亚马逊园艺品类分析报告

概述

根据统计，目前约2.23亿美国人拥有庭院设备，占总人口的68%，预计到2023年将达到2.34亿人。同时受疫情冲击，出行受限，民众拥有更多的时间进行园艺栽培和修剪。根据全美庭院调查（National Gardening  Survey）预测，2020年美国园艺品类销售额将达到570亿美元以上。

根据广大大后台数据，从BSR排名及变化趋势、评论增长等维度对千万余条商品数据进行筛选，为您带来亚马逊美国站园艺品类分析报告。

• 园艺类热评商品价格区间集中在0-20美元，占比达70%以上，其中0-10美元商品尤受青睐，商品占比达到45%以上；

• 随着价格升高，评论热度逐渐降低，100美元以上高端商品斩获评论也仅2,800条上下，可见当下买家对高端园艺类商品需求较少。聚焦0-20美元商品，将带来更多的销量。
  
  

• 评分分布上可以看出，该品类高评分商品占比较为可观，4.3分以上商品占比达到19%以上，可以看出用户整体对该品类品质较为认可；

• 评论数量来看，85%以上商品评论数在50条以下，200条以上高评论商品占比仅5%，可见该品类头部热评商品占比较少；

• 综上，该品类饱和度尚有开发空间，此外评论数量将对提升BSR排名大有助益。
  
  

• 以上产品根据当前BSR排名、BSR增长量、评论数量等维度得出；
• 榜单中商品全部聚焦室内园艺商品，主要为室内盆栽、蔬菜以及与之相关的种植及捕虫工具。可见第二波疫情之下庭院类园艺并不是重点品类，美国居民的消费重心正在向室内园艺偏移。
  
  

爆款商品数据对比

• 评论增长方面，5款商品虽为榜单商品，但近7日评论增长均较为有限，Catchmaster商品虽然位居第一，但增长数也仅仅600余条；
• 好评率方面，5款商品波动均不大，其中Dan & Darcy盆栽好评率位居榜首，达到87%，而Catchmaster则以83%位于第二名。
  
  

爆款案例数据剖析

——Catchmaster捕虫胶带

• 该商品三级类目自本月10日以来一直保持在BSR前3名的位置，且在15日左右仍有小幅上涨；

• 该商品在一级类目中排名虽有波动，但稳定在35名之内，且14日起，该商品在其一级类目中BSR排名呈上升趋势，尤其在20日之后，在其一级品类BSR排名一举上升10名左右。
  
  

爆款案例走势预测

——Catchmaster捕虫胶带

• 从评论趋势来看，该商品日增评论整体稳定，平均日增评论数在80条左右；

• 从评分趋势可以看出，该商品维持在4分，未见变化；

• 综上，商品热度及口碑已经初步建立，随着圣诞购物季结束，预计该商品评分将维稳，而日增评论或将随购物季红利结束而有所下行。