一文搞懂对谷歌搜索流量有何影响

结合近期最新的算法波动和排名情况，Linus对独立站SEO的未来方向有了一些想法，跟大家详细聊聊谷歌和流量未来可能会有的变化趋势。

一句话介绍谷歌的SGE（Search Gnerative Experience，生成式搜索结果体验）就是: 

谷歌在搜索框里增加了ChatGPT AI的功能，能联网、有引用、有丰富的表现形式，能传递更“精准”的信息。

本文会说什么：

❓SGE怎么申请？

❗SGE的体验，普通搜索、信息问题搜索和电子商务搜索会有什么区别？

🤔SGE和SEO的现状和未来的思考

☁ SGE的一些发现，比如设计语言

注意：本文中的SGE特性当前只是测试阶段（2023年6月3日），可能会在未来的时间内有所变化。

一、怎么申请？

如果你满足了条件（美国，英文环境），默认在打开新标签页的时候就会看到有个小烧杯，就是谷歌的Search Labs，点击即可进入：

如果出现以下的提示，一般就是你的各种环境有问题，当前（23年6月3日）谷歌说明 Bard 和 SGE 只能在美国、并且英文的浏览器环境使用，因此你需要有一个浏览器完完全全看上去是处于美国的，相信各位独立站or亚马逊卖家应该比较熟悉该套操作，不再赘述。（文末扫码进群与Linus深度交流）

加入 waitlist 之后，只要耐心等待即可。最近谷歌放宽了条件，有很多研究人员都获得了体验资格，目测时间不会很长。

二、开用  

当你拿到了邮件通知权限之后，如上文一样，打开新标签页后在右上角选择小沙漏，打开以下三个开关，你就能使用到Google IO大会上宣传的几个功能了！但注意，当前AI功能只会在你搜索英语的时候启用。

A.SGE  

打开谷歌搜索，你就可以搜索Google对于一些问题它并不会出现生成式AI的问题，除非你主动点击：

多次测试后，Linus观察下来的不出AI回答的原因大概率是这个问题过于简单，Google认为搜索结果足以回答你的问题，或者问题不普遍（没有人关心）；反之，如果Google认为生成式AI能够显示更好的结果，那么它就会显示SGE结果。

查一个“冷门”问题 what is jindouyun SEO Linus（筋斗云SEO的Linus是谁），也能从Linus的个人网站中抓到答案并更新，并且给出其他可能的答案（声明下参考网站那个不是我司哈哈）。从结果看，可怕的是他对于中文其实已经有了翻译那一步，将中文语料形成了答案，而不只是援用英语的搜索结果：

谷歌在他们的SGE提示中写道：SGE是为了让你更快地理解一个主题，发现新的观点和见解，并更容易地完成工作。因此，现在搜索可以为你做一些繁重的工作，而不是自己提出一系列问题，然后把这些信息拼凑起来。

因此，SGE在搜索中的价值是把你可能要查一系列的问题整合到一起。我拿了一下示例的问题来搜索，比如我想搜“underrated summer travel ideas”(不容错过的夏季旅行主意)，AI生成的结果分为了几大块：

• AI的回复，你可以看到它不仅回复了我可以去哪，也附送了一些相对应的Tips

• 参考链接，如果你的文章表现好（基本上是前三名），就会出现在此处

• 联想问题，可以理解为等同于People Also Ask

• 不同的展现形式，见下图，跟ChatGPT不同的就是他会将搜索结果融合到问题里面，这也是以后生成式对话工具的未来展现形式之一，尤其是标题、描述变得更短。在Linus看来，SGE相当于精选摘要的升级版，值得关注！

