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终于没憋住,“低价杀四方”的Temu涨价了

2416
2023-08-18 18:53
2023-08-18 18:53
2416
 01 
以低价大杀四方的Temu涨价了


以“低价核武器”大杀四方的Temu涨价了。


近段时间以来,卖家(供货商)和买家都明显感受到了Temu的涨价。


一位深圳卖家透露,其所经营的品类涨价了3-5美元。这次涨价具有一定的普遍性,覆盖了大量品类。


“Temu在后台继续压低卖家的报价,而在前台提高商品的售价, 一压一涨,利润就出来了,”该卖家称。
一位卖家某款商品的原售价为6.89美元,最近突然涨到17.98美元,幅度达到了原来的两倍左右。涨价带来的后果很严重,原本是频频出单的爆款产品,在涨价之后销量暴跌。


美国和加拿大的消费者也目睹了Temu的涨价现象。


“Temu小商品的价格在不断提高,感觉现在可买的东西越来越少了,”一位加拿大的消费者表示。


另一位买家在前一阵子就观察到了Temu涨价,某些品类甚至连”30%-40%off”也消失了。


该消费者是低价Temu的忠实粉丝,曾买了不少东西。


现在价格上来了,退货还麻烦,可能不会再买了,”他说。


另有消费者发现,Temu的某些商品竟然比亚马逊更贵,退货的便利程度还远不如亚马逊。他们表示愿意回归亚马逊。
不过,总体来看,Temu虽然涨价了,但大部分商品售价依然比亚马逊便宜很多。在其首页上,仍然可以看到大量打折的商品,有些售价仅为0.39美元。
伴随着前台涨价,许多卖家的单量开始下跌。一些卖家表示,销量至少下跌了三分之一甚至“掉得很恐怖”。


 02 


Temu真顶不住了吗?


Temu涨价,是因为它顶不住了吗?


这其实是Temu迂回战术的一贯“套路”。


在海外市场一穷二白的Temu之所以能够迅速崛起,靠的是对卖家“无限的照顾”,以及对买家的“无限的低价”。


对卖家的“无限的照顾”包括“无佣金、0物流费、免广告费”等,而对买家的“无限的低价”包括“一美分抢购”“砍一刀送商品、引导App下载送现金”等。
这一切需要消耗大量的真金白银。


Temu在美国的一个订单,要亏损30美元,预计全年至少亏损150亿元。此外,Temu计划在美国东部和西部各建一个海外仓,并计划今年在美国投放14亿美元的广告活动,明年将投入43亿美元。 


这些都是钱。


虽然母公司拼多多已经准备了几百亿元给Temu继续烧。然而,随着其App下载量的暴涨,出单量越大,Temu亏损的越多。


在今年第二季度,Temu的App下载量突破性跻身全球下载量前十,超过了SHEIN。
图/Sensor Tower 8月15日发布的第二季度App排名


下载量与出单量的增长,对Temu来说,既是好事,也是压力,于是Temu持续“变脸”,对卖家从“无限照顾”转变为“有限照顾”,最后甚至变成了“苛政”。


总而言之,Temu不想补贴(亏损)那么多了,于是,一顿操作猛如虎:


一、取消了卖家的运费全额补贴;早在去年年底,卖家不再得到全额运费补贴,而是要承担VMI国内运费的一半。
二、为卖家做主,强行降价;


在2022-2023年春节期间,Temu工作人员在没有事前沟通的情况下,替卖家做主降价,某些商品直降20%,导致这些卖家出一单亏一单——卖家自后台接到通知,如果24小时内没有反对,便默认为同意。当时是春节放假,很多没有及时看后台,遭到了强行降价。


三、竞价上架,拒绝调价着要“穿小鞋”,高价者被强行下架;


Temu搞出了竞价上架的机制,每周一次,低价者胜出,竞价失败的商品将被平台限制备货与上新。
同时,Temu也会频繁地向卖家发出调价通知,如果拒绝调价,可能导致“流量降权、限制申请备货等”。


