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​完善商品主图视频，提升跨境产品展现力，附多行业主图视频拍摄技巧

敦煌网商户通
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5033
2021-02-23 09:54
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敦煌网商户通
电商产品中能直观展现产品卖点的无疑就是产品图，不夸张的说产品图的质量优劣会直接影响到成交量。为了节省买家研究冗长图文描述的精力和时间，提高买家看品效率、看品舒适度，正向引导买家去做选商选品的采购决策，促成更多订单成交，产品主图视频应运而生，且发挥出了意想不到的优势效果。那么如何拍摄好产品主图视频呢？今天带大家学习《敦煌网秒懂百科》——全行业产品主图视频拍摄技巧，让大家做到不必要踩的雷统统跳过，必须懂的点一样不落。

 
l基础规范
Ø无片头，画面稳定不抖动，无任何边框无黑边，无软件水印logo如：B*12、*拍等内容；
Ø时长要求在15-45s，推荐时长为30s，推荐画幅3:4/16:9/1:1，内容表现完整；
Ø视频封面完整，高清居中，一眼可以看出是什么；
Ø视频中不能带中文文字，不得出现侵权产品。
 
拍摄思路&脚本
拍摄产品主图视频时，不同行业有不同的产品表达形式，以下为几个行业简单的脚本思路供大家参考~
 
Ø消费电子行业-功能卖点、外观质感、性能参数、产品包装；
Ø家居行业-产品外观、功能卖点、实用效果、使用环境；
Ø服装行业-服装外观、工艺细节、定制属性、设计能力；
Ø美妆行业-产品外观、使用效果、生产原料、安装连接；
Ø灯具行业-使用环境、灯具外观、安装连接、功能特点；
Ø包印行业-样品外观、工艺细节、适用品类、效果测试。
 
优质视频参考
 

 
行业视频拍摄技巧
 
1、电子产品拍摄
1) 对于功能型的电子产品展示，突出产品的特色和功能是关键；
2) 电风扇等功能性的产品，着重对安装的环节进行重点拍摄；
3) 创意类小商品，除外观很重要外，还要体现商品的创意特点和具体操作方法。
拍摄方案示例：
²对产品进行介绍和外观展示，同时可以对各个配件进行特写；
²还原产品的应用场景及在不同场景中产品的功能，对主要卖点功能进行重点演示；
²对特色功能进行测试，如防水、耐刮等；
²可以对售后服务进行说明，最后可以放出品牌或者产品宣传slogan。
 
2、服装类拍摄
1) 近景拍摄，突出衣服细节特点和整体感觉；
2) 颜色不要太多，主打一两个颜色，选择同一场景拍摄。
拍摄方案示例：
²服饰的拍摄，一定先拍全身，再拍细节，让用户对衣服有整体的认知；
²最好能有模特展示，能看到上身效果，而且模特的选择尽量和衣服的人群定位保持一致；
²细节拍摄的时候，不要单纯展示，最好能突出设计的亮点，配上讲解；
²服饰的取景很重要，街拍的话尽量选择跟衣服风格一致的地方，室内最好有盆栽、画等道具布景。
 
3、鞋靴类拍摄
1) 鞋子推荐专业脚部模特拍摄，膝盖以下部位拍摄，重点展示细节和整体感觉；
2) 拍摄全景主图可将鞋子放于专业转盘上，360度旋转拍摄加细节展示。
拍摄方案示例：
²鞋子各角度展示，设计亮点重点介绍，最好有字幕进行总结;
²鞋子舒适度的测评，鞋底柔软可对折，对折后鞋面无痕迹，最核心点的讲1-2个即可;
²鞋子上脚的效果展示，模特穿着走动，各角度的效果。
 
4、箱包的拍摄
箱包的主图视频需要让买家一眼就看到产品的亮点在哪里，在视频前几秒一定要说清楚产品最大的卖点，可以采用测评的方式从材质、质量、容量或者其它方面来展示箱包的卖点，外观的话可以360°转一圈展示，然后再简单拍摄拉链及其他五金件等细节的展示。
 
5、彩妆的拍摄
彩妆类产品在拍摄时可以展示下它的外观和使用教程，用测评的方式重点突出使用效果，如防水、不晕妆、易卸妆等特点，要把卖点传递清楚。
 
6、家居产品的拍摄
家居品类比较多，拍摄方法无法统一，核心就是快速传递产品的卖点。讲清楚自己的产品与其他产品的不同之处，给用户买的理由。
 
7、家具的拍摄
家具类的主图视频要突出它的亮点，如材质是实木的吗？是固定还是可移动的？造型是否独特有趣？可以用测评的方式从多个方面证明产品的质量和用途。如果是需要买家自己拼装的家具，需要详细说明拼装方法。
 
8、母婴玩具的拍摄
玩具类的主图视频在拍摄时需要简单讲解演示下玩具的使用方法和功能，由于是婴儿使用的产品，所以一定要重点突出产品的质量和材质的绿色环保健康，这是购买家长最关心的一个问题。
 
 
9、珠宝首饰的拍摄
珠宝首饰的拍摄重点在于背景的选择，白色背景可以很好的体现珠宝首饰的纯度，黑色背景能够很好的凸显珠宝首饰的颜色以及闪亮度，肉色作为背景可以展现携带效果。此外珠宝首饰都是用于穿戴的，在单独拍摄珠宝细节的基础上，可以直接使用模特穿戴珠宝首饰后进行拍摄，从而更加直观的看到珠宝首饰的具体穿戴效果。
 
Tips：拍摄主图视频时尽量使用手机三脚架、手持云台等辅助工具以保持所拍摄画面的稳定和流畅性，注意光线角度，尽量将产品真实直观的效果展现出来，效果更佳！
 
若您针对自己敦煌网店铺的产品拍摄了优质产品主图视频，尽快联系对应行业经理，可享受额外单独曝光的机会。


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《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载
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《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载
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《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载
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《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载
2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
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2021-02-23 09:54
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电商产品中能直观展现产品卖点的无疑就是产品图，不夸张的说产品图的质量优劣会直接影响到成交量。为了节省买家研究冗长图文描述的精力和时间，提高买家看品效率、看品舒适度，正向引导买家去做选商选品的采购决策，促成更多订单成交，产品主图视频应运而生，且发挥出了意想不到的优势效果。那么如何拍摄好产品主图视频呢？今天带大家学习《敦煌网秒懂百科》——全行业产品主图视频拍摄技巧，让大家做到不必要踩的雷统统跳过，必须懂的点一样不落。

 
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拍摄思路&脚本
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优质视频参考
 

 
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3、鞋靴类拍摄
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4、箱包的拍摄
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5、彩妆的拍摄
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6、家居产品的拍摄
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7、家具的拍摄
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9、珠宝首饰的拍摄
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Tips：拍摄主图视频时尽量使用手机三脚架、手持云台等辅助工具以保持所拍摄画面的稳定和流畅性，注意光线角度，尽量将产品真实直观的效果展现出来，效果更佳！
 
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