SHEIN再添劲敌？TikTok推出跨境独立站，进军女装市场！

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2022-02-08 16:07

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AMZ123获悉，早在一月底，就有知情人士爆料称，SHEIN正考虑重启赴美IPO计划，最早今年上市。

然而，SHEIN的一位发言人却表示，公司没有上市计划。去年5月，SHEIN也曾在一份声明中称，其短期内还没有进行IPO的计划。

提及SHEIN，外界对其的标签多为快时尚电商巨头，而在国内亚马逊行业大受重创的去年，以SHEIN为代表的独立站更是火爆圈内。

据悉，SHEIN在2021年实现了约1000亿元人民币（157 亿美元）的收入，并在 2021年4月成为全球下载量最大的购物应用程序。

就在SHEIN发展如火如荼的当下，行业内也开始出现更多与其抢夺市场的竞争对手。

消息称TikTok推出女装独立站

2021年，跨境风向标开始吹向更多领域，一边是亚马逊行业的大力整治，一边是独立站的逆流而上。

在SHEIN、Shopify等独立站的冲击下，跨境电商格局逐渐呈现多元化，国内互联网巨头也纷纷进军跨境电商领域，此前阿里与字节跳动均宣布推出独立跨境平台。

然而，这股互联网巨头出海风并没有就此停止，2022年伊始，就有消息称字节跳动的出海计划将“再添一员”。

AMZ123获悉，有消息称，字节跳动旗下Tik Tok推出女性时装购物网站Dmonstudio，该网站与快时尚电商SHEIN的市场定位相似。

官网显示，Dmonstudio每周推出500多种新产品，产品价格大多接近30美金，覆盖100多个国家和地区，5-15个工作日发货。

根据其官网简介，Dmonstudio是一个在线购物商城，提供最新的女性时尚服装和时尚配饰。

Dmonstudio通过海外仓库分布在全球，配送范围覆盖全球100多个国家，始终致力于为买家带来时尚潮流。自成立以来，凭借专业、专注的多语种客户服务，在全球拥有数百万客户，美国、欧洲、北美、中东......

Dmonstudio官网显示，其对应的公司是广州创星传媒科技有限公司，成立于2021年2月26日。虽然Dmonstudio的官网没有直接证明它与字节跳动的联系，但有报道称，该项目由字节跳动电子商务业务负责人康泽宇监督。

且据媒体爆料，虽然网站上线的时间不久，但在内部已经筹备了一段时间，新团队还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员。

此外，Dmonstudio已经在Facebook、Ins和Pinterest上搭建了账号，并发布了多篇图文内容，而Tik Tok上却并无其消息。

回顾字节跳动此前的种种动作，无论是与Shopify、沃尔玛等电商平台结盟合作，还是推出独立电商平台Fanno，其瓜分跨境电商大蛋糕的野心昭然，并正逐渐进军细分领域市场。

与去年推出的独立电商APP相比，Fanno是第三方平台，Dmonstudio是自营B2C独立站。

从目前的消息来看，字节对标SHEIN或成为一个大概率事件，那么字节是否能够实现超越独立站巨头SHEIN的目标呢？

字节跳动能否复刻SHEIN神话？

字节跳动布局跨境的消息总是能掀起业内的讨论，此前Fanno宣布正式推出，就带动了一波入驻高潮，那么对这次的Dmonstudio的上线，卖家们又持何观点呢？

有卖家表示，SHEIN爆火之后众多平台争相模仿，但暂未被超越，Tik Tok也难以成为下一个SHEIN。

但也有卖家表示担忧，如今连平台的数量也开始内卷了，会不会让“天下没有难做的生意”的口号，变成“让天下的生意都难做”。

此外，还有卖家发出质疑，如果流量平台亲自下场与卖家竞争，之后其广告业务的发展将会大大受限。

除了上述声音，业内对此举的探讨的重点在如何借助Tik Tok的流量优势，超越这一快时尚电商巨头。

对标SHEIN，字节跳动的优势在于流量和兴趣推荐，但要想打造第二个SHEIN，仍将面临诸多挑战。

1、供应链体系的打造与强化

众所周知，SHEIN之所以能在海外市场大获成功，与其背后极致的供应链有着密不可分的联系。

据了解，SHEIN把实体供应链、流量营销和信息模式结合得十分出色，同时满足了便宜、快和品类多，并将技术创新与中国服装供应链优势结合，以此击败其他快时尚电商品牌。

而短时间内，Tik Tok的独立站女装电商很难做到这样极致的供应链和跨境物流的布局。如何搭建柔性快速的供应链体系和强化供应商渠道，是其与SHEIN竞争的关键。

2、时尚女装品牌的建立及推广

AMZ123了解到，得益于供应链及算法优势，SHEIN迅速斩获了全球年轻消费者的喜爱。

数据显示，2021年访问量最大的在线服装购物网站是亚马逊和SHEIN。自2021年8月以来，SHEIN就一直名列前茅，成为全球访问量最大的时尚网站。

发展至今，SHEIN已经是一个成熟的品牌，品牌效应也日益显现，在快时尚电商领域的地位暂时无人能撼动。倘若Tik Tok要继续进军女装领域，不仅要瞄准目标市场，对年轻消费群体的喜好也要牢牢把握。

要想做到与SHEIN一样的品牌规模，Tik Tok还需更多时间沉淀，并做好品牌的推广营销工作。

随着越多的互联网巨头出海，抢夺海外蛋糕，竞争加剧是必然，大家怎么看？欢迎留言讨论！

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