一位卖家因为被要求大幅度调低价格,曾拒绝调价高达到32次。
一些商品高于“建议申报价”而勉强上架了,一旦有更低价格的商品上来了,就会被强行下架。比如一款商品,卖家的原申报价为“7元”的商品,但Temu建议申报价格为“1元”,卖家“咬牙”降到了4.5元,最终勉强上架销售了。接着,该商品还是被下架了,因为有更低价格的同款商品将其“挤”了下来。
四、对卖家大额罚款:


如果卖家的商品不符合规则,Temu将科以5倍罚款。一位深圳卖家曾向蓝海亿观透露,他已经被罚了将近15万了,罚款额占了总销售收入的56%。


图/卖家提供的数据表
总之,Temu的控制欲随着其流量、单量的膨胀而膨胀。


此次Temu在前台提高售价(有时也会降价),也是为了缩减亏损,并期望走一条对平台来说更为持续的道路。


近期, Temu又做了一个重大的决定:计划向美国本土卖家开放入驻。


蓝海亿观认为,接下来,Temu或将勾画出一个发展路线图——向生态型平台过渡:


一、摆脱“全托管”的模式:从长远来看,Temu不会满足于做一个“纯托管平台”。因为,“纯托管”本质上是一个超级大卖家。


一个超级大卖家的体量再大,本质上还是“个体户”,而不是生态型平台,那么,其想象空间就会非常有限。


SHEIN曾经就是一个这样的“超级大卖家”和“个体户”,因此其估值受到了限制。为了在纽交所上市并冲刺更高的市值,SHEIN开始了平台化——推出MarketPlace,让第三方卖家入驻,并经营自己的店铺。


Temu站稳脚跟后,也可能会最终走向平台化的这一步。


二、吸引本土卖家入驻:目前,Temu的商品全部由中国供应商提供,虽然做了严格的品控,但产品质量问题频发,让本土卖家入驻后,一定程度将提升商品的整体质量,同时很重要的是,将对提升本土化服务水平(本地发货+本地服务),并对走向一个真正的生态平台有大帮助;


三、吸引品牌入驻,通过“百亿补贴”改变“廉价低质”的用户心智: Temu将复制其母公司拼多多的成功故事,通过“低价商品+社交裂变”的两招站稳脚跟,然后与品牌商家合作,并杀伐果断地推出“百亿补贴”,渐渐改变用户心智。
曾经几时,许多中产消费者对拼多多不屑一顾,然而,在“百亿补贴”的强烈进攻之下,这些高傲的中产人群动摇了,疯狂地在拼多多上购买iPhone、海尔洗衣机、格力空调等高价值商品。


久而久之,这些中产消费者也慢慢改变了心智认知,认为拼多多上面也可以买到价格实惠且有正品保证的品牌商品,并沉淀了下来,形成了消费习惯。


Temu也很可能重复这一成功故事。


总之,Temu取消物流补贴,向供应商的压价,提高前台售价,疯狂烧广告,占据欧美消费者的心智认知。


这一切,因为它实现更高的目标,不为骂名和虚名所羁绊,只管在自己认定的道路上一路狂飙。


Temu注定是一个可怕的对手。


 03 


宝妈和学生盯上了Temu的蚊子肉


在Temu狂飙突进的同时,一批卖家退出了,又一批卖家进来了。


一位入局Temu半年多的深圳卖家在收到几次Temu 5倍罚单后,不得不砍掉一些品类。目前该卖家的大部分资金都在库存里,无法进行核算,且还要持续投入,一直无法看到现钱。


