海外新知 I Trick or Treat! 今年万圣节要怎样抢占先机？

万圣节发展至今，这个对于西方人民意义深远的节日不仅是个全民狂欢，诡秘搞怪的日子，更是各大品牌进行推广营销的绝佳时机。各大品牌每年这时候都会不遗余力地用各种奇思妙想互相比拼，为抢占万圣节商机费尽心思。

去年万圣节，星巴克推出了万圣节主题新饮品——丧尸星冰乐，并在Instagram上大力推行专为新品所设的话题标签#ZombieFrappuccino（#丧尸星冰乐）。Hashtag在社交平台是常用来促进话题热度，使话题更具扩散性的主题标签。这次星巴克为新品新设的标签在短短五天时间，就引发了一场在Instagram的丧尸星冰乐打卡热潮。几千名网友们纷纷到门店购买丧尸星冰乐，并拍照上传。可见，在万圣节推出主题新品的同时，在社媒平台上创建一个相关话题标签，不仅可以激发网友兴趣，增加新品线上曝光率，还能促进线下新品的销量呢~

可口可乐旗下的芬达在英国的索普主题公园和西田斯特拉福德城为顾客带来了一场万圣节电梯事故主题的VR体验活动。通过Snapchat报名成功后，体验者会进入一架电梯内，戴上VR设备，当电梯到达13楼后（在西方文化中，13属于不详数字），电梯便会开始坠落，坠落途中电梯不时开启，给体验者带来万圣节的独特“惊吓”。这场活动让芬达在2017年万圣节的曝光率蹭蹭蹭往上涨，关注度很高~

Netflix热门美剧《怪奇物语》第一季开播以来备受关注，观众纷纷催更第二季。2017年万圣节，服装品牌Topshop便联手美国影片公司Netflix举办了一场以《怪奇物语》为主题的万圣节促销活动。人们可以前往用剧中场景装饰的Topshop伦敦牛津街门店，进入专为万圣节搭建的，前所未有的“店内影院”观看《怪奇物语》第二季首映，在店内亲身体验剧中出现过的实验室和主角住的小屋，还能尽情选购Topshop联名《怪奇物语》的新系列服装。

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大家在广场时不时看到装潢时尚的Pop-up shop其实就是品牌为了更有新意地推广品牌，在特定的公共场所搭建一家临时快闪店。而Pop-up拍照亭是同样的道理，在万圣节选择一个合适的地点，布置一个具备品牌风格，占地不大但精致又奇异的Pop-up拍照亭，供过路人提供融入品牌元素的女巫帽、蜘蛛网、鬼怪面具等等万圣节饰品进行拍照。如此一来，不论是过路人还是网友都会被吸引，激发越来越多人在社交平台持续发布自己原创内容（UGC）的热情。这无疑是为品牌增加曝光率和互动率的好办法！

加拿大的The Regal 猫咖啡店为了能借助万圣节进一步宣传店铺，便用万圣节元素的猫咪服饰好好把猫主子们打扮了一番，营造一种小动物也跟大家一起过节的气氛，然后把主子的卖萌瞬间上传社交平台，再标上去年的热门话题标签#Halloween2017（#万圣节2017），蹭一波热度，立马便引得网友纷纷点赞评论，还有不少人看到帖子后非常喜欢咖啡店的创意，特意找去门店拍照，在网上打卡呢~ 看来在万圣节里用小动物卖萌来响应万圣节社媒热门标签，也是一个好招啊！

小帆认为啊~ 玩转万圣节的方式有千百种，但归根结底，要先清楚了解海外的社媒用户的关注点和喜欢的新玩法，才能真正投其所好，为自己打造最佳品牌效应！ 

如果您对于万圣节有什么创意营销的想法，就快快来联系小帆吧！！