东南亚电商如火如荼，存在哪些品类赛道机遇？

TikTok东南亚小店业务上线以来，成绩一直表现不俗，去年TikTok Shop在东南亚的GMV达到了44亿美元，全年GMV月平均复合增长率近90%。

今年，东南亚市场依然是TikTok Shop的重要战场。

据数据研究公司Metric.vn的报告显示，2023年第一季度越南电商市场的总收入为16.5亿美元，其中TikTok Shop占比15.5%，营收超2.5亿美元，对于一个去年上半年刚上线的业务而言，追赶势头很猛。

另外，eMarketer数据报告显示，泰国成为全球TikTok用户渗透率最高的国家，大量的泰国消费者已经把TikTok视为发现和购买产品的重要渠道。

印尼就更不用说了，2022年TikTok电商在印尼市场的月均GMV已经达到了2亿美元，是目前TikTok电商的绝对主力市场。

2021年东南亚地区电商市场规模达到1251.6亿美元，其中电子3C类产品收入规模达到 385.8亿美元，占比最高为30.82%。

在TikTok Shop跨境电商发布的月报中，3C数码品类一直备受东南亚消费者的青睐。

马来西亚用户喜欢购置电子配件，如手机壳。手机支架等产品，除此之外，小型摄像头、蓝牙耳机、移动屏幕等高科技产品也受到强烈追捧。

菲律宾消费者倾向于无线设备，美观便携的特点完美满足了用户的购物喜好。

新加坡市场上，充电插座、蓝牙手表、无线耳机等电子产品备受欢迎，这些便利的设备既实用又具有高科技含量，是现代消费者不可或缺的时尚单品。

在泰国市场，智能设备是热门类别，无线耳机紧跟时尚潮流，在产品功能兼备和性价比超高的情况下，家电产品也获得了越来越多的用户认可和喜爱。

在越南市场，无线耳机，由于其便携、舒适和高音质等优势，销量热度高涨，手机壳等配件不仅保护设备，还能为设备增添个性化元素。

数据显示，截至2022年，东南亚电商时尚行业的用户总数将达到1.96亿，到2025年将达到2.55亿。

据悉，2022年东南亚美妆护肤市场规模达133亿美元，预计2026年将达到192.1亿美元。

东南亚年轻化的人口结构也使得时尚、美妆产品备受追捧。

马来西亚女性用户对于包包是实打实的“铁粉”，特别是女士包袋备受推崇，同时，随着炎热的夏季到来，马来西亚用户注重个人形象和皮肤保养，控油产品、保湿面霜，去角质等护肤好用产品深受用户喜爱。

菲律宾用户推崇时尚，太阳镜，包包、鞋服等日常穿搭比较讲究，同时，精致的菲律宾女生们对美妆产品需求丰富，粉底液、眉笔、假睫毛等，都是她们打造完美妆容不可缺失的产品。

作为东南亚的发达国家，新加坡的消费者相对更追求品质，时尚单品、珠宝首饰备受追捧。在美妆领域非常注重细节，追求完美的卷翘睫毛、漂亮的甲片和无暇的底妆，成为名副其实的精致女孩。

泰国用户在追求时尚的同时，也非常重视实用性，柔软舒适的拖鞋成为夏季市场上的热销单品，新潮实用的休闲包也备受女性用户青睐。气候炎热的泰国地区使得人们对皮肤管理更加关注，外出持妆产品也备受追捧。

在越南市场，出彩的搭配是时尚关键元素，女性用户更倾向于选择明亮、活力的色彩来增添衣着的新鲜感和时尚度。在美妆方面，具有修复功效的面膜和精华，特别是针对敏感和痘痘肌的产品更是备受用户青睐。

对于时尚、美妆品类而言，国内的供应链优势就很明显了。