高展示量大词vs 高转化长尾词，如何抉择 ？
4228运用“搜索词报告”优化关键词
在搜索词报告中，以下两大关键数据能助你找到搜索词添加为新的关键词去投放： 至少产生一次广告点击的客户搜索词 广告活动的曝光量、点击量以及转化数据 只需以下两步，便可根据搜索词报告完成关键词选择优化，提高你的广告活动效果 : 01 找出可以做数据分析的客户搜索词 将展示量和点击量从大筛选排列，找出展示量高于平均值，点击量可接受的所有搜索词（建议点击量至少为5以上）。 02 对有代表性的数据进行分析和调整 将高绩效搜索词添加成为新关键词，并提高竞价和预算进行手动投放。
高绩效搜索词，对于自动广告和手动广告 要怎么运用？ 01 在为自动广告挑选高绩效搜索词时，除了“转化率”，也应该考虑“点击率”来反映流量的精准度。 如果点击率很高但转化率不尽人意，建议将其作为新的关键词手动投放，以便更加细致地分析数据并排除其他因素（例如广告位匹配等）导致在自动广告中转化率较低的情况。 ● 如果该关键词的转化效果不错，可以考虑增加预算并继续投放。 ● 如果该关键词的转化率不理想，这意味着该关键词目前的出单能力有限。建议降低预算或停止投放，并继续观察数据。 02 而在为手动广告挑选高绩效搜索词时，建议根据广告目标来选择。 ● 如果广告的目标是提高整体的转化率，那么建议选择转化率高的搜索词汇。 ● 如果广告的目标是优化ACOS，那么建议选择ACOS较低的搜索词汇。
运用“定向策略报告”优化竞价设置 定向策略报告提供了，已经展示过至少一次的广告活动的关键词销售额和绩效指标的数据，你将能根据报告洞察关键词的长期效果，在此基础上调整竞价、更改匹配类型： 在实操中你只需两步，即可利用定向策略报告优化关键词竞价设置： 01 找出有代表性可以做数据分析的投放关键词 将展示量和点击量从大到小筛选排列，找出展示量高于平均值，点击量可接受的所有客户搜索词。 02 对有代表性的数据进行分析和调整 ● 对于展示量和转化率都高的关键词，可以考虑提高竞价，以争取更多的曝光和转化。 ● 针对展示量较低但转化率高的关键词，建议单独设置广告组，以确保高绩效关键词得到充分的曝光。 ● 针对转化率一般的关键词，建议适当降低竞价，并持续观察广告表现。 ● 针对不能转化但展示量和点击量高的关键词，建议在前台搜索该关键词，查看自身产品和周边产品的竞争力，并对listing进行优化。如果优化后广告仍表现不佳，建议停止投放或设置否定关键词。
