亚马逊启动新一轮全球裁员，波及1.4w人｜跨境圈一周头条

亚马逊启动新一轮全球裁员

波及1.4w人

亚马逊近日确认，将在全球范围内裁减约1.4万个企业岗位，占其35万名企业及技术员工的约4%。此轮调整旨在简化组织层级、提高决策效率，并为人工智能和自动化业务投入更多资源。

内部文件显示，受影响员工将在未来几日陆续获知安排，亚马逊将提供最长90天的内部转岗期，并为离职员工提供补偿金、保险及职业转型支持

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这是继2023年削减9000人后的又一轮大规模调整，其中印度区预计裁员约800至1000人，涉及财务、人力、市场及工程等部门。

尽管第二季度亚马逊线上店铺销售额同比增长4.6%，达到554亿美元，但公司认为，AI转型时代需要更“轻”的架构与更快的决策机制，这次裁员也被视为为AI化升级“腾笼换鸟”的一步。

亚马逊月访27亿次稳居全球第一

Temu与速卖通跻身三强

Visualcapitalist发布的《2025全球电商平台访问量报告》显示，亚马逊以27亿次月访问量继续稳居榜首，占全球前20大零售网站总流量的25%，巩固了其在2.3万亿美元市值下的生态主导地位。

中国平台Temu和速卖通分别以16亿次与6.46亿次月访问量位列第二、第三，两者合计近23亿次，占亚马逊流量的四分之一，成为跨境电商出海力量崛起的代表。

榜单后续依次为eBay、Ozon、乐天、Coupang和Mercado Livre，显示出区域平台的强劲韧性。值得注意的是，Shopify的Shop.app与Ticketmaster凭借在垂直领域的渗透也进入前20名。总体来看，美中平台合计占据全球电商流量约65%，头部集中度依旧显著。

Temu严打重复铺货行为

旺季前夕，Temu的一则新规引发卖家热议。自11月1日起，平台将正式启动“重复铺货”专项整治，对严重违规者实施永久封店处罚。本轮核查范围从单店延伸至同一主体的所有关联店铺，意味着即便更换店铺名或账号，只要主体一致、商品相似，也将被系统识别并处罚。

平台定义的“重复铺货”包括标题、图片、详情页、SKU属性等高度相似的商品链接，传统的“换图换词”规避方式已不再奏效。目前尚未公开重复比例的具体阈值，引发卖家普遍焦虑。业内认为，此举既是平台优化流量分配的手段，也反映Temu应对欧盟监管、加速合规化运营的决心。

美国TikTok Shop上半年GMV达58亿美元

2025年上半年，TikTok Shop在美国市场的GMV（商品交易总额）达到58亿美元，同比增长高达91%，成为短视频电商最亮眼的增长样本。

不过，与中国的抖音电商相比，美国TikTok Shop的达人体系仍在起步阶段。目前GMV破百万美元的创作者仅291人，而中腰部达人数量已超过34万，合作成效存在明显不确定性，业内甚至将其形容为“抽盲盒”。

数据显示，短视频内容约贡献了平台一半成交额，其中80%的交易来自商家主动寻达人合作。随着AI工具（如95 AI）介入达人筛选和投放管理，TikTok Shop生态有望加速成熟。但行业普遍认为，卖家、达人及平台间的信任机制与分润体系仍是接下来能否持续爆发的关键。