回顾2021出海大事记，展望2022出海新趋势
15702022-01-04 20:47
2022-01-04 20:47
1570文章开始之前，先祝大家新年快乐！刚刚送走了2021，迎接我们的是崭新的2022，2021年对中国的跨境出海企业来说是极不平凡的一年：跨境电商经历了亚马逊平台的“封号潮”，VOVA大批关店，苏伊士运河被卡……
虽然存在着众多挑战，但也出现了许多新的机遇：Tik Tok超过谷歌成为全球访问量最大的网站，DTC品牌CUPSHE完成超亿元融资，国家加大力度扶持……今天，我就来盘点一下2021年的几件出海大事记，并预测在2022年会有哪些出海新趋势。
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图源：unsplash
4月以来，亚马逊上很多卖家店铺接连被封，有关数据统计，在两个多月的时间里，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万户，预计已造成行业损失金额超千亿元。
图源：Pexels
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英国返校购物季调查：33%消费者计划购买文具AMZ123获悉，近日，速卖通（AliExpress）的一项调查显示，随着新学期临近，近三分之二的英国消费者在采购开学必需品时感到压力，结果反映出8月已进入开学采购高峰期，且开学季购物压力正成为许多家庭的年度“紧张时刻”之一。调查显示，14%的受访者表示8月18日当周是最常开始开学采购的时间。这一时间正好与速卖通“开学季大促”启动日重合。促销活动将于8月18日至27日举行，涵盖笔记本电脑、打印机配件、家电、游戏产品、可折叠电动自行车等多类商品。活动前48小时，消费满500英镑可享受最高100英镑的额外立减，促销力度创下新高。调查发现，近年来的开学购物清单已不再局限于服装和文具，更多品类被列入必购范围。
美国CPSC紧急召回2.4万件亚马逊在售充电宝，已有9起爆炸报告AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回约2.4万台ESR HaloLock无线充电宝，另有约9900台在加拿大销售，召回原因为存在火灾和烧伤风险。根据CPSC的说明，召回原因在于ESR HaloLock无线充电宝内置的锂离子电池可能过热并起火，对消费者构成火灾和烧伤危险。此次召回涵盖约2.4万个单位，另有约9900台在加拿大销售。产品销售渠道包括Amazon.com、Homedepot.com以及Esrtech.com，销售时间为2023年9月至2025年7月，售价介于32至40美元之间。
2元不到的搓泥神器， 两周在TikTok卖了200万！爱上搓澡的美国人，正在对TikTok的搓泥神器疯狂心动!
俄罗斯拟强制电商标注商品认证信息，2025年9月正式实施AMZ123获悉，近日，俄罗斯总理米舒斯京指示需加强对电商平台的监管。根据最新政策规划，自2025年9月起，强制标注所有电商商品认证信息，将从试点平台推广至俄罗斯境内所有电商平台，并且会正式纳入平台经济相关法律。具体而言，所有产品购买页面都需要提供直通“统一合格证书登记册”的合规认证链接；不同的商品品类也有部分差异化要求，如工业品（电器、汽配等）需展示EAC（海关联盟）认证，儿童玩具及食品接触材料需公示GOST-R（俄罗斯国家标准认证）有效期；豁免商品则需明确标注出“无需合规评估”信息。
中国化妆品出口增长12%，以性价比抢占海外市场AMZ123获悉，2025上半年，中国平价美妆产品在海外市场的表现十分亮眼。海关数据显示，今年上半年，中国化妆品出口额同比增长12%，达到187亿元人民币（约26亿美元），美国、英国、印尼、荷兰和日本是主要出口目的地。产生这一现象的重要原因之一是消费者对高端品牌的“祛魅”。麦肯锡6月份的一项调查发现，63%的消费者并不认为高端品牌比大众品牌更值得青睐，这一转变在过去五年里帮助平价彩妆及护肤品的全球市场份额分别增长了4%和5%。这意味着，在美妆个护产品的选择上，消费者越发注重产品性价比与实际使用效果，而品牌的高端定位在其选购过程中的参考价值正逐渐降低。
澳洲7月零售网站榜单：亚马逊位居第一，Shein升至第20AMZ123获悉，近日，根据Semrush最新统计数据，Shein在澳大利亚的市场推广投入显著见效。2025年7月，Shein在澳大利亚最受访问零售网站榜单中上升两位，位列第20位，访问量达654万次。市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年第二季度，Temu是澳大利亚最大的数字广告主，Shein则跻身前25名。Sensor Tower分析称，Shein在今年3月曾削减35%的广告投入，但随着从美国市场转向澳大利亚市场，其在澳广告支出在第二季度增长了50%，Temu则增长了20%。