“我现在陆续淡出Temu,还是将心思收一收,回归亚马逊吧 ”该卖家对蓝海亿观说。


退出Temu的卖家不在少数。


然而,一批卖家退出,一批卖家进入,任何平台都是有的现象,熙熙攘攘,皆为利来,非Temu独有。


虽然“40万单赚7000元”“一单赚1元”的故事不断传出,想冲上来做Temu的卖家依然大有人在。
对于这些卖家来说,利润再薄,蚊子肉也是肉。


甚至,由于要发货的卖家实在太多,导致Temu不得不对发货环节进行了限制,出现了库容难求、无法发货的现象。


为此,奔着几毛钱一单利润的卖家不得不熬夜抢仓。一些卖家准时在11:59“点击抢发”,但是经常没有抢到仓位。


在这种情况下,市面上甚至出现了Temu抢发货单插件”。


根据服务商的介绍,借助该插件的Temu卖家可以自动抢发货台、自动熬夜抢仓位抢库容,解放双手不再熬夜


这对于最近一直抢不到库容的卖家来说几乎是甘霖雨露。


因此,这类插件在宝宝上一度畅销,售价几十甚至几千元。
卖了一段时间后,某宝平台捕捉到了这一现象,对该类“商品”进行了下架处理。不过,如今在搜索框里输入“Temu”,依然可以看到“Temu自动抢发货台”的推荐词。
这从侧面证明,虽然利润超薄,但“只需国内发货到仓然后放手不管”的托管模式,对国内许多卖家依然是有吸引力的。


由于门槛低,现在涌入Temu的卖家,并不完全是传统意义上的“跨境电商卖家”,而是国内的一批“宝妈”、学生甚至是开救护车的司机。


这一定程度上增加了Temu内卷程度,同时让那些曾经在亚马逊、独立站体验过高利润的跨境电商卖家感到不适。


不过话说回来,在资金、供应链、运营能力等各要素薄弱的卖家,短期内还有可能在Temu上吃到一些蚊子肉,但随着Temu的壮大,必然会吸引更多工厂型卖家入局。届时,Temu将成为衔接“国内工厂”和“海外终端消费者”的直接桥梁,资金不足,供应链薄弱的弱势卖家必然会被淘汰。


结语:Temu将继续野蛮生长,它最终给跨境电商行业带来什么,我们还需要继续观察。(亿观分析组)

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终于没憋住,“低价杀四方”的Temu涨价了
卖家之家
2023-08-18 18:53
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以低价大杀四方的Temu涨价了


以“低价核武器”大杀四方的Temu涨价了。


近段时间以来,卖家(供货商)和买家都明显感受到了Temu的涨价。


一位深圳卖家透露,其所经营的品类涨价了3-5美元。这次涨价具有一定的普遍性,覆盖了大量品类。


“Temu在后台继续压低卖家的报价,而在前台提高商品的售价, 一压一涨,利润就出来了,”该卖家称。
一位卖家某款商品的原售价为6.89美元,最近突然涨到17.98美元,幅度达到了原来的两倍左右。涨价带来的后果很严重,原本是频频出单的爆款产品,在涨价之后销量暴跌。


美国和加拿大的消费者也目睹了Temu的涨价现象。


“Temu小商品的价格在不断提高,感觉现在可买的东西越来越少了,”一位加拿大的消费者表示。


另一位买家在前一阵子就观察到了Temu涨价,某些品类甚至连”30%-40%off”也消失了。


该消费者是低价Temu的忠实粉丝,曾买了不少东西。


现在价格上来了,退货还麻烦,可能不会再买了,”他说。


另有消费者发现,Temu的某些商品竟然比亚马逊更贵,退货的便利程度还远不如亚马逊。他们表示愿意回归亚马逊。
不过,总体来看,Temu虽然涨价了,但大部分商品售价依然比亚马逊便宜很多。在其首页上,仍然可以看到大量打折的商品,有些售价仅为0.39美元。
伴随着前台涨价,许多卖家的单量开始下跌。一些卖家表示,销量至少下跌了三分之一甚至“掉得很恐怖”。


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Temu真顶不住了吗?


Temu涨价,是因为它顶不住了吗?


