地转化为实际订单。
即将恢复小包免税？TikTok卖家开始“接好运”巴西或成首个恢复小包国家!TikTok卖家：蹲一个墨西哥
亚马逊涨价潮持续，多款日常必需品价格飙升！AMZ123获悉，《华尔街日报》通过分析发现，亚马逊此前虽承诺将控制价格，但其美国站点的商品售价却在悄然上涨，其中日常必需品的涨价现象尤为突出。该媒体对近2500种商品展开调研后发现，2025年1月20日至7月1日期间，亚马逊美国站上除臭剂、蛋白奶昔、宠物护理用品等低成本产品价格均有所上涨。近几个月来，居民消费价格问题持续引发美国社会关注。美国总统特朗普推行的关税政策加剧了企业的运营压力，部分企业因此将成本转嫁给了消费者，导致终端售价上涨。美国6月份居民消费价格涨幅创下五个月来的新高，这一现象被视为关税政策推高物价的最直接证据之一。
安克薪酬再曝光！近800名员工年入百万？近期，充电宝召回风波持续发酵。同为核心当事人，罗马仕和安克创新受到的影响及走向却呈现出“天壤之别”。相比于“停工停产”的罗马仕，安克创新虽然同样面临充电宝产品的大规模召回，但其不仅拥有其他产品线和增长点，并且上市公司的身份亦赋予了其更强的抗风险能力，因此业内普遍认为安克将平稳度过此次危机。而风波背后，安克创新这家跨境标杆企业似乎正在筹划更为宏大的战略图景。
亚马逊推AI新项目Starfish，预计年增75亿销售额AMZ123获悉，亚马逊近期推出其人工智能新项目“Starfish”，该项目旨在确保平台所售商品的每条信息都准确详实、易于理解，既能为卖家节省大量工作时间，也能帮助消费者更快找到所需商品。“Starfish”是一项基于生成式人工智能（Generative AI）构建的长期计划，其研发历时数年。根据亚马逊内部文件，该系统会从互联网收集产品数据，再借助大型语言模型（LLM）生成“完整、准确且统一”的商品Listing。亚马逊预计，仅2025年一年，Starfish就能通过提升转化率和丰富产品种类，为平台增加75亿美元的销售额。
25-cv-00999，TRO冻结预警！MST101商标跨境维权，248店涉案！本案是Alioth Law LLP代理Bavne LLC于7月17日在宾夕法尼亚州发起的商标维权案件，涉案产品为一款汽车测试工具，其在美国注册商标名为：MST101，商标号7604949，注册在第9大类，覆盖电路测试仪品类。
销售额一年爆涨10倍！卖好看的健身器材就是这么能赚提到健身器材，浮现在你脑海里的是不是一堆黑色外皮包裹的不锈钢器械？不论是在健身房还是在家，这些生硬、严肃的器械实在是很容易成为想要放弃健身的理由。尤其是在家庭健身如此流行的现在，你不会愿意把一堆黑乎乎的器材摆在家中最显眼的地方，这也就间接成为了降低健身频率的借口。每个人都懂，所以有那么多商家努力把哑铃、弹力带和瑜伽垫等等做出花里胡哨的颜色。在一众做彩色家庭健身器材的品牌中，Bala可谓艳压群芳。
重大利好！亚马逊开始下调FBA配送门槛！最近，亚马逊悄悄对“高级配送选项”（Premium Shipping）政策做了一个不小的调整，对我们卖家来说是个好消息。自2025年7月31日起，高级配送的考核门槛将迎来两大变化：准时送达率从97%下调至92%考核周期从30天缩短为7天简单来说，亚马逊不再盯着你过去一个月的整体表现，而是只看你近一周的物流履约情况。这波调整意味着什么？容错率提升了：从97%到92%，意味着偶尔一两单出点问题，不会立刻被踢出资格圈。恢复机会变多了：考核周期缩短，只要一周内数据拉回来，系统就能快速判断你“恢复良好”，重新给你配送资格，不会让你因为一次物流翻车事件长期受罚。
深窥2025年Instagram reels算法你好，我是C姐。
返校季提前爆单！它在TikTok上已售出33900件TikTok“返校季爆单潮”来了，已有卖家狂赚百万
从囤货压资金到轻资产盈利：跨境POD模式凭“零库存+高溢价”成新风口当传统跨境卖家还在为囤货压资金、退货吞利润发愁时，POD模式已凭借 “轻资产、高利润、低风险” 的特性成为跨境新风口。对于想入局跨境却苦于资金有限、怕压库存的卖家来说，POD 模式或许是一个绝佳的突破口。在个性化消费浪潮下，POD 模式为跨境卖家铺就的掘金赛道。一、什么是 POD？凭什么成跨境新风口？POD是“订单先行、生产在后”的跨境模式，即根据消费者个性化需求，将图案、文字等元素定制到服饰、家居等产品上再按需生产。它以零库存降低资金压力，远低于传统跨境的退货率保障利润，“一件起订”大幅降低试错成本，个性化溢价更让利润比量产款高2-3倍，成为中小卖家轻资产切入欧美个性化市场的灵活选择。
离职复盘：开荒一年养出 5 款潜力产品！简单讲讲自己的逻辑体系，欢迎探讨……MrStephen我的C位首先恭喜知无网友们，好运传递中，希望看到该帖子的你，处于换工作以及准备跳槽的你，能给到一点点勇气，让你更加自信去跳槽，选择更适合自己的道路，我也是通过一众网友的提醒，点醒，不断地第三视角给了我很多不同的勇气。 好运传递：7.12日周五晚上就邀约了第一家感觉可能还有潜力的企业，7.14日晚上也邀约了某国内大企业的面试（家居日用品目测没成），7.15日邀约了4家，准确来说只有早上一家是新的，其他2家是去年面过的老朋友了，还有1家是7.14日意向度比较高的二面争取下薪资能不能再谈下（虽然没谈成哈！） 回顾2025年的一年心酸历程：战绩如下，有些大佬看不上，但是我们只看数据。