速来！6个案件抱团应诉！附被告名单！DINOSAUR TOY1、恐龙玩具案件号：24-cv-11694（IL法院）、25-cv-21474（FL法院）代理律所：Kemet Law原告：DINOSAUR TOY 恐龙玩具（▲ 24-cv-11694恐龙玩具 被告，向右滑看全部名单）（▲ 25-cv-21474恐龙玩具 被告，向右滑看全部名单）Rocket Bubble2、泡泡枪案件号：25-cv-878（宾州西法院）代理律所：Getech原告：Rocket Bubble 泡泡枪（▲ 25-cv-878泡泡枪 被告，向右滑看全部名单）Speaker storage bag3、扬声器收纳包案件号：25-cv-3684代理律所：Alioth Law原告：扬
5起隐匿案件曝光！涉厨房工具、服饰、美术用品等类目01Anderson 城市及其他主题海报原告Anderson Design Group, Inc今天又再维权新版权原告尚未申请TRO，预计1-2周内有新进展。案件信息：起诉时间：2025 年 8 月 14 日案件号：25-cv-09726代理律所：Keith原告：Anderson Design Group, Inc受理法院：伊利诺伊州北区地方法院维权关键词：城市及其他主题海报版权涉案版权高危链接02Sink Caddy 水槽置物架原告是我国卖家，在今年4月也曾发案维权：25-cv-04598 目前维权产品终于曝光TRO阶段。
又一老牌工厂倒下，遣散所有员工！珠江三角洲，这片在我国改革开放浪潮中崛起的制造业热土，正面临着前所未有的挑战。曾几何时，珠三角制造业企业如雨后春笋般涌现，工厂生产线日夜轰鸣，大量产品被运往世界各地。然而随着时间的推移，部分优势逐渐消散，一批曾经风光无限的珠三角工厂开始默默退场。Coupang最新政策&补贴红利直通，亿级大卖揭秘新手快速出单法则，8.21|深圳·龙岗【Coupang蓝海启航私享会】，助力0-1弯道超车AMZ123获悉，近日，惠州华讯电子有限公司（以下简称“惠州华讯”）发布了一则结业通告，宣告了这个扎根珠三角多年的知名电子外贸工厂进入了关停倒计时。
澳洲7月零售网站榜单：亚马逊位居第一，Shein升至第20AMZ123获悉，近日，根据Semrush最新统计数据，Shein在澳大利亚的市场推广投入显著见效。2025年7月，Shein在澳大利亚最受访问零售网站榜单中上升两位，位列第20位，访问量达654万次。市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年第二季度，Temu是澳大利亚最大的数字广告主，Shein则跻身前25名。Sensor Tower分析称，Shein在今年3月曾削减35%的广告投入，但随着从美国市场转向澳大利亚市场，其在澳广告支出在第二季度增长了50%，Temu则增长了20%。
美国CPSC紧急召回2.4万件亚马逊在售充电宝，已有9起爆炸报告AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回约2.4万台ESR HaloLock无线充电宝，另有约9900台在加拿大销售，召回原因为存在火灾和烧伤风险。根据CPSC的说明，召回原因在于ESR HaloLock无线充电宝内置的锂离子电池可能过热并起火，对消费者构成火灾和烧伤危险。此次召回涵盖约2.4万个单位，另有约9900台在加拿大销售。产品销售渠道包括Amazon.com、Homedepot.com以及Esrtech.com，销售时间为2023年9月至2025年7月，售价介于32至40美元之间。
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中国化妆品出口增长12%，以性价比抢占海外市场AMZ123获悉，2025上半年，中国平价美妆产品在海外市场的表现十分亮眼。海关数据显示，今年上半年，中国化妆品出口额同比增长12%，达到187亿元人民币（约26亿美元），美国、英国、印尼、荷兰和日本是主要出口目的地。产生这一现象的重要原因之一是消费者对高端品牌的“祛魅”。麦肯锡6月份的一项调查发现，63%的消费者并不认为高端品牌比大众品牌更值得青睐，这一转变在过去五年里帮助平价彩妆及护肤品的全球市场份额分别增长了4%和5%。这意味着，在美妆个护产品的选择上，消费者越发注重产品性价比与实际使用效果，而品牌的高端定位在其选购过程中的参考价值正逐渐降低。
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《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
《全球市场百宝书-泰国》PDF下载从 2001 年至2015 年，收入最低的50%群体的平均收入翻了一番，预计 2023 年泰国专业人士薪资涨幅高达30%(晋升薪资涨幅高达 15%，具备“即来即用”技能的人才的跳槽薪资涨幅高达30%)
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