现在做欧洲站已经很难了，这种千万错误别犯！

不久前315晚会上被曝光的老坛酸菜出尽百宝，刚从热搜榜上撤下来，上海封控带来的抢菜大战又把它从“坟墓”里拎出来鞭尸一顿，这下真的是凉凉了。 

从2006年引进老坛酸菜牛肉面开始，一举扭转了多年来的亏损格局，2012年更是达到了年销售额40亿的巅峰。建立这个品牌形象用了十几年，而毁掉它只需要一次官方的公布曝光。甚至会产生连坐影响：这家公司以前出过事，选择那么多，还是别用它的产品了。

在相关法律法规更加完善的西方国家，对于产品质量的要求更是细致到方方面面。近年来，无论是超级巨头还是中小品牌，一旦查出问题，召回、下架、关停、赔偿一条龙等着。2019年，强生的滑石粉致癌案件被判罚47亿美金天价赔偿。

由于各国相关法规不同，近年来，中国出海产品不断出现召回事件。2021年英国OPSS总共发布了164 例原产中国的产品召回信息，其中玩具/游戏产品40例、电器用品30例，两者占了大部分，其次家具办公摆设用品4例、美容护肤卫生用品、清洁卫生用品、安防设备各3例，花园用品、厨房用品、运动装配、服装鞋类各占2例，见下图的召回主要类别图。产品的召回，中国卖家不仅面临电商平台产品下架、重大的经济损失，品牌声誉也会受到影响，我们下面重点介绍主要召回的产品类别及风险。

召回主要类别图

以玩具/游戏产品、电器用品、家具办公摆设用品为例，风险类型主要为受伤、窒息、化学、火灾风险，其中玩具因小部件脱落引起的窒息的机械物理风险，以及塑料玩具含邻苯二甲酸盐超标的化学风险占比较多，电器用品及家具办公摆设用品的火灾风险也不容忽视。

在2021年英国召回产品中，玩具类产品被通报主要原因是不符合英国2011年《玩具（安全）条例》、机械物理性能(EN71-1标准)、REACH法规等，其中窒息原因主要是玩具某些薄弱的连接部位不能经受标准规定的测试，当玩具摔落碰撞时，小零件容易脱落；或者是玩具上可以拆卸的零部件尺寸达不到规定要求，儿童很容易将其放入口中而造成窒息风险。

邻苯二甲酸盐超标也是历年玩具通报较为突出的问题，它可能损害儿童的健康，对生殖系统造成损害。

电器用品主要是不符合2016年《电气设备（安全）条例》的要求、1994年《插头和插座等（安全）条例》，主要表现为：绝缘防护不足、带电体易触及，材料性能不合格（阻燃性能、耐热等不符合要求），消费者可能接触带电部位而遭受电击、火灾等危害。

对于产品召回，由于制造商对相关法规标准不够了解，质量风险意识不够，建议企业及卖家朋友密切关注输入国标准和技术法规更新情况，开发新产品时，要按照输入国最新法规进行安全性评价，确保产品的安全。

制造商卖家朋友可考虑与权威专业的第三方认证机构建立合作关系，在出口英国之前提前做好合规化准备，以免货物因不合规而遭到英国海关的扣押或英国市场监管部门对产品的召回，从而影响店铺正常运营。

欧盟常见认证（上下滑动查看）

UKCA标记（上下滑动查看）

在欧盟国家，对于不同产品，也有不同的合规要求，您可以会有很多疑问，关注联宇物流及时了解我们发布的相关通报，知晓产品被通报的具体原因，并积极应对及时规避风险。

进入2022年度以来，俄欧互关领空、亚速海的商船通行暂停、疫情封控，俄乌危机的爆发成为了欧洲卖家的“最后一根稻草”。给欧洲跨境卖家们的物流带来了极大的影响。在战争爆发前，欧洲站就面临着严峻的前景：2021年欧洲VAT开始增收，相关的税务法规、产品认证法律越发严格。亚马逊欧洲FBA费用越来越贵。

与日益上涨的成本形成鲜明对比的却是欧洲市场销量的大降，销售数据一片愁云惨雾。亚马逊欧洲站现在似乎是越来越难做了，不少实力较弱的卖家被迫退场。

伴随着部分跨境电商力量的临时退场，欧洲跨境电商市场格局将面临重新洗牌，再次成为跨境电商赛道上的潜力选手。

欧盟（不包括英国）是世界第三大电商市场，电商渗透率将达到67.1%，网购人数超过5亿，更有中欧之间全面投资协定，“一带一路”政策扶持，蓝海仍在，端看卖家在规则下谋发展的能力。

战争总有结束时，随着疫情常态化，全球各国势必要找出路，建议各位准备进军欧洲市场的卖家，在此时做好万全的准备，了解欧洲各国市场，了解相关法规法则，布局未来。