销量暴涨300%，靠一把电风扇闷声发财的国产品牌我们自研了一款可以和Shopify无缝集成的管理工具SBK Influencer Affiliate Hub。它不仅可以帮助你自动生成个性化的促销链接（每个KOL都会有专属的oupon code），还能实现对点击量、销售额和转化率的实时追踪，进而为内容优化、策略指导提供可落地、有效果的建议。很难相信在空调大范围普及的欧美，电风扇居然还能迎来第二春。近几年来，随着夏季高温纪录不断被打破，欧洲地区的消费者虽然普遍意识到了空调的重要性，但老旧城区不能破坏外立面的法规禁止了空调外机的安装，且全年使用空调的频率仍然相对较低。因此，出于经济和便利的考量，空气循环扇成为了欧洲地区增长强劲的小家电品类。
亚马逊季节性产品这样推广，想不盈利都难亚马逊作为全球最大的在线零售平台，每年都会推出大量的季节性产品以满足消费者的需求。随着时间的推移，季节性产品的推广策略也在不断演变。今天分析亚马逊季节性产品的推广思路，重点分四个方面：市场趋势、发货、评论、补货和具体推广方法。市场趋势亚马逊季节性产品的推广思路应该注重环保、个性化、智能家居等方面的发展趋势。1. 环保理念日益普及：环保已经成为当今社会的重要议题，越来越多的消费者愿意购买环保产品。因此，卖家应关注环保趋势，推广环保型季节性产品。2. 个性化需求增加：消费者越来越注重产品的个性化，尤其是年轻人群体。因此，卖家应关注消费者的个性化需求，推出具有特色的季节性产品。
亚马逊自定义创意广告怎么打？在亚马逊广告中，相比系统默认图文的广告，自定义创意广告是一种更主动、更具表现力的广告形式，它能更精准传达产品价值，提升点击率与转化表现自定义创意广告的三大优势1. 有效弥补产品短板：一个出色的视频广告，可以在消费者看到星级评分或评论数量之前，就将产品的核心价值植入他们心中。当视频内容足够有说服力时，它能在很大程度上缓解因评分不高或评论较少带来的负面影响，让产品在展示时更具吸引力。▲创意广告2. 在搜索结果中更突出：在充斥着静态白底图的搜索结果页，一个动态的视频或一张生动的生活方式图，它能瞬间抓住用户的注意力。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求，亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告，有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求，促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载根据权威机构Statista的报告，全球时尚产业体量大、增速稳，从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率，预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示，在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩，深色仍然至关重要。值得注意的是，社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下，受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流，如沙色、浆果红、南瓜布丁，既可保持配色创新，又承载着基础人群需求。
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细分赛道大市场——跨境电商POD模式卖家研讨会
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【美国消费者行为洞察】 l 不确定环境下，市场透露了什么信号？
时儒出海NSR
2023-06-02 00:00
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鉴于全球经济的不确定性及消费者行为多样性，企业需快速了解市场变化以做出正确经营决策。
2023 年初，美国的经济状况仍处于巨大的波动之中。尽管通胀率低于去年同期，但仍超过了美联储目标的两倍以上。截止 2023 年 3 月，美国失业率保持在 3.5%， 劳动力市场处于紧张水平，如此混乱市场下，消费者的行为也存在不同程度的矛盾性与复杂性。
本文总结了该调查研究的 7 项美国市场消费者行为变化，帮助品牌与企业更好了解美国市场及制定营销计划。
年轻消费者更担忧就业问题
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
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消费类别多样性增加
如果说 2022 年是消费者在解除疫情封锁后开始频繁外出的一年，那么 2023 年就是消费者在全力以赴外出的一年。宅家经济正在减弱，各个收入水平的人们开始更多地外出就餐和参与户外娱乐活动。从同比、通胀调整后的消费情况来看，人们购买家居用品的数量有所减少。特别是高收入消费者在家居物品上的支出比前一年减少了 8%。
受疫情推动起来的家居用品与宠物用品的增长有所放缓，但化妆品类、运动服饰类以及户外品类在 2020 年夏季以来增速加快。此外，消费者的旅行支出在增多，即使是调整了通胀率后，增长率依旧达到了 6%，户外娱乐与健身行业也在增长。
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
（图片来源：麦肯锡 2023 消费者行为洞察）
鉴于全球经济的不确定性及消费者行为多样性，未来企业及品牌可通过对市场保持持续敏锐度；为消费者提供个性化体验及优惠来激发购物欲望；加强品牌数字全渠道能力以及扩大对多品类投资等方式，保持企业的经营弹性。通过实时将消费者洞见融入运营中来做出正确的营销决策。
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