美国再下TikToK“封杀令”，限期165天内脱离字节跳动！

根据应用分析公司AppMagic公布的最新数据，2023年TikTok在App Store 和Google Play商店的下载量达到了 10 亿次，断层领先其他对手，成为去年下载量最高的应用程序。

自2016年上线以来，TikTok的总下载量已达到51.7亿次。随着流量的高速增长，TikTok俨然已经成为社媒用户、广告商及品牌眼中的“当红炸子鸡”。

但所谓树大招风，TikTok狂飙之余，来自各国政府的围追堵截却始终如影随形。就在日前，来自美国的“封杀魔爪”再度伸向了它。

围绕TikTok的封禁风波仍在海外愈演愈烈。

去年3月，一场围剿TikTok的听证会引发轩然大波，CEO周受资在美国国会接受长达五个小时的兴师问罪。11月份，蒙大拿洲州长签署也一项TikTok禁令，最终被TikTok以违宪为由胜诉。

然而新的风暴再度酝酿。当地时间3月5日，美国两党国会议员提出一项法案：要求字节跳动剥离旗下短视频应用TikTok的业务，否则将禁止各大应用商店上架TikTok。

据路透社报道，该项法案要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，并成立相关程序监管来自国外公司的社交媒体应用。发起者声称，该法案主要目的在于解决TikTok带来的“国家安全隐忧”，预计将于3月7日进行初步投票。

 ▲图片来源于TikTok

TikTok 发言人Alex Haurek对此回应声明：“无论提案人如何掩饰，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”

AMZ123了解到，目前有关这项将TikTok剥离字节跳动的新法案已得到白宫的支持，发言人表示将确保TikTok的所有权不掌握在可能对国家构成威胁的实体手中。

目前，白宫正在与两党议员就法案的具体实施内容进行讨论，以确保其具备坚实的法律基础。

尽管法案尚无法确认是否落地，但倘若推行，势必将对TikTok在美各项业务造成重大不利影响。

受地缘政治危机的影响，TikToK近两年来致力于加码电商业务，提高自身抗风险能力并构筑更坚固的竞争壁垒。

▲图片来源于TikTok

2023年在面临多方监管压力之际，TikToK不断加速电商化的推进：全面开放美国小店、关闭半闭环业务、针对跨境卖家推出全托管服务等。有消息称，TikTok计划将其美国电商业务规模扩大10倍，2024年的目标GMV达到175亿美元。

犹记去年10月，TikToK在印尼遭遇重挫，被迫剥离电商业务并回归传统又“纯粹”的社交平台本位，后续通过与本土电商平台Tokopedia合作的方式卷土重来。但此番美国针对TikTok的禁令，则是封禁整个APP，也就意味着包括电商在内的各项业务都将面临毁灭性打击。

对于现如今在美电商业务高歌猛进的TikTok而言，该项新法案无异于凭空生成的拦路虎。不过目前靴子尚未落地，一切都还未有定数。

AMZ123了解到，得益于一系列电商化举措以及傍附庞大的原生流量池，目前TikToKShop美区业务正处于狂飙状态。尤其是下半年美国站正式全面放开入驻后，小店数量暴增几十倍的同时，截至11月月GMV已达到近5亿美元。

但据Sensor Tower的数据，TikTok的月度活跃用户增长率从2022年的12%下降到2023年的3%，预计2024年将进一步放缓至5.4%。研究机构认为主要系TikTok在电商领域的投入影响了用户增长的势头。

另有外媒报道称，许多用户抱怨TikTok对电商的重视将其从一个社交应用程序变成了“充满广告的荒地”，TikTok小店上泛滥的低质量和假冒商品也令部分用户望而却步。 

面对多方“唱衰”，有卖家直言“很可能又要出台新规限制平台”。如今新法案的提出，某种程度而言也算是应允了卖家们的预言。

眼下TikTok禁令的实施情况还扑朔迷离。但可以明确的是，监管重压之下，TikTok正试图通过持续加码电商业务寻求庇护伞。

 ▲图片来源于TikTok

2023虽然是TikTok命运多舛的一年，但也是TikToK电商驶入发展快车道的一年，对此诸多TikTok商家都深有感触。

不少卖家反馈，现阶段平台正值增长红利期，增量空间较为广阔，旺盛的流量为店铺起步提供了极为肥沃的增长土壤。且TikToK领衔的兴趣电商模式与亚马逊传统第三方模式存在赛道上的区分，不仅能提供更多元化的销售路径，一定程度上还能作为亚马逊店铺的引流渠道。

一位入局不久卖家表示：“效果挺好的， 刚起量一周，目前就一款产品卖的还不错，一天一百多单， 广告投产可以做到四以上。 而且还能很大带动亚马逊这边的流量上涨。 ”

但与此同时也存在流量不稳定的问题。比如某个达人视频突然爆红，可以瞬间刺激店铺日销上千单，但热度过去后很可能又跌至谷底。

除此之外，假货泛滥、山寨横行也是TikTokShop所面临的一大困局。相比第三方平台，TikTokShop尚未建立起足够的用户信赖度，各项配套基础服务也有待完善，因此流量来得快去得也快，能否长久深耕仍是一个值得商榷的问题。

基于此TikTokShop也在完善各项监管政策，加强平台的合规化审核。据不少卖家反馈，近期平台封号风波频发，本土账号尤其是重灾区。

“我试了一下TikToK达人带货，第一天二三十单，第二天将近五十单，第三天封店了。总的来说还是能挣到钱的，但是前提是尾程必须给力。”一位卖家透露道。

整体而言，无论是可能落下的封杀达摩克利斯之剑，还是平台电商业务尚未发展成熟，都使得商家普遍对TikTokShop持保守态度，多以试水新渠道、为亚马逊店铺引流为主。

TikToK能否挣脱多重监管围剿，在电商赛道持续狂奔，目前还犹未可知。