谷歌在AI上算是比较克制的，没有显示非常多的文本。那么我们想要购物的话，商品的展示形式会发生什么变化？广告的位置会在哪里呢？独立站卖家要注意了！

我以“Bluetooth speaker for a pool party”（泳池派对蓝牙音箱）为例，生成式AI给我们显示了以下信息：

• 左侧直接显示简短的购买向导，右侧显示TOP3的“如何购买”类型的网页

• 在下面显示了产品的信息，点击产品，你就会发现有个非常详细的产品信息聚合页在右侧（见下图）

右侧的弹出标签包含了

• 购买链接。一般包括Amazon、bestbuy、walmart、独立站，但如果独立站表现好，一般会直接显示独立站在第一位

• 评论信息。这里不仅仅是某个站点的产品，而是会采集所有相关的网站的评论，这样其实对于消费者来说有了更全面的信息，但是对于卖家来说，要维护较多平台的评论还是非常费力的。而评论也是Google SEO以后权重更大的关注点。

在下方还有视频、更多选择等等……

当然，如果你投放广告的话，其实广告会先出现在上方，再是生成式AI信息，然后再是自然搜索的SEO结果：

同样，你也可以选择不同的展现形式，有趣的地方在于搜索结果根据每一个特点，下方会选择最佳的的文章网页，避免一言堂，其实对于消费者来说还是不错的。

对于我们内容撰写者来说，最重要的是能够看到哪些点说的比较到位，哪些点说得不够到位，可以针对性加强我们某一块的内容：

划拉到下方就是知识和产品穿插，点击产品就会在右方显示具体的产品信息促进购买：

当你点击下方的更多问题，谷歌会弹出一个对话式聊天窗口，其实就相当于图文并茂版ChatGPT，我非常喜欢这个功能，可能被ChatGPT惯坏了，我甚至觉得聊天才是搜索的正常形态：

但这种其实就是披着ChatGPT界面的谷歌搜索，谷歌回答的就是一整个可以下滑的搜索页：

B.Code Tips  

Code Tips是给编程人员用的，能够根据你的问题直接输出代码，功能还是很酷的，但缺点和 ChatGPT 一样，他只能给出一些函数的实现和思路的拓展。如果你想要更有生产力的话，Linus更推荐使用 Github Copilot 来让你的代码工作做得更快。

随便问了一个Python的简单问题，也顺利通过：

C.表格关联  

功能其实就相当于将搜索结果添加到 Google 文档中，能够给调研人员减少一些工作量，但此项只能用在 Chrome 桌面版，手机还是不能交互的。

添加后可以到 Google 文档中查看，但目前来说知会保存为一个单元格，具体能用在哪些场景其实比较存疑，等后续谷歌的优化，期待能够有更多的新功能！

三、SGE和SEO的问题和思考  

A. SGE搜索结果占据页面位置过过过多了！  

目前发现非常严重的，潜在影响SEO的问题是有的时候询问一个具体问题，比如这种Code Tips类型，Google SGE会将所有屏幕占满，这样对于SEO其实是不利的。这种对于SEOer来说是非常明显的利空，这种简单的问题，除非你在第一页，可能以后再也拿不到点击流量了。

因此内容必须要有创新，AI就能回答的问题，已经不再适合写了，要写深写精，才能吸引谷歌的爬取。

B. SGE是升级版精选摘要，会影响网站流量吗？  

根据2020年谷歌精选摘要推出之后的数据显示，Moz观察页面因为特色代码片段(featured snippets)流量下降了12%，那这次SGE更新后，它比精选摘要更强了，用户还会点击进来网站吗？

现在来看，并不是很明朗，可以肯定的是当大规模使用的时候，必然会有影响，但是对电子商务来说影响不会有纯粹的内容创作领域那么大，Linus将会持续观察。

C. 内容创作者的压力大了很多  

有些问题，其实已经有了标准答案。可能已经有1000篇的文章写了“如何使用ChatGPT”，那你怎么能在这些文章里面竞争出来呢？几乎没有可能。还有一些变化度很低的话题，比如“怎么给钉子洞补墙”，一般来说根本不会有什么更新的内容可写。

当前的LLM大模型的趋势非常汹涌，内容创作者更应该关心的是内容的新鲜度、创意度、可信度，这相对以前来说要求更高了。尤其是电商运营的同学，写一篇博客文章已经很受罪了，现在还要提升内容质量到专业编辑的高度，这个时候可能寻求一个专业的SEO服务商就非常重要了，Linus相信筋斗云SEO能够做到这一点。