这其实是Temu迂回战术的一贯“套路”。


在海外市场一穷二白的Temu之所以能够迅速崛起,靠的是对卖家“无限的照顾”,以及对买家的“无限的低价”。


对卖家的“无限的照顾”包括“无佣金、0物流费、免广告费”等,而对买家的“无限的低价”包括“一美分抢购”“砍一刀送商品、引导App下载送现金”等。
这一切需要消耗大量的真金白银。


Temu在美国的一个订单,要亏损30美元,预计全年至少亏损150亿元。此外,Temu计划在美国东部和西部各建一个海外仓,并计划今年在美国投放14亿美元的广告活动,明年将投入43亿美元。 


这些都是钱。


虽然母公司拼多多已经准备了几百亿元给Temu继续烧。然而,随着其App下载量的暴涨,出单量越大,Temu亏损的越多。


在今年第二季度,Temu的App下载量突破性跻身全球下载量前十,超过了SHEIN。
图/Sensor Tower 8月15日发布的第二季度App排名


下载量与出单量的增长,对Temu来说,既是好事,也是压力,于是Temu持续“变脸”,对卖家从“无限照顾”转变为“有限照顾”,最后甚至变成了“苛政”。


总而言之,Temu不想补贴(亏损)那么多了,于是,一顿操作猛如虎:


一、取消了卖家的运费全额补贴;早在去年年底,卖家不再得到全额运费补贴,而是要承担VMI国内运费的一半。
二、为卖家做主,强行降价;


在2022-2023年春节期间,Temu工作人员在没有事前沟通的情况下,替卖家做主降价,某些商品直降20%,导致这些卖家出一单亏一单——卖家自后台接到通知,如果24小时内没有反对,便默认为同意。当时是春节放假,很多没有及时看后台,遭到了强行降价。


三、竞价上架,拒绝调价着要“穿小鞋”,高价者被强行下架;


Temu搞出了竞价上架的机制,每周一次,低价者胜出,竞价失败的商品将被平台限制备货与上新。
同时,Temu也会频繁地向卖家发出调价通知,如果拒绝调价,可能导致“流量降权、限制申请备货等”。


一位卖家因为被要求大幅度调低价格,曾拒绝调价高达到32次。
一些商品高于“建议申报价”而勉强上架了,一旦有更低价格的商品上来了,就会被强行下架。比如一款商品,卖家的原申报价为“7元”的商品,但Temu建议申报价格为“1元”,卖家“咬牙”降到了4.5元,最终勉强上架销售了。接着,该商品还是被下架了,因为有更低价格的同款商品将其“挤”了下来。
四、对卖家大额罚款:


如果卖家的商品不符合规则,Temu将科以5倍罚款。一位深圳卖家曾向蓝海亿观透露,他已经被罚了将近15万了,罚款额占了总销售收入的56%。


图/卖家提供的数据表
总之,Temu的控制欲随着其流量、单量的膨胀而膨胀。


此次Temu在前台提高售价(有时也会降价),也是为了缩减亏损,并期望走一条对平台来说更为持续的道路。


近期, Temu又做了一个重大的决定:计划向美国本土卖家开放入驻。


蓝海亿观认为,接下来,Temu或将勾画出一个发展路线图——向生态型平台过渡:


一、摆脱“全托管”的模式:从长远来看,Temu不会满足于做一个“纯托管平台”。因为,“纯托管”本质上是一个超级大卖家。


一个超级大卖家的体量再大,本质上还是“个体户”,而不是生态型平台,那么,其想象空间就会非常有限。


SHEIN曾经就是一个这样的“超级大卖家”和“个体户”,因此其估值受到了限制。为了在纽交所上市并冲刺更高的市值,SHEIN开始了平台化——推出MarketPlace,让第三方卖家入驻,并经营自己的店铺。


Temu站稳脚跟后,也可能会最终走向平台化的这一步。


二、吸引本土卖家入驻:目前,Temu的商品全部由中国供应商提供,虽然做了严格的品控,但产品质量问题频发,让本土卖家入驻后,一定程度将提升商品的整体质量,同时很重要的是,将对提升本土化服务水平(本地发货+本地服务),并对走向一个真正的生态平台有大帮助;


