出海营销必看：2023年最重要的6大海外社媒趋势

海外社媒平台的格局总是在变化，如果你想知道当下什么是热门的以及如何将新的海外社媒趋势纳入你的营销策略，那么你需要仔细观看我们这份2023年海外网红营销趋势报告。

我们查看了2023年全球趋势报告中概述的7大主要趋势，以及对10,000多名海外社媒营销人员进行数据调查，总结了这份海外社媒营销趋势的报告。

2022年TikTok发布的一系列新功能表明，TikTok不仅仅想成为海外社媒营销人员的头号社媒平台，它更想成为头号的海外社媒网络。

TikTok的用户群继续增长（截至2022年第三季度，活跃用户数量为10.23亿），但它在用户使用时间和总体积极情绪方面也是一直排在第一的应用程序。

此外，根据谷歌趋势，自2020年以来，对TikTokAds的兴趣增加1,125%。TikTok广告收入增长如此之快，到2024年将与YouTube的广告收入相匹敌。尽管谷歌和Meta仍然是数字广告领域最大的公司，虽然听起来有点不切实际，但是我们可以相信TikTok作为最受欢迎的海外社媒平台的实力。

Instagram仍是品牌的主导平台。此外，Instagram仍在大力推动视频。例如，现在所有Instagram视频都是Reels，而Reels被推荐算法优先考虑。对于海外社媒营销人员而言，这意味着发布Instagram Reels是在平台上吸引新眼球的最佳方式。

用户生成内容通常被定义为普通用户在海外社媒平台上创建的内容，而不是品牌方制作的内容。

UGC非常适合那些想要提高品牌知名度和深化与客户关系的品牌。它让 UGC创作者感到特别为双方都提高了品牌忠诚度。用Z世代的话来说，品牌向“UGC创作者”付费，让他们对产品进行二次创作，引发身边更多用户参与，提高品牌的热度。

与使用海外社媒平台推广品牌的传统海外网红不同，UGC创作者将他们制作的内容交给品牌自己的平台进行分发。与其说他们是品牌拥护者，不如说是付费内容创作者。

根据谷歌的内部研究，40%的18到 24 岁的人使用海外社媒平台作为他们的主要的搜索引擎。2022年9月，《纽约时报》甚至宣称“对于Z世代，TikTok是新的搜索引擎”。

在全球范围内，每个年龄段的人都使用海外社媒平台来研究品牌。

与此同时，我们的内部研究发现，使用关键词优化的标题而不是主题标签可以 将覆盖率提高 30%，并将用户参与度提高一倍。

InsmarkMCN 2023年趋势报告发现，与搜索相比，16-24岁的互联网用户通常使用海外社媒平台来研究他们想要购买的品牌。

对海外社媒营销人员来说是时候进行关键词研究了，不要在帖子完成后将主题标签添加到你的副本中，而是通过使用符合人们搜索习惯的关键词为你的视频定位。

从2008年 Facebook 和YouTube推出其手机端APP时，海外社媒用户一直在无声地滚动浏览视频。根据Insmark跨境研究所研究表明，多达 85%的海外社交媒体视频是在无声状态下观看的，尤其是在公共场所。如果视频带有字幕，观看者观看完整视频的可能性会提高 80%。

现在以TikTok为主的短格式视频已经吞噬了互联网，我们预测到2023 年，字幕将成为所有已发布视频内容的默认设置。出于三个原因：

• 辅助功能：不仅适用于在公交车上观看的人，也适用于有听力障碍的人

• 参与度：字幕让人们一直看到最后

• 可发现性：在字幕中使用关键字是优化视频搜索的关键步骤，可以增加可能观看视频的人数
  

去年，海外社交商务是最大的海外社媒趋势之一。随着中国的销售额突破3500亿美元，北美和欧洲的营销人员争先恐后地利用一种新的方式在社交媒体上赚钱。

尽管它在中国取得了成功，但北美和欧洲消费者的追赶速度却较慢。一些海外社媒平台缩减了购物功能，尤其是与直播购物有关的功能

根据埃森哲对10,000名全球消费者进行的调查，许多购物者仍然不信任通过社交媒体购买产品的过程。