另外，可信度这一点大家当前还是对大模型有所质疑的，尤其是前两天某美国律师直接用了ChatGPT的内容作为案例来源，目测要被吊销资格证的新闻更是掀起轩然大波。因此，如何提高网站的可信度和权威性，遵循谷歌 EEAT 的原则目前还是一个学问。

D. 内容版权是模糊的  

目前，大模型的数据主要来自于网上的数据，比如Common Crawl和谷歌的C4 dataset。在美国，已经开始有作者对于大模型肆无忌惮引用自己的内容但不标注出处而提供诉讼了。

如果你也对版权比较敏感，可以在robots.txt文件中屏蔽 Common Crawl、 Googleother (Bard)、 ChatGPT 的 Browsing 插件和其他插件。

E. 谷歌当前的算法非常关注评论  

无论是官方释放的更新，还是SGE，都体现出来评论页将会是我们以后的方向之一。这一点比较复杂，持续关注 Linus SEO，我将会在后续的文章中重点写一下如何加强评论页。

F. 推广到全世界可用，并且保证可用应该还要相当长的一段时间  

经过实测故障率还有点高，在多次查询的时候会报错。谷歌一直都在搜索领域比较谨慎，因为广告收入占了谷歌的绝大部分比例。谁也不知道谷歌是不是会将当前的测试版本SGE推向所有人，因为这样势必会有非常大的流量、关键词的影响，筋斗云SEO将继续保持观察。

G. 目前的生成式回答，似乎还只是信息的片段混合起来  

不清楚Google是否会提高后续的表现，但当前来说谷歌的搜索结果会更加关注用户意图和需要，而非依赖于特定的搜索关键词，并且提供简短的回答，跟ChatGPT的长篇大论其实不太一样。

H. 仿照SGE建立内容页会有更好的流量  

对于独立站卖家来说，可以仿照SGE的展现形式，在某个落地页聚合信息（实际上大家似乎也在做了），包含以下信息会更有帮助：视频、产品细节、产品评论、参数、简短的导购指向各个博客或落地页等等。

J. 做个标题党  

SGE中显示的标题和描述都非常短，甚至只有4-5个单词，对于我们以后的内容来说，或者在前5个单词能够迅速抓住潜在受众吸引力，或许是提高点击率更重要的一点。

K. 长尾词可能会有比较大的影响  

对于各种长尾词，或者说是利基主题，LLM大模型或许能够很好解答，甚至比人写的文章还要好，这个影响我们持续跟进中……

四、其他关于SGE好玩的发现  

A. SGE的颜色怎么来的？  

Linus把玩过Material Design一段时间，因此一看就非常熟悉，这是来自谷歌的 Material You 设计方案。颜色非常舒服，个人感觉是安卓平台的顶级颜值，强烈建议大家可以参考下配色方案。

谷歌也在他们的SGE文档里面的P10提到了颜色的由来：

简单翻译：

色彩在帮助人们清楚地理解 SGE 是一种与搜索交互的新方式方面也发挥了重要作用。例如，AI 驱动的快照的颜色容器将会动态改变，并且在接下来的几个月中，颜色的使用将会发生变化，以更好地反映特定的旅行类型和查询意图本身。

Linus觉得还是很酷的！

B. SGE不是千人千面的  

搜索出来的SGE结果大家都长得一样，从Linus的有限的观察来看是这样的。

C. Converse Mode 或许就是谷歌的下一形态  

就是上文说的对话模式，个人非常喜欢。

写在最后  

Linus认为，大模型的未来已经来了，SGE之于谷歌，就是保持自己在下一个竞争周期的头部水准。

对于SEO来说，目前有好有坏。有的niche站使用对了AI技术，在过去2个月获取到了非常好的表现，但某些不太会用的同学，甚至可能会起到反作用。