跨境圈一周头条｜亚马逊低价商城亏本卖货，还是干不过Temu？
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01
亚马逊最新财报出炉，
一年净赚近600亿美元
日前，亚马逊公布截至2024年12月31日的第四季度财报业绩。财报显示，这一季度亚马逊营收同比增长10%至1878亿美元，而上年同期为1700亿美元；营业利润从上年同期的132亿美元增至212亿美元；净利润增至200亿美元，上年同期为106亿美元。
多项关键业绩指标均迎来大幅上涨，足以证明亚马逊去年最后一个季度发展势头良好。正如亚马逊首席执行官Andy Jassy所说，“2024年的假日购物季是亚马逊迄今为止最成功的一个季度”。
从前三个季度来看，亚马逊的表现也是相当能打的。据官方披露的数据，2024年前三个季度，亚马逊净利润分别同比大涨229%、101%、54.5%，达到104亿美元、135亿美元和153亿美元。第四季度则延续了这样的增势，盈利能力节节攀升。
具体到亚马逊全年的财报业绩，2024年营收同比增长11%至6380亿美元；营业利润从2023年的369亿美元增至686亿美元；净利润增至592亿美元，远高于上年同期的304亿美元，相当于一年净赚了近600亿美元。
02
TikTok Shop墨西哥站将于2月13日上线
TikTok日前宣布，其将于2025年2月13日在墨西哥正式开启交易，并已提前在1月邀请当地卖家注册开设店铺。符合条件的商家可享受首90天免佣金的优惠政策，进一步激励当地卖家入驻。墨西哥也是拉丁美洲第一个推出TikTok Shop的国家。
不过，TikTok Shop在墨西哥的扩展将受到一定限制，部分商品类别如珠宝、健康产品、孕婴产品等将在该平台上受到管控。
目前，TikTok Shop已在印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚、越南、新加坡、英国、爱尔兰、西班牙、美国共11个国家或地区推出，并计划继续拓展国际市场，实现全球电商布局。
03
亚马逊低价商城亏本卖货，
还是干不过Temu
去年年底，亚马逊悄然上线低价商城Amazon Haul，试图重新夺回更多市场份额。但如今来看，这一进展并没有想象中顺利。
在Amazon Haul的运营上，亚马逊亏本促销做补贴，将低价策略奉行到极致。据了解，目前Amazon Haul通过分层促销，一些商品的折扣甚至高达90%，其中包括全场60%折扣、清仓商品20%折扣以及75美元以上订单10%的购物车折扣。
以商城内售价不到1美元的Apple Watch表带为例，在折扣层层叠加后，消费者最终仅需支付标价的10%。再比如，如果消费者购物车内十几件商品总价值为79美元，叠加后仅需8美元且免运费，价格非常香。
大力补贴下就意味着亚马逊要付出更多成本，而从销量来看，Haul仍只有Temu的一小部分。根据Marketplace Pulse的数据，亚马逊100大畅销榜单中的Amazon Haul产品数量从去年黑五期间高峰期的2700个增至1月份的4200件，但这一增长背后的成本代价也越来越大。
一边是90%的“骨折式”打折，一边是还远远不够回本的销量，亚马逊低价商城若想要继续“烧钱换增长”，难度可想而知。
圈子知道
04
义乌老板娘用AI做生意，
订单源源不断找上门
2023年，义乌小商品市场推出了全球首个商品贸易领域大语言模型，并上线了Chinagoods AI智创服务平台，孙丽娟成为了首批尝鲜者之一。她利用Chinagoods AI智创服务平台，快速生成了多国语言的视频和产品详情页，极大地拓宽了销售渠道。去年3月底，甚至还有墨西哥客商看到了她的西班牙语视频之后，专门飞过来找孙丽娟进货，带来一笔可观的订单。
“我觉得AI太好用了，很幸运，营业额一直在增加。”孙丽娟如是说、由此可见，AI技术的出现让孙丽娟的生意如虎添翼。其实随着AI的不断发展，已经有越来越多的人和孙丽娟一样积极拥抱新技术，借助AI的力量把生意拓展到更多的海外市场去。
05
深圳老牌跨境大卖掉队，
预计全年亏损4.8亿
昔日跨境一哥，深圳跨境电商老牌大卖——跨境通宝电子商务股份有限公司（简称“跨境通”）就走入了业绩下滑的局面。根据近期该公司公布的业绩预告，2024年跨境通营业收入预计为54亿元-58亿元，相较上一年的66.16亿人民币营业收入有明显下滑；该年度归属于上市公司股东的净利润亏损则预计为3.8亿元-4.8亿元，作为对比，2023年同期跨境通亏损为968.82万元。
与此同时，2024年跨境通扣除非经常性损益后的净利润亏损与归母净利润亏损预计一致，同样在3.8亿元-4.8亿元之间，2023年同期亏损则为8527.75万元；基本每股收益亏损为0.2445元/股-0.3089元/股，上年同期亏损为0.0062元/股。
对于业绩变动的原因，跨境通表示，一方面是“预计部分子公司存在商誉减值风险”；另一方面，“经初步测算，公司部分存货和应收款存在减值迹象，基于谨慎性原则，公司对上述可能发生资产减值迹象的资产计提减值准备。”整体而言，这份业绩只是初步的预测，具体的数据还是要等最终审计结果。
