两大主流平台正式开战，Temu 做了一件让所有人惊讶的事
1124
一键完成百千笔付款，超低费率+极速到账，一年轻松帮你省下数十万。
混迹跨境圈多年了，这个圈子真的从不缺热闹，动不动就有大事件刷屏行业圈。
这两天，跨境两大顶流巨头 Shein 和 Temu的瓜闹得沸沸扬扬，直接撕破脸开战了。
01kin test
Shein和Temu正式开战
在跨境圈，Shein 和 Temu 这俩老朋友大家都不陌生了。
一个是是深耕海外多年、稳坐宝座的老牌强者，一个是后起发力、靠着全托管和低价走红的新贵。
它们俩抢着同样的货源、海外流量、消费者……矛盾积压好多年了。
这次因为版权侵权一案在伦敦开庭对峙，算是彻底把台面下的矛盾摆到了明面上。
Shein 这次直接一纸诉状把 Temu 告上法庭，指控Temu存在大规模、有组织的盗用侵权行为。
大概意思就是Shein 这边投入大量的人力和资金，安排专业人员实景拍摄了几千张产品原图，每一张都是原创拍摄，拥有完整版权，本来是用来做自家产品展示、打造爆款引流的核心素材。
结果在 Temu 平台上，有大量商家直接照搬、盗用这些实拍图，拿来上架同款商品卖货。
不用花一分钱拍图、不用做款式研发，直接照搬别人的劳动成果，靠着蹭爆款、盗素材快速卖货，完全就是“搭顺风车”操作。
说实话，这两大平台在海外多个国家因商标纠纷、不正当竞争、供应链垄断等各种问题互撕早已是常态了。
以前都是台面下互撕，这次是直接在欧洲核心市场开庭对峙了。一边控诉对方恶意侵权、破坏行业公平；一边反过来反诉对方利用市场优势打压对手、绑定独家供应链搞垄断。
02kin test
Temu 的反击出乎意料
打官司还只是表层，庭审现场才是真正的战场。
对于这场官司，挺多人观望的，大家都想看看双方唇枪舌剑、你来我往的激烈辩论。
但 Temu 操作出人意料，居然主动撤回了针对 Shein 两千三百多张原创产品图的版权辩护。
具体是怎么个情况呢？
就是由 Shein 员工原创拍摄的 2300 张产品图片，Temu 不再做抗辩辩解，等于直接放弃了这部分的维权争论，不再死咬自己没有侵权。相当于间接默认了这批图片确实存在盗用、侵权的事实，没有再强行辩驳、死撑到底。
这个操作属实没想到，按照以Temu 以往的做事风格，根本不可能主动退让认输的。
目前Temu这边的情况大概就是：没有全盘硬扛，没有彻底认栽，只是选择性放弃部分图片的辩护，其余依旧坚持反诉，认为 Shein 是借着版权维权的名义，刻意打压竞争对手。
不过，仔细想想，Temu 这么做其实也是很无奈。
大家都知道，Temu扩张速度很快，全托管模式入驻商家数量庞大，平台很难做到逐家审核、逐张排查图片来源。
在海量商家上新、快速铺货的节奏下，盗图、抄款、搬素材等都是常态，平台想彻底厘清版权问题，本身难度就很大。
与其在几千张图片的细节上死磕、浪费时间还落不到好处，不如主动撤回辩护，适当让步，把焦点转移到双方市场竞争、供应链博弈的层面上。
03kin test
暴露的跨境行业问题
Shein 和 Temu 这场大战，表面看是好像只是两家平台的私人恩怨而已。但深层剖析后，其实是跨境行业根深蒂固的问题。
1
版权意识太淡薄
很多卖家从入行开始，就没把版权当回事。看到同行爆款，直接复制主图、照搬详情页，款式稍微改一改就上架卖。尤其是快时尚、家居小件、配饰这些类目卖家，盗图抄款泛滥成灾。
一个爆款刚跑出来，可能几小时后，网上就遍布都是一模一样、款式大同小异的图片了。
为什么卖家们无所谓呢？因为网上到处都是产品图，大批卖家都在使用，所以卖家们会觉得：反正这么多人用，自己也不是第一个盗用的，就算追责也未必找到自己。
2
沉迷低价内卷，把合规不当回事
现在跨境圈有个很大的通病：低价内卷死循环。
很多卖家对产品升级、差异化方面不重视，一心只想着压成本、拼价格。为了把价格做低，省下成本：不做原创设计、不花钱拍原图、省略合规认证（比如商标版权、VAT、EPR、CE认证、欧代等）、简化产品工艺，靠着抄款、盗素材、压缩品质来打价格战。短期的确吃到了红利，但吃不到长期红利。
虽然Shein 和 Temu 都做低价快时尚起家，但底层逻辑还是有差别的。像Shein 平台，是会投入资金做原创设计、搭建自有拍摄团队等，走的是长期品牌路线；但不少入局的玩家，只想着做低价，进而容易深陷侵权风波。
