跟Beats耳机学习如何在TikTok上做好内容营销！

Beats By Dre是由欧美传奇HIPHOP制作人、说唱家与企业家Dr. Dre所一手创造的多媒体公司，是音响行业中最知名的品牌之一。它与Monster公司合作的系列产品Beats在音乐爱好者中享有相当高的声誉，一改许多人对于高端专业视听产品冷冰冰的印象。

2020年7月，Beats试图在全球音乐爱好者中提高其新款产品Powerbeats Pro在大众心中的品牌知名度。因此，他们将目光转向TikTok!

果哥发现，Beats By Dre在 2020 年4月左右就开设了TikTok帐户，截至目前收获了49 万+的粉丝和超过370万个点赞。

不仅如此，他们还认证了官方企业蓝V认证。这是品牌出海TikTok，打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入，在提高品牌曝光的同时也提高了转化。并在账号下方放置独立站链接进行引流。

为了提高影响力，Beats在TikTok上发起了一个品牌标签挑战——因为它是一个以提高标准而闻名的品牌，所以像往常一样，它通过创建TikTok迄今为止最雄心勃勃的活动之一来提升自己。

它与流行歌手@ashnikko (TikTok上有160万粉丝)合作，发起了#BeatsDaisyChallenge，以锁定其在音频领域的生活方式和时尚领袖地位。围绕着一首名为“黛西”的新歌，Ashnikko为粉丝们提供了一个难得的机会，让他们可以在她全新的音乐中创作出不一样的作品。

这个活动在全球四个关键市场依次展开，每个市场都以Beats四种颜色中的一种为主题，用户可以用每一种新的相应的颜色来展示他们丰富多彩的创作。剩下要做的就是释放社区的创造性氛围，让他们自由地创造难以置信的自我表达。

然后，视频在万花筒般的色彩墙上被点亮，英国/美国是蓝色的，俄罗斯是红色的，德国是黄色的，法国是粉色的。此外，除了Beats和Ashnikko之间超过200万的合作粉丝基础之外，Beats还与一些世界上最受欢迎的创作者合作发起了这项活动，仅视频浏览量就达到3400万。

品牌标签挑战模式旨在给所有品牌提供病毒式传播成功的机会。它围绕着有创意的、用户生成的内容，位于一个中心“挑战页面”上，它的话题标签出现在TikTok的热门话题标签列表中。一系列支持性广告极大地提高了用户的认可度，让成千上万的用户加入到这场挑战中来，Beats还运行了几个TopViews(包括在北欧)来支持这场运动。为大数字做好准备。

在TikTok上搜索#BeatsDaisyChallenge标签的视频我们可以发现，到现在为止，观看量也有1000万+，多个网红软性带货该产品，并且其互动率比官媒账号相对较高，这说明了内容营销+网红带货是更能够吸引品牌目标人群的一种方式。

做好TikTok营销，内容策略是非常重要的。包括打造什么活动，用什么主题，采用什么音乐。其背后的传播和转化逻辑是，TikTok网红通过创作优质短视频，软性融入品牌/产品广告信息，在视频内容、评论区、私信中分享品牌信息，并将用户引流至外部链接，并且还可以让网红在有效期内，用其TikTok个人账号主页Bio放置你的产品/店铺链接。

如果品牌还有预算的话，可以再做一场TikTok挑战赛活动，联合网红营销推广，放置品牌或产品关键词，@品牌官号并加话题标签“#”，可以更大程度地扩大品牌/产品在TikTok上的覆盖范围，进而吸引更多的用户。同时，也可以在TikTok网红营销的基础上再进行一波DOU+宣传，实现疯狂传播。

随着内容消费的改革，TikTok巨大的流量和潜在购买力逐渐成为全球各大品牌的新目标。而TikTok营销作为一个新渠道，也开始以其付费流量和免费流量吸引众多品牌和跨境卖家的加入，帮助他们抢占一波红利。建议大家提早入局TikTok，通过其整合营销手段将有助于品牌扩大影响范围，与更多目标受众建立联系。