三、吸引品牌入驻,通过“百亿补贴”改变“廉价低质”的用户心智: Temu将复制其母公司拼多多的成功故事,通过“低价商品+社交裂变”的两招站稳脚跟,然后与品牌商家合作,并杀伐果断地推出“百亿补贴”,渐渐改变用户心智。
曾经几时,许多中产消费者对拼多多不屑一顾,然而,在“百亿补贴”的强烈进攻之下,这些高傲的中产人群动摇了,疯狂地在拼多多上购买iPhone、海尔洗衣机、格力空调等高价值商品。


久而久之,这些中产消费者也慢慢改变了心智认知,认为拼多多上面也可以买到价格实惠且有正品保证的品牌商品,并沉淀了下来,形成了消费习惯。


Temu也很可能重复这一成功故事。


总之,Temu取消物流补贴,向供应商的压价,提高前台售价,疯狂烧广告,占据欧美消费者的心智认知。


这一切,因为它实现更高的目标,不为骂名和虚名所羁绊,只管在自己认定的道路上一路狂飙。


Temu注定是一个可怕的对手。


 03 


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在Temu狂飙突进的同时,一批卖家退出了,又一批卖家进来了。


一位入局Temu半年多的深圳卖家在收到几次Temu 5倍罚单后,不得不砍掉一些品类。目前该卖家的大部分资金都在库存里,无法进行核算,且还要持续投入,一直无法看到现钱。


“我现在陆续淡出Temu,还是将心思收一收,回归亚马逊吧 ”该卖家对蓝海亿观说。


退出Temu的卖家不在少数。


然而,一批卖家退出,一批卖家进入,任何平台都是有的现象,熙熙攘攘,皆为利来,非Temu独有。


虽然“40万单赚7000元”“一单赚1元”的故事不断传出,想冲上来做Temu的卖家依然大有人在。
对于这些卖家来说,利润再薄,蚊子肉也是肉。


甚至,由于要发货的卖家实在太多,导致Temu不得不对发货环节进行了限制,出现了库容难求、无法发货的现象。


为此,奔着几毛钱一单利润的卖家不得不熬夜抢仓。一些卖家准时在11:59“点击抢发”,但是经常没有抢到仓位。


在这种情况下,市面上甚至出现了Temu抢发货单插件”。


根据服务商的介绍,借助该插件的Temu卖家可以自动抢发货台、自动熬夜抢仓位抢库容,解放双手不再熬夜


这对于最近一直抢不到库容的卖家来说几乎是甘霖雨露。


因此,这类插件在宝宝上一度畅销,售价几十甚至几千元。
卖了一段时间后,某宝平台捕捉到了这一现象,对该类“商品”进行了下架处理。不过,如今在搜索框里输入“Temu”,依然可以看到“Temu自动抢发货台”的推荐词。
这从侧面证明,虽然利润超薄,但“只需国内发货到仓然后放手不管”的托管模式,对国内许多卖家依然是有吸引力的。


由于门槛低,现在涌入Temu的卖家,并不完全是传统意义上的“跨境电商卖家”,而是国内的一批“宝妈”、学生甚至是开救护车的司机。


这一定程度上增加了Temu内卷程度,同时让那些曾经在亚马逊、独立站体验过高利润的跨境电商卖家感到不适。


不过话说回来,在资金、供应链、运营能力等各要素薄弱的卖家,短期内还有可能在Temu上吃到一些蚊子肉,但随着Temu的壮大,必然会吸引更多工厂型卖家入局。届时,Temu将成为衔接“国内工厂”和“海外终端消费者”的直接桥梁,资金不足,供应链薄弱的弱势卖家必然会被淘汰。


结语:Temu将继续野蛮生长,它最终给跨境电商行业带来什么,我们还需要继续观察。(亿观分析组)

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