封号冻结800万！价之链旺季逆流而下，亏损近千万？

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2022-06-02 07:26

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AMZ123了解到，去年11月西班牙批准的《虚假评论治理法案》已于近日正式生效，该法案旨在消除虚假评论现象，最高制裁可提高至100万欧元或非法获得利润价值的8倍。

这项新规范有利于制裁进行大规模刷单或在社交平台上使用违规广告的公司。多年来，众多互联网巨头卖家刷单事件频繁被爆，亚马逊更是因其市场规模庞大而虚假评论泛滥，因此可谓是各国监管机构的重点盯防对象。

尽管亚马逊自2016年以来一直致力于推出相关政策，但虚假评论仍屡禁不绝。直到去年，亚马逊大刀阔斧整顿，一年内大量中国卖家被封，其中不乏一些亿级大卖。

在各国监管压力的围剿下，亚马逊的违规打击政策也不断升级，而近日又有大卖遭其封号铁拳侵袭。

价之链遭亚马逊封号，冻结近800万元！

日前，深圳大卖价之链母公司浔兴股份发布了关于深交所年报问询函的问询公告。

浔兴股份透露，2021年公司跨境电商业务单项计提坏账准备的应收账款余额1684.10万元，其中亚马逊计提坏帐准备236.93万元，主要原因系部分账号被冻结。

▲图片来源于浔兴股份公告

由于亚马逊平台规则调整，价之链部分店铺运营因涉嫌不符合平台规则，导致该平台部分账号的暂时被封，冻结金额约789.75万元。

目前价之链已委托专业机构与亚马逊平台沟通、申诉。结合申诉进展及过程产生的成本费用，对金额较大部分应收款按30%单项计提坏账准备。

实际上，价之链在去年年初也曾卷入封号风波。因欧洲站VAT税改，价之链亚马逊德国站部分账号被冻结，同时因违反速卖通运营规则，相关账号被封禁。

纵观价之链的发展历程，自2017年被浔兴股份收购后，便一路大起大落。收购之初，双方签下了3年累计5.1亿净利润的对赌协议，然而价之链最终未能兑现承诺，创始人被重罚10.1亿后避居境外，拒绝执行。

经历一系列震荡的价之链，如今走向又会如何呢？

价之链旺季逆流而下？一年支出超6500万物流费！

AMZ123了解到，价之链主要通过主要通过亚马逊、Shopify独立站等第三方平台销售自有品牌，主营品类涵盖家居生活用品、保健美容产品、3C电子产品等多个领域。

从价之链经营模式来看，首先其设有供应链总部，并通过大数据收集海量信息进行数据挖掘，发掘畅销产品，利用小批量多批次的采购原则进行备货。

而在仓储物流方面，一方面立足于数字化智能手段设立专有部门进行库存管理，另一方面物流则采用第三方物流公司运输模式及亚马逊FBA物流。

根据财报，2021年浔兴股份实现营收22.62亿元，归属上市公司股东净利润为1.26亿元。其中跨境电商业务营收5.5亿元，同比增长46.48%；利润总额-988.91万元，同比减亏74.98%。

▲图片来源于浔兴股份公告

而在2021年第四季度的旺季时期，本因乘借大促红利实现销售突破的价之链，利润却出现较大亏损，其主要原因为：

（1）产品推广费用的增加。为提高并稳定产品listing的排名，实现旺季销售目标，价之链广告营销推广费用投入比增加2114万元，同比增长352%。

（2）物流成本的增加。受疫情影响，国际货运物流价格不断上涨，价之链第四季度物流费用同增加1274.65万元。

（3）仓储费用的增加。由于四季度库存增加，导致仓储费用增加269.17万元。

可以看到，存货压力、高昂的推广及物流成本等是价之链实现扭亏为盈的最大挑战。

价之链价值30%以上存货存放于亚马逊FBA仓，另有价值70%的存货存放于临时周转仓，因此2021年仓储费用共计1241.58万元，头程及二程物流支出共计6584.92万元。

财报显示，价之链2021年库存增加9398.67万元，主要系加大了新店及新品布局，8-10月采购较多存货以备第四季度旺季销售，但因销售不及预期，导致期末库存同比增长96.35%。而库存增加也导致其存货周转率下降了24.14%，仅有1.88次。

▲图片来源于浔兴股份公告

与此同时，由于2021年价之链大量新品上市，加之亚马逊广告成本费率大幅上升，导致广告及推广费用增加4638.68万元。

而放眼2022年第一季度，浔兴股份实现营收4.74亿元，同比增长了24.71%，其中以价之链为主体跨境电商业务同比增长23.46%；归属上市公司股东的净利润为2029.61万元，较去年同期增长了16.48%。

▲图片来源于浔兴股份公告

可以看到，在今年的第一季度价之链的营收依然保持着稳健的增长。不过随着Prime Day号角吹响，价之链能否避免重蹈去年旺季覆辙，实现盈利突破，目前还充满未知数。

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