深度解读|品牌出海，杭州跨境电商综试区新的风向标

      近年来，在国家大力支持下，我国外贸新业态新模式蓬勃发展，未来将进一步加快数字化、全球化、品牌化发展。推动跨境电商品牌出海，对培育外贸新业态新模式、推动外贸高质量发展具有重要意义。

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      跨境电商就是贸易电子化、数字化转型的典型例子，杭州跨境电商综试区设立到现在六年多时间，每年保持在两位数以上的增长。尤其是去年以来，一大批传统外贸通过跨境电商实现逆势增长，与传统外贸相比，跨境电商让制造商直达消费者，具有交货更快、费用更省、交易更便捷等显著特点，将成为未来新的贸易方式。

       消费互联网的快速普及正在加快推进产业互联网的加快升级，跨境电商的快速发展将进一步畅通国内国际双循环，全球化布局将成为跨境电商发展的主流趋势，也是很多企业的重大机遇。近年来东南亚新兴市场跨境电商发展就是一个明显例子，连连支付前段时间就获得了新加坡支付牌照，并在越南开通跨境收款服务。

      随着跨境电商平台同类商家入驻增多，商品同质化竞争愈发激烈，越来越多的企业意识到打造自主品牌的重要性。杭州子不语集团从国内电商全面转型做跨境电商，去年刚开始时受到严重影响，后来通过发展独立站视频直播转变营销策略，实现快速增长，过去3年子不语独立站的销售额年复合率高达300%，独立站营销占比接近20%，已有20个品牌年销售规模超千万元。

杭州将积极顺应全球贸易和消费格局的重大变化，尤其是跨境贸易加速线上化、海外电商渗透率大幅提升的趋势，大力实施跨境电商品牌培育行动，以跨境电商带动贸易转型、产业升级和价值重塑。